7月18日，商務部等13部門聯合發布《關于促進家居消費若干措施的通知》，從提升供給質量、創新消費場景、改善消費條件、優化消費環境四方面提出11條政策舉措，同時指出積極推動業態模式創新發展，鼓勵有條件的地區開展家電、家具、家裝下鄉等。

　　同日，商務部副部長盛秋平在國務院政策例行吹風會上表示，家電、家具、家裝等家居消費表現較為疲弱。上半年限額以上單位家電、家具零售額同比僅增長1.0%和3.8%，建材零售額同比下降6.7%。

　　盛秋平指出，家居消費涉及領域多、上下游鏈條長、規模體量大，采取針對性措施加以提振，有利于帶動居民消費增長和經濟恢復。

　　家居消費潛力仍需釋放

　　據統計，6月社會消費品零售總額同比增長3.1%，環比增長0.23%，修復斜率較前一月小幅放緩，環比增速也略低于歷年同期水平。

　　廣東住房政策研究中心首席研究員李宇嘉指出，整體來看，個人休閑、娛樂、出游類消費表現更佳，但這些對于帶動整體消費復蘇作用有限，住房、汽車、裝修、家居等大宗消費對于全社會消費回升的作用值得重視。

　　貝殼研究院分析師閆金強亦表示，家居消費是居民消費的重要組成部分，涉及家電、家具、家紡、家裝等多個領域，上下游鏈條長，規模體量上萬億元。近期政策重視程度加大，采取專項針對性措施提振，有利于帶動居民消費增長和經濟恢復。

　　《中國經營報》記者了解到，上述文件中提出，要著力構建“大家居”生態體系，堅持系統觀念，涵蓋家電、家具、家紡、家裝等多領域，貫通生產制造、物流配送、批發零售、設計裝修、售后服務等各環節，鼓勵家居企業加強產業鏈供應鏈協同，為消費者提供一站式、全場景家居解決方案。

　　李宇嘉表示，這有利于充分挖掘家居消費的潛力，并以此為契機，打通上下游，從生產、設計、物流（增量和存量回收）、銷售、售后等。“這些行業是服務業，能帶動就業，而且還能提高供給的質量，符合高質量發展趨勢，滿足人民群眾美好生活訴求，還能借助其涉及領域多、上下游鏈條長、規模體量大的優點，帶動上下游、穩定消費增長。”

　　此外，文件還提出，要引導家居企業、電商平臺下沉農村市場，優化農村流通網絡和渠道，健全縣鄉村三級物流配送體系，加大適銷對路的家居產品供應。鼓勵有條件的區域對綠色建材消費予以補貼或貸款貼息，鼓勵有條件的地區開展家電、家具、家裝下鄉，因地制宜支持農村居民購買綠色智能家居產品、開展家庭裝修。

　　供給側改革潛力大

　　值得注意的是，與以往幾年提出的促進家居消費相關政策不同，閆金強指出，近期會議專項提及家居消費，表明政策對家居行業的重視程度，行業要進一步提高供給質量和水平，提供更多個性化、定制化家居產品和服務，滿足促進消費的需要。

　　據了解，房地產行業邁向平穩發展階段，家居市場傳統需求端刺激的消費空間隨之縮減，業內人士表示，與供給側改革相結合的消費更具潛力。

　　李宇嘉指出，過去商品房市場火熱，居民熱衷于買房，看重房產增值收益。但由于房價高、對居民消費透支影響明顯，導致居家消費不足。

　　若以中美兩國比較，據他介紹，美國居民家庭第一大消費是居家消費，占比約35%左右，而中國居民家庭第一大消費是食品煙酒，占比30%，居住消費占比僅為20%。

　　“主要原因就在于，我國居民家庭大部分積蓄和收入用在了房貸上面，導致圍繞居住的消費被抑制了。我國住房消費進入存量時代，主要特征就是基于功能改造、消費升級的家居消費。”他表示。

　　6月29日，國常會召開會議審議通過上述文件，會議上強調，要打好政策組合拳，促進家居消費的政策要與老舊小區改造、住宅適老化改造、便民生活圈建設、完善廢舊物資回收網絡等政策銜接配合、協同發力。

　　此次發布的文件還提出，要加快綠色低碳循環發展，提出擴大綠色家居產品銷售、促進二手家居產品流通、健全廢舊家電家具回收網絡等舉措，打通家居新品銷售、二手產品循環利用、廢舊產品回收的全鏈條。

　　李宇嘉指出，這既是進入存量時代，從購買向使用轉變的必然結果，也是產品升級換代，即從傳統功能到新一代、智能化等轉變必然的結果。一方面，有利于綠色低碳循環發展；另一方面，也有利于通過存量循環，提升改善消費的購買力。

　　此外，供給側改革還包括消費綠色化、智能化、定制化、融合化發展。據了解，新加入市場的住房消費群體，主要是90后、00后，對新產品供給有較大的需求。隨著互聯網普及，中年、中老年人群對智能化產品的需求也在增加。