連日來，受版號(hào)常態(tài)化發(fā)放疊加人工智能、VR的催化，游戲板塊連續(xù)上漲，截至6月2日收盤，A股游戲板塊近一周漲幅10.34%，近一月漲幅6.53%，近一季漲幅17.81%。其中，順網(wǎng)科技（300113.SZ）、世紀(jì)華通（002602.SZ）、姚記科技（002605.SZ）、富春股份（300299.SZ）和天舟文化（300148.SZ）位列板塊周漲幅前五位，周漲幅分別為28.72%、25.97%、24.94%、18.54%和17.59%。游戲ETF（159869）今年以來漲幅99.34%，已接近翻倍。
日前，英偉達(dá)在官網(wǎng)宣布將提供定制AI模型代工服務(wù)——Avatar Cloud Engine (ACE) for Games，可開發(fā)在云端和PC上運(yùn)行的AI模型，開發(fā)者可以使用該服務(wù)在其軟件和游戲中搭建和部署定制化的語音、對(duì)話和動(dòng)畫AI模型。
易觀分析文化消費(fèi)行業(yè)分析師馬阿鑫向《華夏時(shí)報(bào)》記者表示，英偉達(dá)此次提出的AI模型代工服務(wù)對(duì)游戲行業(yè)的影響，更多的是體現(xiàn)在給予中、腰部企業(yè)以機(jī)會(huì)，降本提效、開發(fā)新品類。
“如ACE for Games中，企業(yè)可以選擇全部的NPC定制、語音識(shí)別以及模型生成實(shí)時(shí)表情，也可以定制化選擇自己需要的功能。舉個(gè)例子，如MMO品類產(chǎn)品的開發(fā)不再局限于頭部企業(yè)，好的想法和理念下，中、腰部企業(yè)同樣可以依托于AI工具及服務(wù)，創(chuàng)作出優(yōu)秀、可玩性強(qiáng)的產(chǎn)品。”馬阿鑫說。
讓NPC更智能
據(jù)介紹，ACE for Games是一項(xiàng)定制AI模型代工服務(wù)，中間件、工具和游戲開發(fā)者可以使用它來構(gòu)建和部署定制的語音、對(duì)話和動(dòng)畫AI模型。它能賦予非玩家角色（NPC）更智能且不斷進(jìn)化的對(duì)話技能，使其能夠以栩栩如生的個(gè)性來回答玩家的問題。
“生成式AI有可能徹底轉(zhuǎn)變玩家與游戲角色的互動(dòng)方式，顯著提升玩家在游戲中的沉浸感。NVIDIA憑借其在AI領(lǐng)域的專業(yè)知識(shí)以及與游戲開發(fā)者數(shù)十年的合作經(jīng)驗(yàn)，正率先在游戲中采用生成式AI。”英偉達(dá)開發(fā)者和性能技術(shù)部門副總裁John Spitzer表示。
在英偉達(dá)看來，ACE for Games代工服務(wù)將幫助開發(fā)者為其游戲重新調(diào)整模型，然后通過英偉達(dá)DGX Cloud、GeForce RTX PC或本地部署進(jìn)行實(shí)時(shí)推理。這些模型針對(duì)延遲進(jìn)行了優(yōu)化，有助于優(yōu)化游戲的沉浸式交互體驗(yàn)。
據(jù)英偉達(dá)官網(wǎng)，海外已有眾多廠商在運(yùn)用英偉達(dá)ACE游戲開發(fā)版，包括歐洲游戲公司GSC Game World的游戲《切爾諾貝利之心》、獨(dú)立開發(fā)商Fall Leaf的《Fort Solis》，虛擬社交公司Charisma.ai也在利用其動(dòng)畫生成能力。
英偉達(dá)推出的定制AI模型加速了AI與游戲行業(yè)的結(jié)合。“我們認(rèn)為隨著結(jié)合AIGC 功能的工具產(chǎn)品推出迭代升級(jí)以及游戲企業(yè)的快速探索應(yīng)用，AI 對(duì)游戲的全面賦能進(jìn)程有望加速。”華泰證券研報(bào)顯示，AIGC的應(yīng)用有望改變玩家與游戲角色的交互方式，并實(shí)現(xiàn)游戲沉浸感的大幅提升。
華泰證券指出，游戲市場本身蘊(yùn)含的龐大需求即是AIGC等技術(shù)的良好應(yīng)用場景，相關(guān)科技的進(jìn)步也將進(jìn)一步提升我國游戲產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量及綜合競爭力，從而驅(qū)動(dòng)行業(yè)長線成長。
已成為全球游戲公司的共識(shí)
除了英偉達(dá)，國內(nèi)頭部游戲公司也在積極嘗試生成式AI。早在2月15日，網(wǎng)易（09999.HK）旗下《逆水寒》手游便宣布裝載了國內(nèi)首個(gè)“游戲GPT”，NPC可以和玩家自由對(duì)話，并基于對(duì)話內(nèi)容自主給出有邏輯的行為反饋。該方案來自網(wǎng)易成立于2017年底的伏羲實(shí)驗(yàn)室，底層是一套強(qiáng)化學(xué)習(xí)了大量武俠小說、歷史書和詩詞歌賦知識(shí)的專屬模型。
游族網(wǎng)絡(luò)（002174.SZ）方面負(fù)責(zé)人向《華夏時(shí)報(bào)》記者表示，對(duì)于游戲行業(yè)而言，人工智能將對(duì)游戲整體品質(zhì)和研發(fā)效率帶來大幅提升。其中，游戲制作的門檻會(huì)越來越低，游戲的數(shù)量會(huì)越來越多，整個(gè)行業(yè)競爭將加劇。但與此同時(shí)，也有更多積極的影響，受益于更自然的交互，人工智能將真正實(shí)現(xiàn)千人千面的游戲體驗(yàn)；開發(fā)門檻的降低，也會(huì)推動(dòng)獨(dú)立游戲制作人群體的崛起，尤其是那些掌握人工智能工具的開發(fā)者將會(huì)有更多的優(yōu)勢(shì)。
“從開發(fā)端來看，整體研發(fā)效率會(huì)提升，同時(shí)研發(fā)成本會(huì)有所降低，尤其是美術(shù)側(cè)內(nèi)容的產(chǎn)出，可以看到明顯降低的趨勢(shì)。從用戶端來看，得益于人工智能強(qiáng)大的分析總結(jié)能力，用戶能獲得更個(gè)性化的游戲體驗(yàn)。”游族負(fù)責(zé)人表示。
據(jù)其介紹，“就游族而言，我們依托AIGC的能力，在策劃、美術(shù)、程序等方面，已經(jīng)有比較多的內(nèi)容產(chǎn)出，比如原畫設(shè)計(jì)、圖像超分（注：圖像超分辨率重建）、精細(xì)化上色、劇情文案生成、TTS配音、小語種翻譯等環(huán)節(jié)都已有相關(guān)實(shí)踐應(yīng)用。同時(shí)，我們還積極與其他具備開發(fā)人工智能技術(shù)能力的公司開展合作，未來有望在游戲中引入AI大模型技術(shù)。”
愷英網(wǎng)絡(luò)（002517.SZ）方面也向《華夏時(shí)報(bào)》記者表示，在人工智能領(lǐng)域，公司部分戰(zhàn)略投資企業(yè)也已經(jīng)形成了自身的AIGC能力，部分戰(zhàn)投企業(yè)自研了虛幻引擎下的AIGC工具，已經(jīng)能夠批量形成高精度的人物和場景渲染圖，極大地降低了研發(fā)領(lǐng)域的美術(shù)成本，并在研發(fā)中充分應(yīng)用AI工具M(jìn)idJourney大批量生成場景和人物，能有效降低創(chuàng)作時(shí)間。
《華夏時(shí)報(bào)》記者注意到，AI的應(yīng)用已經(jīng)成為全球游戲行業(yè)的共識(shí)。日前，動(dòng)視暴雪推出內(nèi)部部署生成式AI游戲開發(fā)工具“Blizzard Diffusion”，為在《魔獸世界》《暗黑破壞神》和《守望先鋒》等游戲內(nèi)資產(chǎn)上訓(xùn)練的圖像生成器，以減少一些設(shè)計(jì)和開發(fā)的繁瑣工作。
前不久，歐美SLG大廠Paradox同樣在財(cái)報(bào)電話會(huì)中明確表示擁抱AI，“我們?cè)赑aradox的所有部門都在使用AI，從營銷到開發(fā)，從圖形到設(shè)計(jì)，從游戲策劃到所有人。我們希望使用人工智能幫助我們成為更好的游戲工作室。”
據(jù)國泰君安證券測算，2022年國內(nèi)游戲行業(yè)實(shí)際銷售收入為2659億元，預(yù)期研發(fā)費(fèi)用占比15%，假設(shè)未來可AIGC化的比例為50%，那么AIGC在目前游戲行業(yè)應(yīng)用的市場規(guī)模可達(dá)到200億元左右。由此一見，與AIGC融合自是有望提升游戲產(chǎn)業(yè)的市場價(jià)值。
值得注意的是，盡管“AI+游戲”風(fēng)靡一時(shí)，但在其帶來新機(jī)遇的同時(shí)，也隱藏了許多未知的挑戰(zhàn)。
“目前的游戲?qū)徍藱C(jī)制，實(shí)際上限制了產(chǎn)生不可控內(nèi)容的可能性。現(xiàn)有的游戲都是數(shù)值平衡的模式，要充分利用AI，需要新的游戲類型和玩法。”從事游戲開發(fā)19余年的福至久久CEO孫暉向《華夏時(shí)報(bào)》記者表示。
全聯(lián)并購公會(huì)信用管理委員會(huì)專家安光勇向《華夏時(shí)報(bào)》記者表示，首先，AI的開發(fā)需要大量的數(shù)據(jù)和算力支持，這可能對(duì)游戲開發(fā)者提出了更高的要求。其次，游戲行業(yè)需要解決數(shù)據(jù)隱私和安全性的問題，確保AI模型的應(yīng)用不會(huì)侵犯用戶的權(quán)益。此外，AI的算法和決策過程也需要透明度和可解釋性，以便開發(fā)者和用戶能夠理解和信任這些系統(tǒng)。
“目前，游戲行業(yè)在AI的開發(fā)和應(yīng)用方面還存在一些瓶頸。其中之一是算法的進(jìn)一步改進(jìn)，以提高AI模型的性能和效果。另一個(gè)瓶頸是數(shù)據(jù)集的質(zhì)量和規(guī)模，需要更多高質(zhì)量的訓(xùn)練數(shù)據(jù)來支持AI模型的訓(xùn)練和驗(yàn)證。此外，游戲開發(fā)者還需要解決模型部署和集成的技術(shù)挑戰(zhàn)，以確保AI模型能夠在游戲中高效地運(yùn)行。”安光勇說。