今年“618”全網商品銷售總額增速降至近三年最低，但大健康產品卻意外受到熱捧，多品類銷額同比大增，滋補品和體檢套餐尤甚。

　　“今年，618以體檢和疫苗預約為代表的服務型項目突然就火了。”資深醫藥電商專家，北京藥賦能科技創始人邵清向財聯社記者表示，這種需要線上線下結合的服務型、體驗性項目爆火確實是出乎意料。

　　而購買健康產品的消費者，正不斷呈現出年輕化趨勢。業內認為，健康產品的暢銷，與大眾保健意識增強密切相關，且復購性較強，都想趁著低價時購買。

　　618健康品類銷售火爆

　　健康產品為“618”期間的熱門品類，多個平臺在“618”會場內都設有健康產品專區，包括滋補類藥物及保健品、感冒類用藥，制氧機、霧化器、血糖儀等多款產品銷售火爆。

　　京東健康向財聯社記者介紹，今年618期間，京東藥急送成交額同比增長254%。其中，9個品類成交額同比增長超3倍，補益類用藥成交額同比增長327%、感冒類用藥成交額同比增長309%。

　　以品牌來看，東阿阿膠、康恩貝、999等品牌位列熱賣榜前列。

　　618活動開始當日，魚躍醫療（002223.SZ）方面就曾對財聯社記者透露，活動開始10秒全平臺銷售破1000萬，2小時銷售超去年618第一波，4小時天貓京東預售同比增長65%。

　　邵清認為，經歷疫情三年，大眾的保健意識逐漸增強，更愿意投資自己的健康。同時，健康產品復購性強，消費者在618可以享受超低折扣，囤貨以備不時之需。

　　東阿阿膠（000423.SZ）證券部告訴記者，目前公司還未拿到各大平臺的具體銷售數據，未來也不一定會公布，只能說銷售情況比較好。“目前線上渠道銷售占到了總體銷售數量的10%-20%，公司判斷未來線上銷售渠道的銷售貢獻比例會越來越高。”

　　康恩貝（600572.SH）證券部表示，目前公司618銷售數據還沒出來，但以往公司的滋補、維生素相關產品多為線上購物節的“爆款”。目前線上銷售渠道占到了公司總體營收的10%左右。

　　品牌、年輕化成為關鍵詞

　　值得一提的是，在眾多健康類產品中，體檢套餐和以HPV疫苗為代表的疫苗預約業務也受到熱捧。

　　天貓618數據顯示，618預售首小時，中青年體檢成交同比增長超2000％。健康篩查、預防干預已成為中青年消費者健康管理的第一步。“體檢套餐”登上熱搜榜單，熱度指數達到559.1萬，上周搜索量上升310%。

　　愛康國賓對財聯社記者表示，今年618公司銷售額比去年同期增加20%多，公司相關產品在京東、天貓等平臺同類銷售多年保持第一。

　　財聯社記者也聯系了美年健康（002044.SZ）了解618期間體檢項目銷售情況，但截至發稿未獲回復。