2021年即將過去，但品牌營銷的腳步從不停歇。OneSight在全球范圍內精選了3個來自不同品牌的營銷案例，希望幫助從業者匯聚海外創意靈感，提供不同的品牌營銷視角。
約會應用Tinder：視頻廣告挖掘利基興趣，幫助用戶大聲宣告“你并不適合所有人”
Tinder是美國流行的約會交友類APP，其在12月初投放了一系列的流媒體貼片廣告來突出平臺獨特的交友方式——"You'reNot for Everyone"（你并不適合所有人）。
視頻中的主角正在進行冥想和禱告，而她的室友并不買賬。視頻的最后以“你的‘星體重生’并不適合所有人，但適合某個人”為結尾，引出了品牌想要傳遞的交友理念，即“小眾愛好也沒關系，總有一個人適合你”。
創意點1
該創意與Tinder9月份改版的新功能相呼應。改版后的Tinder會根據興趣來匹配合適的約會對象，因此在營銷活動中其希望通過挖掘用戶的利基興趣,來打動如今越來越注重自我表達的用戶群體。
創意點2
“星體重生”是一種非常小眾的冥想儀式，也屬于神秘學的范疇。這對中國品牌來說可能很陌生，但在我們曾經解讀的Instagram發布的《2022流行趨勢》中也曾經介紹過，越來越多的年輕人對迷因、占卜和神秘學感興趣的趨勢。Tinder的廣告正迎合了這一新趨勢。
運動品牌Saucony：通過CTV廣告推動Google搜索結果和銷售量上升
展開全文美國運動鞋品牌Saucony從2020年開始就開始大規模投放CTV廣告（網絡電視廣告），并且以YouTube為重點平臺不斷優化投放的目標用戶定位等因素，在Google搜索結果和實際的銷售量上都取得了極佳的效果。
近日，該公司披露了這一長期的CTV營銷活動的成果。據介紹：
該活動使其主推型號Kinvara12、Ride14和EndorphinCollection的Google搜索量增加了128%；
Saucony產品在亞馬遜Web端和移動端上的搜索量提升了28.5%；
該品牌在美國網絡機頂盒Roku上受眾的認知度、考慮度和購買量提高了21.2%；
該活動促成了近6000次購買，在亞馬遜成單中有65%是Saucony品牌的新用戶
創意點1
Saucony憑借對新冠疫情中新營銷渠道的敏感性，選擇將運動廣告通過YouTube投放到網絡電視上，從而觸達了更多疫情中被封鎖在家中、但渴望運動和健康途徑的潛在消費者。
在我們解讀的電通《2022全球媒體營銷趨勢》中也將網絡電視作為了一個值得品牌關注的新途徑和新趨勢來進行介紹。
創意點2
在Saucony對該營銷活動的介紹中，強調了“優化策略”的重要性。其將受眾定位精準到，在YouTube、Roku和亞馬遜上搜索過“鍛煉后和恢復”產品的客戶，僅在YouTube上優化策略就超過143,000次，可見長期、大型營銷活動對廣告投放策略優化頻次的需求。
男士美容品牌Old Spice：與頂級IP合作，推出營銷界首個Reddit自動回復機器人
美國男士美容產品品牌Old Spice和Netflix圍繞其游戲+劇集IP《巫師》展開了一系列合作。
其推出的營銷活動橫跨電影、在線視頻和社交媒體等多種渠道，并成為第一個在Reddit上創建定制推廣聊天機器人的消費品品牌。
OldSpice為《巫師》世界觀中一個人氣角色——吟游詩人Jaskier注冊了一個機器人賬號，并在社區中鼓勵人們與這個聊天機器人賬號互動，向其發送信息，就能被回復一首與氣味相關的詩。
不止如此，粉絲們還可以在OldSpice.com/Witcher上參加問答比賽，來贏得以《巫師》為主題的限量版OldSpice除臭劑。
創意點1
Old Spice選擇與Netflix的超級IP合作，采用的是“創意+誠意”的方式。
首先巧妙地將自己品牌與“氣味”相關的特征與其中的人物綁定，在激發粉絲的興趣的同時，也不會因為硬性植入而令用戶反感。其次符合世界觀設定的活動、定制款的氣味，都體現了品牌合作的巨大誠意。
創意點2
在我們撰寫的《從0到1Reddit營銷指南》里曾經介紹過包括加入社區、開展AMA在內的5種Reddit營銷方法。但OldSpice此次采用的“自動聊天機器人”的方式還是Reddit營銷中的頭一次。
在OldSpice的營銷活動中，“自動聊天機器人”是通過自動回復的方式，為每一個前來發送私信的用戶提供不同的自動回復內容。而想要設置一個收獲原著黨認同的自動聊天機器人并不容易，需要品牌與版權提供方結合IP的世界觀和內容進行非常多的素材準備。
只要內容設置的有趣、得當，用戶得到回復結果之后，也會自發在社交媒體平臺形成二次傳播，為營銷活動持續造勢。
結語
以上是OneSight在全球范圍內為你精選的3個與利基興趣、CTV廣告和Reddi營銷相關的12月經典營銷案例。在之后的內容中，我們還將持續關注前沿的營銷趨勢和話題，并與你分享，歡迎持續關注我們。