2023年上半年，理性消費逐漸成為主流，深刻影響了消費品的發展和變化。面對新變化、新趨勢，制造商、零售商、平臺企業等要共同發揮積極作用，推動供應鏈上中下游實現新發展，讓更多商品在“潮起潮落”中經受住市場考驗。

　　理性消費對商品核心競爭力提出了新要求，通過制造爆點、噱頭獲得高流量的情況將變得越來越少。當前，很多商品的評價頁面出現了“是不是智商稅”的疑問，無用消費成為消費者規避的重點。數據顯示，越來越多消費者在購物前會搜集商品的成分、功能等資料，一款產品要想進入購物車必須經得起研究對比。這就要求相關商品具有較強核心競爭力，技術指標過硬，能夠滿足消費者的各種需求。

　　理性消費對商品信息透明度提出了高要求，追求性價比已成為消費者做出決策的重要影響因素。相同品牌、同款商品在哪個渠道價格更低？消費者只要打開相應APP或翻閱用戶留言，就能輕松實現比價。可以說，性價比正深刻影響著消費供應鏈的發展。

　　怎樣才能打造更具性價比的產品？銷售端可以憑借數據分析判斷用戶需求變化，并通過調整備貨量、儲存地等方式，提高周轉效率，降低銷售成本。產業端可以通過收集整理分析消費者反饋、使用評價等信息，做好產品升級研發工作。同時，企業要加強對消費趨勢發展的研判和預測，做好產能控制，避免供給過剩，減少庫存成本。此外，供應鏈上、中、下游企業要做好對接融合工作，實現高質量的信息和價值循環，這樣不僅能使企業獲得更好收益，對產業高質量發展也非常有益。

　　（點評人：京東消費及產業發展研究院高級研究員）