“稀里糊涂做了個東方甄選”后，新東方在線更名了！連續(xù)數月登頂抖音帶貨榜
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來源：e公司?
“東方甄選從第一個粉絲買第一單開始，一直到今年年底，實現了跨越式發(fā)展。給新東方帶來了更好的發(fā)展基礎。”1月4日，新東方創(chuàng)始人俞敏洪在個人文章中，發(fā)表了對東方甄選業(yè)務的最新看法。
1月5日晚間，港股新東方在線公告，公司董事會建議，將公司名稱由新東方在線科技控股有限公司，更改為東方甄選控股有限公司。
在直播帶貨意外爆火7個月后，東方甄選這一品牌，或將正式出現在資本市場。
新東方在線將更名為東方甄選
根據公告，新東方在線更名原因系當前名稱未完全涵蓋公司所有業(yè)務線以及公司在中國內地為客戶所熟知的品牌。
2021年年底，新東方宣布布局直播電商，成立東方甄選品牌，開啟直播帶貨業(yè)務。2022年6月，播了大半年卻未見起色的東方甄選，突然憑借旗下主播的雙語帶貨火出了圈。
此后，東方甄選關注度迅速攀升，粉絲、帶貨額均出現暴漲，連續(xù)多月蟬聯抖音直播帶貨月度榜單第一。
新東方在線表示，公司認識到將業(yè)務重點轉向直播電子商務以及該領域可為集團長遠帶來的增長潛力。相信新的名稱更能反映公司目前及未來的業(yè)務方向，使公司更好地與客戶建立關系。
公司董事會認為，建議更名符合公司股東的整體最佳利益。按計劃，新東方在線將于2023年1月31日舉行股東大會，審議更名議案。
新東方在線是新東方旗下，主要從事在線教育業(yè)務的公司。
根據此前公告，新東方在線拓展的新業(yè)務包括直播電商、智能學習產品、STEAM（教育、技術、工程、藝術及數學）教育及職業(yè)教育等領域。
直播帶貨只是新東方在線的新業(yè)務之一，但毫無疑問是其最突出的新業(yè)務。2022年6月以來，新東方在線股價持續(xù)攀升，目前股價已遠超“雙減”前，公司最新市值超過500億港元。
連續(xù)多月登頂抖音帶貨榜首
去年6月，東方甄選爆火后，外界有觀點認為短期流量難以維持，未來直播間人氣可能下滑，影響帶貨效果。但事實上，半年來，東方甄選帶貨額處于持續(xù)增長狀態(tài)，這或許是新東方在線更名的底氣所在。
有傳媒行業(yè)分析師對證券時報·e公司記者表示，“出現這一現象的核心原因是，東方甄選提供了兩種差異化價值：一是持續(xù)、優(yōu)質、創(chuàng)新的內容，二是精選、豐富、高復購的產品。這兩種差異化價值不斷吸引新粉絲的同時，也牢牢抓住了核心粉絲，這背后是新東方在線機構化的運營能力。”
“目前東方甄選團隊主播人數超過25個，賬號矩陣月度直播時長超過1000小時。抖音復購數據顯示，東方甄選主號復購人數連續(xù)數月超過600萬，新成立的直播間美麗生活也有近100萬的復購，側面證明了東方甄選不僅僅是一時的現象，而是已經占領一部分核心消費者的心智，成為他們常規(guī)選購商品的渠道之一。“該分析師表示。
蟬媽媽數據顯示，2022年7月份以來的6個月內，東方甄選有5個月為抖音月度帶貨榜榜首，僅2022年11月屈居第二。
相比其他主播，東方甄選帶貨額還存在“斷層”優(yōu)勢。以剛剛過去的2022年12月份為例，東方甄選帶貨額在7.5億元至10億元之間，比第二名交個朋友直播間的2.5億元至5億元高出不少。
與今年三季度月均5億元至7.5億元的帶貨額相比，東方甄選近期的帶貨額也有明顯增長，表明其直播帶貨的吸引力還在持續(xù)提升。
近期，東方甄選平均每天開播時長超過11小時，場均銷售額高達2500萬元至5000萬元。其中，食品飲料、生鮮果蔬、日用百貨為東方甄選排名前三的帶貨品類。
相較初期，目前東方甄選帶貨產品的自營比例已經相當高了。以近一個月來的帶貨產品為例，其銷售額排名前10的產品里，有9款為自營產品。自營產品在品質、渠道等方面更可控，也可能為公司帶來更高的利潤。
另一顯著變化是，東方甄選多個垂直類直播帶貨賬號也有了明顯起色。目前，除主賬號東方甄選外，東方甄選之圖書、東方甄選美麗生活、東方甄選自營產品等賬號粉絲均已超過百萬。
據蟬媽媽監(jiān)測數據，東方甄選美麗生活目前的月銷售額也達到了1億元至2.5億元。另外兩個賬號的月銷售額均超過千萬元。
俞敏洪：東方甄選帶來了更好的發(fā)展基礎
作為新東方創(chuàng)始人，俞敏洪在2021年年底親自帶領團隊開始直播帶貨。東方甄選爆火后，俞敏洪也曾多次對東方甄選業(yè)務進行點評。
今年1月4日，俞敏洪在其個人公眾號中表示，給2022年的自己打8分。對于給出該分數，俞敏洪稱，主要是因為自己在2022年做了許多重要的事情。
其一是穩(wěn)定了新東方的發(fā)展。俞敏洪稱，不管2022年怎么變化，但2022年新東方還有5萬多員工，沒有欠員工一分錢的工資，沒有欠員工獎金，也沒有更多的員工被新東方淘汰掉，而是進入了一個穩(wěn)定的布局。
同時，新東方的各項業(yè)務在經過震蕩以后，也進入平穩(wěn)的狀態(tài)，盡管做得非常艱難，但是畢竟公司挺過來了，并且還奠定了未來發(fā)展的基礎。
俞敏洪提到的第二件事就是東方甄選。他表示，東方甄選從2021年12月28號第一個粉絲買第一單開始，實現了跨越式發(fā)展。東方甄選的火爆得到了廣大粉絲的支持，也給新東方帶來了更好的發(fā)展基礎，提供了一個新的機會。
不久前，俞敏洪還曾提到新東方在線此前召開股東大會的場景。
其表示，2021年11月新東方在線召開股東大會時，公司正在迷茫中不知所措，所有參會人員都垂頭喪氣。公司股價掉到3塊錢，不少股東把股票低價出手后，倉皇遠離公司而去。
“很多人沒有想到，包括我們自己也沒有想到，稀里糊涂做了個東方甄選，稀里糊涂就做出了業(yè)績。今年（2022年）此時，公司的方向已經比較明確了，東方甄選的業(yè)務也算蒸蒸日上，所以不少股東又回歸了。”俞敏洪表示。
“直播電商賽道水大魚大，足以支撐頭部玩家的持續(xù)發(fā)展。據網經社數據，2022年直播電商交易規(guī)模近3.5萬億，同比增速48%，相比于教育培訓行業(yè)近萬億的市場，空間更大，增速更快，是一個值得長期深耕的賽道。從第三方統(tǒng)計的數據來看，2022年下半年，東方甄選實現GMV超過50億，也證明了此次轉型取得了階段性的果實。“前述分析師表示。
百洋股份：公司凍羅非魚食品加工出口量連續(xù)多年居我國首位百洋股份1月5日在互動平臺回答投資者提問時表示，公司凍羅非魚食品的加工出口量連續(xù)多年居于我國首位。公司專注于“一條魚價值工程”，形成了“以水產食品為核心，以飼料及飼料原料為重要配套，依托遠洋漁業(yè)，帶動水產養(yǎng)殖，以水產生物制品為延伸和突破”的業(yè)務布局，建立了較為完善的水產產業(yè)鏈。
國家醫(yī)保談判降價“相對溫和”？這兩類藥納入數量或刷新紀錄財聯社1月5日訊（記者 王俊仙 盧阿峰）“談的很好！”“比較溫和！”2022年國家醫(yī)保談判（簡稱“國談”）會場大門外，談判代表快步離開時向在場媒體透露。今日，2022年國談“大考”終于在北京開啟，吸睛效果滿滿，市場各方高度關注。
國談首日，財聯社記者采訪的多位專家一致預測，2022年國談，或許是歷次國談成果最為豐碩的一次，創(chuàng)新藥和罕見病用藥納入數量或將刷新紀錄，雖然降價相對溫和，但“腰斬”可能仍是大部分品種所難以避免的。同時，本次國談中，或許創(chuàng)新藥群體在醫(yī)保路徑上的分野趨勢也將愈發(fā)凸顯。
2022國談降價“相對溫和”？
2022國家醫(yī)保談判在北京西城區(qū)人大會議中心開啟首日，大門外擠滿了媒體、分析師、企業(yè)代表，而多數完成談判的企業(yè)代表均低調快步離開，不愿回應圍觀人群“到底談的咋樣”的問詢。但也有企業(yè)“喜不自勝”，據新京報報道，一家湖南企業(yè)談判代表開心地透露，此次談判成功，且“價格還可以”。
一家今日有藥品參與國談的藥企人士則回應財聯社記者稱：“靜候佳音”。另一家有藥品“待談判”的藥企人士告訴財聯社記者，按過往安排，抗腫瘤藥談判較靠后，有關談判成功率的預估因目前也沒有得到任何消息，所以還不好回答。
據財聯社記者了解，在2022年9月通過形式審查的343種藥品中，包括目錄外新增品種西藥183個、中成藥15個；目錄內續(xù)約品種西藥111個、中成藥34個。值得注意的是，有20余款國產重磅創(chuàng)新藥是首次參與國談，恒瑞醫(yī)藥(600276)（600276.SH）有3款新藥，百濟神州（688235.SH）、再鼎醫(yī)藥（09688.HK）各有2款新藥。
在價格談判方面，今年新增了簡易新增適應癥的規(guī)則，新增了非獨家藥品競價談判等創(chuàng)新機制，據悉共有38個品種參與其中，涉及51家本土藥企，而按照申報名單來看，正大天晴、揚子江兩家企業(yè)入圍品種最多。外資企業(yè)有3家，分別是輝瑞、優(yōu)時比和靈北。
值得一提的是，國家醫(yī)保局今年給出的續(xù)約方案共有三種：納入常規(guī)目錄、重新談判和簡易續(xù)約。“簡易續(xù)約”是今年醫(yī)保目錄內藥品續(xù)約的新政策。即針對當年到期需續(xù)約藥品，無需再走談判流程，只要通過專家評審、確定支付標準，企業(yè)也并無異議，就可以完成簽字續(xù)約。
Latitude Health創(chuàng)始人趙衡對財聯社記者表示，今年國談的價格降幅應該會和往年類似，總體穩(wěn)定在50%左右，續(xù)約成功率估計比較大，因為簡易續(xù)約規(guī)則清晰，藥企有著較為明確的預期。
“我估計降幅會維持‘腰斬’水平甚至更低。”河南動銷企業(yè)管理咨詢有限公司總經理鄭佩對財聯社記者預判道。他認為醫(yī)保局在國談啟動之前會綜合考慮醫(yī)保資金承受能力，全球市場同類產品定價等方面，做好成本預估，給出一個合理的價格，與初始定價相比，降幅也就較為直觀。
據財聯社記者統(tǒng)計，目前，我國一共進行了6輪針對創(chuàng)新藥的醫(yī)保藥品談判，首次入選的創(chuàng)新藥品，平均價格降幅基本都在40%-62%之間，絕大多數創(chuàng)新藥進入醫(yī)保之后實現了以價換量，銷售額實現大幅增長。
罕見病藥或大豐收，“天價抗癌藥”不被看好？
與前幾輪國談相比，2022年國談向罕見病患者、兒童等特殊人群適當傾斜。本次通過初步審查的藥品中，罕見病藥有19個之多，刷新了以往紀錄，其中不乏武田、諾華、賽諾菲等國際大廠的品種。
在前不久舉辦的2022年中國罕見病大會上，國家醫(yī)保局的相關負責人介紹，目前國家醫(yī)保目錄已經納入45款罕見病用藥。其中僅2018年以來新增的就有19個，平均降價52.6%。
趙衡對財聯社記者表示，罕見病用藥主要是藥價太高，醫(yī)保承受力有限，如果要進入醫(yī)保，還是需要大幅降價，關鍵是藥企對量價的平衡怎么計算。
對于在談的罕見病藥物的價格降幅，鄭佩認為不會那么“夸張”。他對財聯社記者表示，“考慮到罕見病藥物的國計民生屬性以及社會責任等因素，這時候就需要政府出面，以納入醫(yī)保的形式給予企業(yè)和患者雙向支持，所以今年可能會是罕見病用藥進入醫(yī)保的豐收年。至于降幅，應該不會太大，或者說遠低于其他國談品種的降幅。”
相對而言，“天價抗癌藥”CAR-T倍諾達（瑞基奧侖賽注射液）的國談則不怎么被看好。藥明巨諾（02126.HK）的瑞基奧侖賽注射液公示價格高達129萬元/針，遠超目前醫(yī)保30萬元/年的隱形價格門檻。
財聯社記者查閱藥明巨諾財報得知，倍諾達在2022年上半年共開具了77張?zhí)幏剑a品毛利率提升至35%。
價格高但銷量少，這似乎注定了倍諾達與醫(yī)保有點“八字不合”。趙衡贊同這一邏輯，他直接對財聯社記者表示，CAR-T產品不會進入醫(yī)保，藥價過高，覆蓋人群太小，不符合醫(yī)保覆蓋的原則。
“此類藥品在研的和已上市的替代品比較多，價格太高超出醫(yī)保談判預期。復星的CAR-T細胞療法用藥上次醫(yī)保談判就沒有進入，有先例。”鄭佩也對財聯社記者表示，這種藥國談成功的幾率不大，主要原因是：藥企投入研發(fā)費用比較多，定價比較高，降幅大了藥企接受不了，畢竟除了中國市場還有全球市場。降幅小了則醫(yī)保資金和患者受不了，醫(yī)保資金有限，患者壓力也比較大。
“分道揚鑣”是理智之選
據財聯社記者統(tǒng)計，除了罕見病用藥，本輪創(chuàng)新藥的數量也是歷次國談中最多的，新增的創(chuàng)新藥品種或適應癥主要包含PD-1單抗/雙抗、PPAR抑制劑、ADC等。
值得注意的是，本次約13個國產創(chuàng)新藥產品有資格參與2022年度醫(yī)保談判，但最終卻未出現在初審名單。以PD-(L)1為例，“棄權”此次醫(yī)保談判的有康方生物/中生制藥派安普利單抗、基石藥業(yè)（02616.HK）舒格利單抗和譽衡生物的賽帕利單抗。
鄭佩分析稱，放棄國談是企業(yè)雙向選擇的結果，產品力比較強大的時候，中國的創(chuàng)新藥企考慮到全球市場，暫時不參與也有可能。“還有就是企業(yè)的研發(fā)成本比較高，國談只是給企業(yè)進入醫(yī)保的資格，一不保證進入醫(yī)院，二不保障帶量采購，對于沒有營銷能力的企業(yè)來講，參加國談意義不大。企業(yè)要根據自身的條件來判斷是否要參加國談，降價進入目錄。”
趙衡則認為，PD-(L)1品種進入醫(yī)保還是主流，不排除新發(fā)產品低價搶占市場，所以今年還會繼續(xù)降價，但降幅要看新發(fā)產品的意愿度，即是否愿意以更低價格搶占市場。國產新藥不參加醫(yī)保談判的原因主要是部分新藥較為昂貴，入院存在一定的難度，希望先在院外觀望一段時間，看看院外市場的發(fā)展情況再決定，所以暫時不進入醫(yī)保，先看看自費和商保市場的可能拓展情況。
上海紫杰投資管理有限公司總經理曾書良也認同此觀點，他對財聯社記者表示：“國談給了創(chuàng)新藥獲批后及時進醫(yī)保的機會，因此真正解決了未滿足臨床需求的創(chuàng)新藥，大可先在自費市場上試試手腳，如果市場反應良好、消費者支付能力和意愿強，那進入醫(yī)保是沒有必要的；如果還是需要醫(yī)保支持銷售放量，那下次再參加國談即可。”
西南證券研報認為，醫(yī)保控費大背景下，集采與醫(yī)保談判常態(tài)化推進，驅動行業(yè)創(chuàng)新，即使獨家與非獨家產品在價格方面均具有壓力，但獨家產品的降價壓力相對緩和，利好能夠轉型升級，有望穿越“醫(yī)保結界”的轉型pharma和新興biotech。
（編輯：曹婧晨）
石油輸出國組織（OPEC）預計，本季度全球石油市場將陷入供應過剩，同時下調需求前景，上調非OPEC供應預估。根據OPEC的最新月度報告，其將第三季度原油產量預測下調124萬桶/天，至2，827萬桶/天。這比OPEC 13個成員國7月的產量低了約57萬桶/天。OPEC位于維也納的研究部門將本季度全球原油需求預期下調72萬桶/天，同時上調非OPEC供應預期52萬桶/天。預計本季度原油消費均值為9993萬桶/天。