7月27日，淘寶直播與《王者榮耀》宣布達成合作，將把電競賽事搬上淘寶直播平臺。

　　據公開資料顯示，《王者榮耀》是電競直播中的熱門賽事，在多個內容平臺均有開播。而此前盡管其官方旗艦店入駐淘寶已有4年多時間，但主要以售賣游戲周邊盲盒手辦等商品為主，并未在淘寶試水游戲直播業務。

　　“淘寶直播選擇電競項目自有原因。”游戲行業觀察者馬靜向貝殼財經記者分析，即將在杭州舉辦的亞運會首次將電競納入官方賽事，而《王者榮耀》正是七大比賽項目之一，“淘寶直播與《王者榮耀》開啟合作，不但在直播間內推動新興體育競技項目發展，同時從‘帶貨直播’拓展到‘電競直播’，也體現出淘寶內容化轉型的決心和步伐。”

　　自2023年以來，隨著機構、主播、明星的入局，淘寶直播內容生態逐漸豐富化。不僅吸引了TVB、東方衛視等各大IP入局，也有包括“椰樹”“梅西球迷見面會”“電影超現場”等內容型直播開播，讓業界內外對淘寶直播的印象大為改觀。

　　據公開數據顯示，今年淘寶直播用戶規模同比飆升70%，用戶消費時長顯著提升，中小主播成長提速。

　　貝殼財經記者了解到，為了吸引更多玩家選擇淘寶直播，雙方將聯合發起“王者榮耀明星邀請賽”，號召各路游戲玩家入淘開播。更將于8月5日在淘寶直播平臺上進行決賽，屆時將有多位玩家競逐冠軍。