一份內(nèi)部搬遷公告，再次將深陷多事之秋的美特斯邦威集團(tuán)推向漩渦中心。

　　近日網(wǎng)傳美特斯邦威內(nèi)部發(fā)布搬遷公告，稱由于總部大樓將進(jìn)行功能升級，而新辦公地點(diǎn)尚未裝修完畢，上海團(tuán)隊(duì)所有員工將離滬遷杭。

　　消息一出引發(fā)了諸多熱議，有聲音將其解讀為“老牌服裝企業(yè)美特斯邦威敗走魔都，準(zhǔn)備在杭州全面轉(zhuǎn)型直播電商，力圖東山再起”。

　　或是此舉搭上了直播電商概念，相關(guān)消息對美特斯邦威的股價形成了刺激，該公司于7月20日、21日連續(xù)斬獲漲停，創(chuàng)下了近4個月來的新高。

　　資料顯示，美特斯邦威于2005年正式啟用上海總部，彼時正值該集團(tuán)創(chuàng)立十周年“二次創(chuàng)業(yè)”之際。如今深陷巨額虧損、賣樓求生窘境的美特斯邦威，是否會放棄上海總部再次“不走尋常路”？

上海總部工廠店仍正常營業(yè)，多處場地閑置

　　“100元3件，精選折扣低至1折起。”

　　在上海市浦東新區(qū)康橋東路700號，一張放置在道路旁的促銷海報提醒著路人，這里正是美特斯邦威總部大樓。從大門進(jìn)入直行50米即可看到美特斯邦威工廠店，歷經(jīng)過去幾年來的關(guān)店浪潮，這也是其在上海僅剩不多的門店之一。

　　盡管類似的促銷海報比比皆是，但7月21日大河財(cái)立方記者實(shí)地探訪時發(fā)現(xiàn)，或許是由于地理位置較為偏僻的原因，這里人流量稀少，一層偶有消費(fèi)者選購，二層反季商品幾乎無人問津。

　　值得注意的是，在整棟前置倉儲大樓中，工廠店所占面積僅為極小一部分。后面多處類似品牌展廳的空間都在閑置，一張散落在地上的經(jīng)銷商訂單落滿了灰塵，仍然停留在2022年6月份的落款時間，從側(cè)面凸顯了該場地閑置已久。

　　工廠店背后即為美特斯邦威辦公區(qū)，大河財(cái)立方記者在探訪時發(fā)現(xiàn)，有工人及物流車輛在搬運(yùn)柜體產(chǎn)品，疑似為此次搬遷配套的辦公用品。

　　這也印證了上述搬遷公告正在進(jìn)行時，根據(jù)該公告內(nèi)容：上海團(tuán)隊(duì)全體員工將搬遷至周浦時尚產(chǎn)業(yè)園辦公，不過由于周浦產(chǎn)業(yè)園還在裝修，團(tuán)隊(duì)員工將于7月搬遷杭州新公司辦公，此次全員搬遷系臨時性，為期3個月左右。

　　對于是否為整體搬遷及是否會放棄上海總部大樓？美特斯邦威相關(guān)人士回應(yīng)大河財(cái)立方記者稱：“此次系部分員工搬遷，行政、后勤及部分業(yè)務(wù)線人員搬遷至杭州3個月，生產(chǎn)基地及相關(guān)人員不會搬遷。”

創(chuàng)始人再出山押注直播電商，已在杭州成立電商總部

　　雖然此次離滬遷杭并非外界所理解的全盤放棄上海總部，但對于杭州、對于直播電商，美特斯邦威絲毫未掩蓋其迫切的想法。

　　“此次其實(shí)也是借搬遷機(jī)會，讓上海團(tuán)隊(duì)部分員工到杭州辦公，學(xué)習(xí)直播電商業(yè)務(wù)，畢竟這塊現(xiàn)在是我們的重中之重。”上述美特斯邦威相關(guān)人士稱，雖然對于具體搬遷的人員數(shù)量尚不了解，但可以肯定都是為了更好地發(fā)展直播電商。

　　往前追溯，今年5月份，美特斯邦威電商總部落戶杭州濱江區(qū)，隨后杭州美特斯數(shù)字產(chǎn)業(yè)有限公司、浙江美特斯數(shù)字產(chǎn)業(yè)有限公司成立，值得注意的是，上述公司均由品牌創(chuàng)始人周成建擔(dān)任法人代表，這也被外界視為周成建再出山。

　　“隨著Z世代成為主力年輕消費(fèi)者，線上零售及消費(fèi)占比在不斷提升，社交電商成為新的重要賽道。”上述人士稱，公司也正集中經(jīng)營資源重點(diǎn)圍繞三至五線市場發(fā)展加盟渠道，整合發(fā)展電商渠道業(yè)務(wù)。

　　前瞻產(chǎn)業(yè)研究院認(rèn)為，隨著電商行業(yè)的滲透率逐漸增加，未來，電商將會成為服裝行業(yè)的主要銷售渠道。隨著消費(fèi)者對于線上購物的接受度不斷提高，越來越多的消費(fèi)者會選擇在電商平臺上購買服裝。因此，服裝企業(yè)需要更加注重線上銷售，提升自己的電商能力。

　　在觀察人士看來，對于搖搖欲墜的美特斯邦威而言，當(dāng)下的戰(zhàn)略抉擇不可一味“不走尋常路”，踏入更加成熟的賽道，雖然競爭較為激烈，但至少更為穩(wěn)妥。

　　另一方面，如今杭州也在多方發(fā)力力圖守穩(wěn)“電商第一城”的寶座。浙江省商務(wù)廳2023年2月最新監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，目前杭州有綜合類和垂直類頭部直播平臺32家、近5萬主播，直播相關(guān)企業(yè)注冊量超5000家，數(shù)量列全國第一，帶動就業(yè)超100萬人，這也為美特斯邦威提供了可以迅速切入這一賽道的可能。

賣房自救、關(guān)店節(jié)流，美邦仍在努力自救

　　長期觀察美特斯邦威的人士會發(fā)現(xiàn)，2013年，該公司門店數(shù)量達(dá)到了歷史最高5220家后，隨后進(jìn)入了高臺墜落時刻。

　　2015年，美邦服飾首次出現(xiàn)虧損，當(dāng)年虧損4.319億元。2017年至2022年的6年間，公司營收從64.72億元下滑至14.39億元。2019年到2022年，美邦服飾營收下滑嚴(yán)重，由2019年的54.63億元下滑至2022年的14.39億元，歸母凈利潤連續(xù)4年為負(fù)，總計(jì)虧損超29億元。隨后為了改善業(yè)績進(jìn)行自救，美特斯邦威開啟了大幅關(guān)店潮與賣樓自救。

　　2021年杭州最大美特斯邦威服飾旗艦店關(guān)店，2022年上海南京東路的美邦服飾五層樓的旗艦店停業(yè)，財(cái)報顯示，截至2022年末，美邦服飾旗下實(shí)體門店僅1026家，包括29家直營店和997家加盟店，分別占比2.8%和97.2%。

　　雖然都是權(quán)宜之計(jì)，但至少止血已初見成效。最近美特斯邦威披露的2023年半年度業(yè)績預(yù)告公告顯示，上半年公司預(yù)計(jì)扭虧為盈。公告稱，這主要是由于持續(xù)優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)，租金及人力成本等運(yùn)營管理成本較上年同期有明顯下降。同時，報告期內(nèi)處置了貴陽房產(chǎn)及聯(lián)營企業(yè)華瑞銀行部分股權(quán)，投資收益較上年同期增加。

　　“隨著國外一線快消品牌陸續(xù)進(jìn)入中國，國產(chǎn)傳統(tǒng)企業(yè)的連鎖店受加盟方式、自營方式和供應(yīng)鏈運(yùn)營的限制，都面臨著陣痛期。這些現(xiàn)象其實(shí)是消費(fèi)分級發(fā)展的一個必然趨勢，而這些企業(yè)的產(chǎn)品線、業(yè)務(wù)線和現(xiàn)金流方向還沒有應(yīng)對市場變化做出良好的調(diào)整。”北京社科院研究員王鵬告訴記者，在應(yīng)對外部的變化時，相關(guān)企業(yè)應(yīng)該在供應(yīng)鏈、品類和加盟模式上進(jìn)行調(diào)整，重新迎合市場需求。

　　在上海市浦東新區(qū)康橋東路700號，大河財(cái)立方記者注意到，同樣位于這里的“美特斯邦威服飾博物館”大門緊閉，門前枯葉無人打掃。據(jù)悉，里面收藏了一件長4.64米、胸圍5.4米的巨型風(fēng)雪衣，該風(fēng)雪衣入選了當(dāng)年上海《大世界吉尼斯大全》，也是打響美特斯邦威品牌的重要起點(diǎn)。

　　由此回望，誠如這家企業(yè)過去二十多年來經(jīng)歷的跌宕起伏一樣，不管前路如何，至少站在當(dāng)下關(guān)口，每一個仍然在努力折騰力求穿越風(fēng)雨的企業(yè)，都值得被歷史收錄在冊。