培養品牌意識。市場經濟下，許多人都已深刻認識到“知識就是財富，知識產權就是財富”。知識經濟的觀點之所以深入人心，客觀上的評價標準之一就是其市場化的價值。在市場經濟的作用下，各行各業都在想方設法對自身現有的無形資產進行挖掘、開發、整合，通過評估將各種附加值體現出來。無形資產的價格如果能夠很好地與其所帶來的經濟效益和社會效益相適應，就會促進無形資產經營的進行，這樣就可以促進知識產品向現實生產力轉化，提高無形資產運用效果。品牌已經成為主體宣傳自己，開展競爭的有力武1器。一旦疏于保護，則被覬覦者得手。

保護措施

首先是法律保護。無形資產具有受法律保護的特點。在西方發達的國家，法律對知識產權的特殊保護已有100多年歷史。各國早有法、著作權法、商標法等。此外，各國法律還在刑1法、民1法、合同法、稅法、金融法等有關方面予以特別規定。正是有了法律的特殊保護，這些國家的高科技產業才有了高速的發展。在我國，要營造保護無形資產的法律環境，政府部門既要完善立法，又要有效執1法，既要進行輿論宣傳，又要組織普法學習。

無形資產評估方法

評估方法按照國際慣例，資產評估依其成本和獲利能力作為計價標準。國際上較為通行的評估方法包括收益現值法、重置成本法，市場比較法等，其中對占有單位的無形資產，區別下列情況評定重估價格：（1）外購無形資產，根據購入成本及該項無形資產具有的獲利能力；（2）自創或自身擁有的無形資產，根據形成時的實際成本及該項無形資產具有的獲得能力；