原標(biāo)題：

“名師指導(dǎo)”“再造李佳琦”“下一個(gè)網(wǎng)紅就是你”……培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的宣傳口號(hào)一個(gè)比一個(gè)誘人——“網(wǎng)絡(luò)小白”謹(jǐn)防培訓(xùn)陷阱

漫畫(huà)/張楊

刷抖音、看直播成為我們的日常，短視頻和直播帶貨是當(dāng)下最火的“風(fēng)口”。在網(wǎng)絡(luò)面前，似乎每個(gè)人都有機(jī)會(huì)用一個(gè)麥克風(fēng)、一個(gè)攝像頭一夜爆紅，引得無(wú)數(shù)“網(wǎng)絡(luò)小白”懷著“當(dāng)網(wǎng)紅賺大錢(qián)”的夢(mèng)想，紛紛涌向這條可能快速致富的捷徑。隨之而來(lái)的是，越來(lái)越多的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)都盯上了短視頻、直播培訓(xùn)這塊肥肉，它們紛紛打出“再造李佳琦”“成為下一個(gè)暴富神話”等宣傳話語(yǔ)，暗示學(xué)員只要交錢(qián)培訓(xùn)，便可解開(kāi)財(cái)富的密碼。事實(shí)果真是這樣嗎？近日，記者對(duì)此進(jìn)行了一番探訪。

短視頻、直播成新的行業(yè)風(fēng)口

據(jù)《2021中國(guó)視頻電商研究報(bào)告》預(yù)測(cè)，2021年，直播行業(yè)用戶規(guī)模達(dá)6.17億，短視頻用戶規(guī)模達(dá)9.27億，全年短視頻、直播市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1.2萬(wàn)億元，成為新的行業(yè)風(fēng)口。

短視頻、直播帶貨的“流量”不斷涌現(xiàn)“造富”神話。李子柒、李佳琦、薇婭這些頭部網(wǎng)紅，年收入屢創(chuàng)新高。前不久，在一份網(wǎng)上流傳的網(wǎng)紅收入排行名單中，年收入過(guò)億元的大有人在，最少的也有數(shù)千萬(wàn)元。一些地方也紛紛建立了網(wǎng)紅直播基地，打造能唱會(huì)跳的網(wǎng)紅，擴(kuò)大知名度，以達(dá)到帶貨目的。

都說(shuō)坐在風(fēng)口上，“豬”都能飛起來(lái)。直播、短視頻的火熱，激起了人們成為主播的熱情，誘惑著一批又一批的男男女女往這個(gè)行業(yè)流動(dòng)。

今年以來(lái)，網(wǎng)紅長(zhǎng)沙的魅力大漲，很多網(wǎng)紅主播們聚集長(zhǎng)沙，從五一廣場(chǎng)、解放西路到湘江邊，從入夜開(kāi)始直至天明，每天都有各種直播在進(jìn)行著。

“晚上直播主要是主播之間互相PK，比人氣，一起做游戲，大家互相捧場(chǎng)。直播圈子里有人創(chuàng)造了一晚上幾萬(wàn)元的記錄，我也希望能賺一筆。”10月15日晚，湘江邊一主播躊躇滿志地告訴記者。但也有不少看熱鬧的市民提出質(zhì)疑：網(wǎng)絡(luò)直播真的那么容易賺錢(qián)嗎？

“小白”們成了培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的“韭菜”

“如何才能從‘小白’逆襲成網(wǎng)紅”？困擾著無(wú)數(shù)的“網(wǎng)絡(luò)小白”們。于是，井噴的市場(chǎng)需求，孵化出了一個(gè)新的商機(jī)：短視頻、直播培訓(xùn)。“小白”們能迅速邁進(jìn)電商直播的門(mén)檻，能得到流量資源推薦，后續(xù)還能得到專業(yè)的商業(yè)運(yùn)作……通過(guò)機(jī)構(gòu)培訓(xùn)，聽(tīng)起來(lái)確實(shí)是比靠自己?jiǎn)未颡?dú)斗、盲人摸象靠譜。

企查查數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)現(xiàn)存1萬(wàn)家短視頻、直播培訓(xùn)相關(guān)企業(yè)。從年新增量來(lái)看，2020年是行業(yè)爆發(fā)期，新增3043家，同比增長(zhǎng)390.8%；今年上半年新增4202家，同比增長(zhǎng)402.6%。在我省，現(xiàn)存短視頻、直播培訓(xùn)相關(guān)的企業(yè)有49家，其中去年以來(lái)新增的有31家。

如果你經(jīng)常刷抖音，很有可能會(huì)刷到這樣的廣告。“0基礎(chǔ)入門(mén)”、“手把手教學(xué)”、“專業(yè)課程免費(fèi)送”等。從剛?cè)腴T(mén)的“小白”到眾人追捧的網(wǎng)紅，似乎只需要他們的一套培訓(xùn)課程就行。但僅通過(guò)簡(jiǎn)單的培訓(xùn)，一個(gè)普通人真的能變身為帶貨達(dá)人、順利實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)嗎？答案無(wú)疑是否定的。

事實(shí)上，在各種投訴平臺(tái)里，關(guān)于短視頻、直播培訓(xùn)的投訴就沒(méi)有斷過(guò)。記者通過(guò)搜索發(fā)現(xiàn)，今年以來(lái)，在《湘問(wèn)·投訴直通車(chē)》里，網(wǎng)民對(duì)于這類(lèi)培訓(xùn)的投訴超過(guò)了500余條，其中不乏刷信用卡、花唄交學(xué)費(fèi)的學(xué)生，想通過(guò)短視頻賺錢(qián)貼補(bǔ)家用的寶媽，想通過(guò)學(xué)習(xí)短視頻創(chuàng)業(yè)的個(gè)體戶等等。長(zhǎng)沙的何先生就是其中一位。他告訴記者，自己平時(shí)也會(huì)拍一些視頻放到抖音平臺(tái)，但是，點(diǎn)擊量不高。今年年初，他在直播間看到湖南逸云教育科技有限公司的廣告，宣稱交2980元學(xué)會(huì)短視頻、直播，15天包會(huì)，并能幫助順利賺錢(qián)，否則全額退款。他心動(dòng)了，毫不猶豫就交了錢(qián)。誰(shuí)知，客服只是給他發(fā)了一個(gè)教學(xué)視頻的鏈接，沒(méi)有任何人教如何制作、發(fā)送視頻，更不用說(shuō)教如何通過(guò)短視頻、直播賺錢(qián)了。花了冤枉錢(qián)的何先生向公司方提出退費(fèi)申請(qǐng)，公司方老是推脫，最后干脆不搭理他了。

“我還是貸款購(gòu)買(mǎi)的培訓(xùn)課程，交了錢(qián)就沒(méi)有人管了，直播培訓(xùn)就是騙錢(qián)。”吉林的劉女士也投訴說(shuō)：“今年8月，我在刷抖音的時(shí)候，看到一條‘免費(fèi)教短視頻變現(xiàn)’的廣告，我點(diǎn)進(jìn)去留下了電話號(hào)碼。后來(lái)，不斷有人以抖音官方工作人員的名義打電話給我，邀請(qǐng)我參加直播課程。課堂上老師承諾3天漲粉1000，一個(gè)月最少賺5000元以上，賺不到錢(qián)保證退款。所有學(xué)員都喊著要買(mǎi)課，在這樣的氛圍中，我也花了2980元向培訓(xùn)方湖南宇烈教育科技有限公司買(mǎi)了課。誰(shuí)知，交了錢(qián)后，老師沒(méi)有教我任何實(shí)用性的方法，要求退款也無(wú)人搭理。”

一些業(yè)內(nèi)人士告訴記者，目前市場(chǎng)上短視頻、直播培訓(xùn)課都不成系統(tǒng)，所謂的培訓(xùn)師大都是為了割“韭菜”，并沒(méi)有真正的教學(xué)技能，一些網(wǎng)上發(fā)布的培訓(xùn)招生信息甚至可能是詐騙陷阱。

要理性對(duì)待短視頻、直播流量變現(xiàn)的神話

對(duì)于當(dāng)前許多“網(wǎng)絡(luò)小白”們抱有的通過(guò)簡(jiǎn)單培訓(xùn)就能變網(wǎng)紅、順利實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)的幻想，湖南省經(jīng)濟(jì)地理研究所副所長(zhǎng)王義高談了自己的看法：

流量變現(xiàn)是有門(mén)檻的，不是誰(shuí)都能吃到這塊蛋糕，只有那些熟悉互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展規(guī)律、有著真本事的人才能實(shí)現(xiàn)真正的流量變現(xiàn)，譬如李子柒靠的是手藝、薇婭靠的是口才，而一些靠惡搞博眼球、玩庸俗的所謂網(wǎng)紅，即便短暫獲利，也最終會(huì)在網(wǎng)絡(luò)洪流中消失。

短視頻、直播是新的發(fā)展趨勢(shì)，但往往容易被人拿來(lái)做不好的事情。一些打著塑造網(wǎng)紅的培訓(xùn)，實(shí)際上不過(guò)是一種騙局，它們披著合法的外衣，以個(gè)別網(wǎng)紅成功實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)為誘餌，對(duì)不懂網(wǎng)絡(luò)又想借網(wǎng)絡(luò)發(fā)財(cái)?shù)娜诉M(jìn)行收割。

很多人都?jí)粝肽軌蚩焖儋嶅X(qián)，網(wǎng)絡(luò)的虛擬性一定程度上促長(zhǎng)了他們的這種心態(tài)，以為一場(chǎng)培訓(xùn)就能讓自己成為網(wǎng)紅，學(xué)到一夜暴富的本領(lǐng)。事實(shí)上，財(cái)富主要還是要通過(guò)專業(yè)知識(shí)和專業(yè)技能、一點(diǎn)一滴積累才行。因此，我們要理性對(duì)待短視頻、直播流量變現(xiàn)的神話，別把自己變成任人收割的“韭菜”。（記者 肖祖華）