深度分析:標(biāo)簽行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)及經(jīng)濟(jì)前景展望
2023-08-01 21:33 來源：全球印刷與包裝工業(yè) 責(zé)編：張曉丹
- 摘要：
- 供應(yīng)鏈挑戰(zhàn)和大流行的影響促使供應(yīng)商和加工商謹(jǐn)慎關(guān)注經(jīng)濟(jì)的發(fā)展情況。近年來，標(biāo)簽和窄幅卷筒紙市場取得了可觀的增長。然而，一連串的挑戰(zhàn)引起了該行業(yè)最大參與者的一些恐慌。
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標(biāo)簽行業(yè)繼續(xù)受到疫情的影響。此外，原材料價格和供應(yīng)情況以及不一致的運(yùn)輸和運(yùn)費(fèi)也一直是個問題。雖然供應(yīng)鏈似乎已經(jīng)穩(wěn)定下來，但加工商和供應(yīng)商仍然保持謹(jǐn)慎的態(tài)度。制造業(yè)和整個國家的經(jīng)濟(jì)都在與可能持續(xù)到未來十年的通脹壓力和不確定性作斗爭。然而，標(biāo)簽市場歷來在經(jīng)濟(jì)低迷時期表現(xiàn)良好，這也是未來的預(yù)期。
LPC創(chuàng)始合伙人詹妮弗·多赫斯塔德指出：“為了減輕供應(yīng)鏈中斷的風(fēng)險，加工商在自己的倉庫內(nèi)囤積了原材料。這導(dǎo)致整個供應(yīng)鏈的需求下降，標(biāo)簽買家和品牌購買的標(biāo)簽和印刷包裝數(shù)量減少，加工商購買的紙張和薄膜標(biāo)簽材料數(shù)量減少。然而，加工商有信心，隨著印刷標(biāo)簽和其他類型印刷包裝的原材料逐漸開始穩(wěn)定，他們將在今年下半年看到客戶的需求上升。”
AWA總裁兼首席執(zhí)行官科里·里爾登預(yù)計，全球標(biāo)簽市場總產(chǎn)量為726億平方米，其中北美市場份額為18%。壓敏標(biāo)簽占全球標(biāo)簽市場的40%，其中涂膠標(biāo)簽占35%，收縮套標(biāo)占18%。在北美印刷的130億平方米中，壓敏標(biāo)簽占54%（占標(biāo)簽總產(chǎn)量的47%），涂膠標(biāo)簽占27%。
盡管最終用途細(xì)分市場有所不同，但食品和飲料行業(yè)仍然是北美的主要市場，分別占25%和33%。“無論市場狀況如何，人們?nèi)匀恍枰徺I食品和飲料，”里爾登說，“也許它會因品牌而變化，但在這個領(lǐng)域，它能夠抵抗經(jīng)濟(jì)衰退。”
從增長的角度來看，北美標(biāo)簽市場同比增長1.6%，預(yù)計到2025年將增長2%。收縮套標(biāo)市場的增長率略高于平均標(biāo)簽市場3%，預(yù)計到2025年增長率將達(dá)到3.6%。
美國哈珀公司技術(shù)營銷和內(nèi)容專家保羅·蒂奇特仍然稱標(biāo)簽行業(yè)是“一個令人興奮的產(chǎn)業(yè)”。“在2022年表現(xiàn)非常強(qiáng)勁之后，許多加工商在2023年仍處于增長態(tài)勢。這通過有機(jī)方式和收購來實現(xiàn)。盡管我們面臨挑戰(zhàn)，但我們的行業(yè)仍繼續(xù)展現(xiàn)出其彈性，并繼續(xù)以超過2%的同比增長率增長。我們的行業(yè)很強(qiáng)大，而且正在變得更強(qiáng)。”
盡管疫情初期的繁榮無疑已經(jīng)趨于平緩，但那段時期仍然存在增長機(jī)會。例如，電子商務(wù)在2020-21年蓬勃發(fā)展，而且似乎沒有放緩的跡象。此外，加工商也變得更有創(chuàng)意來滿足不斷變化的需求。
GEW銷售副總裁阿米爾·德克爾表示：“在疫情期間養(yǎng)成的廣泛電子商務(wù)習(xí)慣將持續(xù)下去，人們發(fā)現(xiàn)了電子商務(wù)的便利，甚至包括以前沒有使用過電子商務(wù)的部分人群。此外，許多標(biāo)簽印刷商正在使其業(yè)務(wù)多樣化，包括套標(biāo)、酸奶杯等，并利用相同的機(jī)器，稍作修改即可獲得更多業(yè)務(wù)。”
盡管多年來許多加工商取得了成功，但增長卻一直趨于平緩。例如，總部位于美國俄亥俄州辛辛那提的數(shù)字標(biāo)簽提供商Blue Label Packaging Co. 多年來一直保持強(qiáng)勁增長。總裁安德魯·博伊德認(rèn)為該行業(yè)“回歸現(xiàn)實”。
“多年來，甚至連續(xù)數(shù)十年，北美標(biāo)簽市場一直非常穩(wěn)定，”博伊德說，“對于我們許多人來說，隨著消費(fèi)者囤積各種包裝商品，疫情帶來了前所未有的銷量增長。但我們都學(xué)到的慘痛教訓(xùn)——有漲必有跌。隨著客戶減少安全庫存以及整個供應(yīng)鏈的庫存恢復(fù)到正常水平，我們中的許多人都感受到了庫存過剩的痛苦，訂單和需求長期放緩。”
由于庫存過剩，產(chǎn)能過剩是加工商短期內(nèi)面臨的最大挑戰(zhàn)之一。“隨著2020年和2021年需求的增長，許多標(biāo)簽加工商幾年來都加快了資本支出，”博伊德繼續(xù)說道，“這將標(biāo)簽加工設(shè)備的投資提前了好幾年。隨著標(biāo)簽需求恢復(fù)到正常水平，單位數(shù)需求增長需要幾年時間才能趕上疫情期間和之后標(biāo)簽印刷和加工設(shè)備安裝量的兩位數(shù)快速增長。產(chǎn)能過剩時期會導(dǎo)致激烈的價格競爭，因為企業(yè)必須降低價格才能出售更多并提高設(shè)備利用率。”