短視頻運營所服務的就是短視頻內容團隊，以及想要做運營的短視頻內容產品。其運營手段依然是“新興媒體平臺工具”，而應用場景則是圍繞短視頻內容產品展開的相關內容和活動。

運營目的是為了讓短視頻內容產品提高用戶觸達率、用戶參與度，提升短視頻內容IP本身的曝光度，從而為短視頻內容產品獲取和沉淀線上的用戶量，完成品牌價值、用戶以及市場占有率的三重增長。

賬號形象定位

賬號形象是賬號可視化部分的相關視覺元素，包括賬號認證情況、名稱、頭像、簡介、背景圖片，以及視頻內容的封面等。不要小看這些內容，在多個短視頻平臺的內容推薦機制里，這部分也占用一定的權重，占有一定的推薦分值，一定程度上，影響平臺給你打標簽，所以，這部分一定不要隨便填寫。

內容調性定位

內容調性定位 包括內容定位和內容風格。前者包括內容的方向、領域、邊界等，要與品牌用戶畫像和短視頻平臺要求相符。內容風格是內容的拍攝手法、創意形式、內容邏輯、視覺展示等內容。

內容調性定位相當于給短視頻運營打造某種風格化的標簽，讓用戶看到或接觸到類似的事物與信息就能聯想到你的內容與產品。同時，短視頻平臺的推薦邏輯依靠平臺算法對內容進行打標簽，然后推薦給具有相似標簽偏好的圈層人群，這也更符合平臺算法對運營內容的推薦邏輯。

內容依然為王

短視頻平臺的流量分發邏輯和推薦機制，更注重對bao款內容的打造。平臺通過用戶對內容的完播率、點贊率、評論率、收藏率、轉發率、轉粉率等因素，給予內容分值，分值越高，則獲得的曝光機會越多，就越容易成為bao款，這就對內容的專ye度、質量等提出了更高的要求。

品牌打造好的內容，要以明確的運營定位為前提，內容針對目標用戶創作，滿足具有可看性、認可度、共鳴、實用性等特點，且是垂直、持續品質高的內容。同時，要善于分析和利用平臺流量推薦的算法和邏輯機制，把平臺琢磨透了。另外，需要明確的是，品牌短視頻運營的目的，是為了提升品牌在目標用戶群體中的影響力，并促進銷售和轉化，并非為了迎合更廣泛的平臺用戶，去增粉漲粉。