大量新車瞄準(zhǔn)女性用戶，新能源汽車掘金“她經(jīng)濟(jì)”
轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟(jì)日報
隨著新能源汽車的火爆，各大車企競爭日益激烈，越來越多品牌瞄準(zhǔn)女性群體，紛紛推出針對女性消費者的新能源車。打出“更愛女人的汽車品牌”口號的長城歐拉、主打小巧可愛的五菱宏光MINIEV、推出女性配色的蔚來、在女性化妝需求上做文章的小鵬……新能源車企從外觀、內(nèi)飾、性能配置、營銷等多方面作出針對性改進(jìn)。
“女性配色”“女王座駕”“女性品牌”，新能源車企的動作能贏得“她”的芳心嗎？如何看待車企對女性的關(guān)注？女性市場需求能維持多久？帶著這些問題，記者走訪了多家新能源汽車銷售門店。
我國新能源汽車產(chǎn)業(yè)動能強(qiáng)勁，2022年更是跑出了加速度。中國汽車工業(yè)協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年11月份，我國新能源汽車月度產(chǎn)銷再創(chuàng)新高，分別達(dá)到76.8萬輛和78.6萬輛，同比分別增長65.6%和72.3%，市場占有率達(dá)到33.8%。2022年前11個月，新能源汽車產(chǎn)銷分別完成625.3萬輛和606.7萬輛，同比均增長1倍，市場占有率達(dá)到25%。
隨著新能源汽車的興起和女性消費需求的不斷提升，汽車消費“她經(jīng)濟(jì)”已不容小覷，成為汽車市場新增長點。現(xiàn)在，馬路上主打女性消費者的新能源汽車越來越多，比如歐拉好貓、零跑T03、奇瑞小螞蟻等。
長城汽車推出專為女性用戶打造的子品牌“歐拉汽車”，蔚來的“女王副駕”為女性用戶提供專屬大空間，還有汽車品牌專門推出女性配色或為女性車主打造交流分享平臺……昔日以男性為主力消費群體的汽車行業(yè)越來越重視女性消費者的需求，“女性用戶”“女性品牌”“女性專屬”等詞匯出現(xiàn)頻率越來越高，產(chǎn)品設(shè)計和營銷上也向女性越來越傾斜。
有分析認(rèn)為，隨著大量新車瞄準(zhǔn)女性用戶，如何在新能源汽車“她經(jīng)濟(jì)”下用差異化打法持續(xù)贏得市場，將是考驗車企的下一關(guān)。
車企靠啥吸引“她”
絢麗的配色、復(fù)古的內(nèi)飾、小巧圓潤的車身、酷似甲殼蟲的造型……在北京槐房萬達(dá)購物中心的歐拉新能源汽車專賣店里，芭蕾貓車型雖然上市不久，但人氣頗高。
新時代女性的個性化色彩越來越明顯，瞄準(zhǔn)女性的新能源汽車靠什么贏得“她”的芳心？記者走訪發(fā)現(xiàn)，當(dāng)今流行“顏值即正義”，因為顏值而選擇一款車型的女性消費者不在少數(shù)。
女性專屬特色讓歐拉多款車型在顏值上顯得與眾不同。家住北京大興區(qū)的鄭女士回想起第一次看到歐拉好貓時的場景：“第一眼就被它的造型吸引了。車身以圓弧曲線為主，復(fù)古風(fēng)格濃郁，精準(zhǔn)擊中女性用戶的心理。”她說：“雖然歐拉好貓的動力性能和續(xù)航里程表現(xiàn)一般，但我最終還是被它的顏值‘俘獲’了。”
越來越多的新能源汽車開始在外觀設(shè)計上花心思。奇瑞QQ冰淇淋車的前臉燈組和尾燈采用“U”形大眼睛式的大燈設(shè)計，視覺效果小巧可愛，車身側(cè)面采用硬朗線條勾勒出的“微笑”造型；小鵬P7外觀采取流線設(shè)計；比亞迪汽車外觀采取龍顏設(shè)計……
眾多為女性消費者設(shè)計的新能源車型中，獨特的配色不可或缺，關(guān)乎顏值高低，甚至與銷量直接掛鉤。記者在走訪小鵬汽車門店時發(fā)現(xiàn)，汽車顏色呈現(xiàn)年輕化趨勢。銷售人員郭春然說：“因為購買小鵬的小姑娘越來越多，我們很重視這一現(xiàn)象，這款G3i推出了兩款新色——星云米和次元粉，還有之前的天青綠，視覺觀感年輕時尚，有不少女性消費者特意來了解這幾款配色。”
提起五菱宏光MINIEV一定會提到它小巧的外觀、鮮亮的顏色。它之所以能熱賣，外觀功不可沒。相較于傳統(tǒng)汽車千篇一律的車身顏色，宏光MINIEV的配色以女性喜愛的馬卡龍色系為主：2021年3月，聯(lián)合世界色彩研究機(jī)構(gòu)PANTONE UNIVERSE（彩通）發(fā)布了3款馬卡龍春色——檸檬黃、牛油果綠、白桃粉；9月又推出了馬卡龍秋色——梅洛藍(lán)和生椰白，春色清新俏皮，秋色溫婉簡約。2022年推出的馬卡龍夾心系列內(nèi)飾顏色和車身顏色相呼應(yīng)，更顯活力。
除了車身配色和顏值，新能源汽車廠商為了俘獲女性消費者的芳心，在用車體驗上為女性打造專屬配置，如蔚來的“女王副駕”，吉利的櫻花粉貼膜，小鵬汽車的補(bǔ)光化妝鏡……這一系列舉措滿足了女性消費群體的實際需求，拉近了車企和女性消費者的距離，從而贏得她們的好感。
北京西紅門薈聚中心的蔚來展廳內(nèi)，來體驗ES6車型“女王副駕”的消費者絡(luò)繹不絕。銷售人員一邊講解，一邊調(diào)整副駕駛座椅側(cè)邊的按鈕，座椅下方緩緩延展出腿托，座椅靠背向后調(diào)節(jié)。“座位最大可以調(diào)節(jié)到160度，幾乎平躺，再配合潮汐APP的冥想、小憩、呼吸等模式，可以在車內(nèi)享受高質(zhì)量休息。”
隨著車市從增量競爭進(jìn)入存量博弈，宣傳營銷也愈發(fā)重要。為了贏得女性消費者市場，新能源汽車在市場營銷上也下足了功夫。
2021年，歐拉汽車高調(diào)官宣“更愛女人的汽車品牌”定位，隨后開啟了一系列快節(jié)奏營銷動作，拉近與年輕女性消費者的距離。從復(fù)古旗袍秀、“歐拉女神城市生活圖鑒”，到用奔跑展現(xiàn)女性魅力的“甜蜜跑”、鼓勵讓愛走出朋友圈的“歐拉愛游記”母親節(jié)活動，再到掀起全網(wǎng)討論熱潮的好物研究所、喵星人研究院、樂活局……一系列營銷活動顯然很對女性消費群體的胃口，引來不少關(guān)注。
汽車車型、配置的命名也是具有代表性的市場營銷方式。如果說朝氣蓬勃的配色、精致的外觀會第一時間俘獲女性消費者的“芳心”，那么一個令人印象深刻的名字也是被她們記住的關(guān)鍵。與傳統(tǒng)汽車命名方式不同，新能源汽車更傾向于根據(jù)汽車外觀、設(shè)計風(fēng)格找到一個形象的名字，便于女性消費者利用象形思維將汽車名稱、配置和車型匹配，加深對品牌、車型的印象。
東風(fēng)風(fēng)行將風(fēng)行T5EVO女神版定義為“中國首款女性定制SUV”，哪吒汽車推出粉色系哪吒V魔女版，奇瑞QQ冰淇淋系列3款配置分別為布丁、甜筒、圣代……各種女性熟悉的詞匯表述，都被移植到汽車領(lǐng)域，不斷滲透到女性用戶心里。
滿足多元化需求
如果你認(rèn)為女性購車只看顏色、外觀，那就大錯特錯了。安全性、科技感、續(xù)航能力、品牌……新能源汽車的發(fā)展讓消費者在選購時有更多考量因素。在走訪過程中，記者發(fā)現(xiàn)對于女性消費者來說，外觀作為第一印象，是訂單成交的催化劑，但往往不是決定因素。
有女性用車調(diào)研報告顯示，在影響女性購車選擇的因素中，女性最在乎的既不是外觀，也不是內(nèi)飾，而是品牌與安全。“安全最重要。”比亞迪漢EV車主張瀟洋說，“比亞迪的刀片電池兼顧續(xù)航和安全，在業(yè)界口碑很好，所以我就選了漢EV這款自己覺得顏值高、安全性也可靠的車型”。寶馬經(jīng)銷商寶澤行銷售人員則告訴記者：“女性消費者通常是先認(rèn)可我們品牌，再在展廳內(nèi)選擇一款顏值較高的車型，結(jié)合預(yù)算等最后做決定。”
蔚來汽車門店銷售人員表示：“女性消費者購車時往往會更關(guān)注車是否好開、好坐、好用，好開體現(xiàn)在汽車操控、輔助駕駛等功能上，好坐主要是座椅舒適程度、空間大小，好用則涉及售后服務(wù)、后期保養(yǎng)等方面。”來門店體驗的秦女士就是看中了蔚來的免費換電服務(wù)，“就近換電很方便，車沒電了不用擔(dān)心找不到充電樁”。
女性消費者購車也十分看重舒適程度、智能聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)以及信息娛樂交互功能等。走訪過程中，有女性消費者告訴記者：“我購車并不只是看顏值，也會仔細(xì)研究各種細(xì)節(jié)和參數(shù)。個人感覺如今針對女性消費者開發(fā)設(shè)計的車型越來越注重功能和質(zhì)量了。”
針對女性消費者，新能源汽車廠商有的放矢，在專屬功能、智能化設(shè)計、輔助駕駛等方面均作出了積極改變，一些專為女性設(shè)計的功能以及質(zhì)量也朝著精品化、精致化方向發(fā)展。比如小鵬G3i，其針對女性消費者加入了ACC自適應(yīng)巡航、LCC車道居中輔助、LKA車道保持、加塞預(yù)警等功能。
歐拉申請了50多項女性專屬技術(shù)專利，比如歐拉芭蕾貓開發(fā)的“守護(hù)模式”在駕駛座左下方設(shè)計了一個隱蔽按鍵，當(dāng)女性駕駛員偶遇突發(fā)狀況時，按下按鈕便可將車內(nèi)狀況發(fā)送給預(yù)先設(shè)定的緊急聯(lián)系人。此外，自動監(jiān)測雨雪天氣的“乘風(fēng)破浪模式”、可監(jiān)測后排兒童安全的“兒童模式”等均針對女性用戶的用車痛點進(jìn)行了針對性改進(jìn)。
越來越多的新能源汽車注重為駕駛員提供親切舒適的體驗，比如小鵬P5的智能生活套裝。“第三空間是這款車的一大亮點。選裝的智能生活套裝包括充氣床墊、車載投影儀、車載冰箱、智能香氛系統(tǒng)等。”銷售人員一邊講解，一邊將前排座椅調(diào)成180度，放上充氣床墊，“這樣就可以像在家一樣平躺休息，香氛系統(tǒng)會對睡眠環(huán)境進(jìn)行實時監(jiān)測，保證睡眠環(huán)境安全”。記者試駕蔚來ET7過程中，感覺踩踏板時腳感有明顯提升，銷售人員解釋：“風(fēng)琴式油門踏板具有防滑效果，駕駛員會有更舒適的駕駛體驗。”
坐在蔚來ES6車內(nèi)，銷售人員孫亞超介紹：“中控臺下是鏤空設(shè)計，可以充當(dāng)儲物格放置手提包、高跟鞋等物品，無需再放入后備箱，對女性司機(jī)而言更方便、更貼心。”記者走訪時還發(fā)現(xiàn)，氛圍燈等營造駕駛氛圍的設(shè)計已成為新能源汽車的標(biāo)配。蔚來ET7汽車更是有256種氛圍燈可供選擇，給車內(nèi)空間營造或溫馨愜意或浪漫舒適的氛圍。
越來越多消費者看重汽車的科技化、智能化。家住重慶市江北區(qū)的“95后”格蕾最近成為了小鵬P5的車主，在被問到選購原因時，她表示更看重汽車的智能創(chuàng)新設(shè)計，“可以語音控制全車功能，設(shè)置不同駕駛模式和動能回收模式，體驗不同的駕駛感對我來說是有趣的事”。
在智能駕駛方面，高清攝像頭、超聲波傳感器、毫米波雷達(dá)、激光雷達(dá)等組成的智能輔助系統(tǒng)幫助許多女性駕駛員解決了駕駛過程中停車難、控制不好車距等痛點。
此外，伴隨著經(jīng)濟(jì)增長，汽車不再停留于工具屬性，也成為消費者展示自我的平臺。比如，宏光MINIEV把汽車打造成一個能被精心打扮的玩具，激發(fā)年輕消費群體的改裝熱情。在小紅書APP上，#五菱宏光MINIEV改造#話題獲千萬瀏覽量，滿屏都是車主玩家們的改裝作品。市場調(diào)研統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，宏光MINIEV潮改比例超過72%。“改裝后，開在路上的回頭率特別高。”在不少年輕消費者看來，改裝也是消費體驗中的一個環(huán)節(jié)，樂趣甚至超過了買車本身。
不論外觀還是性能，新能源車企針對女性消費者采取的措施效果如何？事實證明，已有新能源汽車廠商在女性汽車賽道上嘗到了甜頭。
五菱宏光MINIEV自2020年一上市即引爆市場，連續(xù)數(shù)月摘得中國新能源汽車市場銷量冠軍，成為一款現(xiàn)象級產(chǎn)品，2021年五菱宏光MINIEV銷量超40萬輛。據(jù)統(tǒng)計，五菱宏光MINIEV女性車主占比超過60%。
2021年，歐拉全系車型累計銷量達(dá)到13.5萬輛，同比增長140%，躋身新能源汽車行業(yè)第一陣營。數(shù)據(jù)顯示，歐拉的女性車主占比高達(dá)70%。
在競爭激烈的新能源汽車市場中，五菱宏光和歐拉的脫穎而出，顯示出女性正逐漸成為車市存量競爭下新的增長極。女性是不可忽視的消費主力軍。相關(guān)研究結(jié)果顯示，我國擁有近4億年齡在20歲至60歲的女性消費者，其每年掌握著高達(dá)10萬億元人民幣的消費支出，“她經(jīng)濟(jì)”撐起的不僅僅是半邊天。
此外，如此高的數(shù)據(jù)增長也源于近年來女性駕駛?cè)藬?shù)量的快速增長。公安部統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2021年全國機(jī)動車駕駛?cè)诉_(dá)4.81億人，其中女性駕駛?cè)?.62億人。盡管男性駕駛?cè)说目倲?shù)更多，但女性駕駛?cè)嗽鏊俑欤陙硪悦磕?300萬人左右的規(guī)模快速增長。
業(yè)內(nèi)人士指出，女性消費者的多元化需求有望催生更多女性專屬汽車功能及產(chǎn)品，未來車企將會針對女性消費者這一細(xì)分市場，推出更多層次、多元化的新車型。
新賽道上如何走更遠(yuǎn)
談到新能源車企瞄準(zhǔn)女性消費者這一現(xiàn)象時，一名從業(yè)多年的汽車銷售內(nèi)訓(xùn)師向記者表示：“造車新勢力起步較晚，缺少品牌積淀和用戶口碑，如果不生產(chǎn)出特色產(chǎn)品，不做宣傳，產(chǎn)品就無法獲得曝光度，就無法打開市場。女性用戶是目前市場的一片藍(lán)海，所以一些新能源車企愿意在這方面做文章。”
對于新能源車企來說，女性市場的確是一個潛力巨大的消費市場。但其市場需求能維持多久？該如何持續(xù)挖掘女性用戶價值，突破營銷框架？這些都是相關(guān)車企需要認(rèn)真思考的問題。
談到歐拉好貓的駕駛體驗時，鄭女士表示：“車內(nèi)沒有直接打開后備箱的按鈕，每次都要下車手動打開，這一點很不方便，購車時沒有注意到這個細(xì)節(jié)。”此外，她還談到了歐拉好貓“換芯”事件。2021年，歐拉好貓因為“貨不對板”，車機(jī)芯片上搭載的是舊款英特爾4核芯片，與此前廠家宣稱的高通8核芯片不符，引發(fā)消費者維權(quán)。
這類事件顯然極容易傷害品牌形象和市場擴(kuò)展。如今有的企業(yè)為了走量，常常在宣傳營銷中為產(chǎn)品貼上一些新的技術(shù)標(biāo)簽，搞花式營銷。但汽車在技術(shù)上具有較強(qiáng)專業(yè)性，越是如此，廠家越要更科學(xué)理性，謹(jǐn)防“營銷翻車”。
女性市場是個好賽道，不過要想實現(xiàn)長足發(fā)展，還是得先做好本職工作，回歸車的本質(zhì)。不論是女性配色，還是打造專屬女性品牌，如果過于重視女性設(shè)計元素和營銷策略，而忽略基本的用車需求，甚至弄虛作假，可能會一時風(fēng)光，但最終將被市場拋棄。
值得一提的是，除了產(chǎn)品競爭力，售后服務(wù)跟不上也會導(dǎo)致品牌形象和口碑受損。汽車產(chǎn)品價值高，使用場景復(fù)雜，生命周期長，其與一般商品不同，在強(qiáng)調(diào)性能、價格、質(zhì)量的同時，還必須有完善的售后服務(wù)體系保障。
此外，車企還要持續(xù)進(jìn)行市場跟蹤調(diào)查，及時了解女性汽車細(xì)分市場新變化，關(guān)注消費者審美變化、汽車功能升級等，不斷進(jìn)行產(chǎn)品審美創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新，從而有針對性地開發(fā)女性喜愛的新功能、新車型。在消費需求日漸多元、產(chǎn)品設(shè)計迅速更新的今天，沒有哪家企業(yè)能夠憑借“一招鮮、吃遍天”。要真正吸引“她”，歸根到底要在創(chuàng)新上下功夫。
有人用美圖手機(jī)的案例來類比，美圖軟件旗下的Meitu Kiss手機(jī)因主打自拍美顏功能一度風(fēng)靡女性市場，后來隨著各大手機(jī)品牌不斷升級完善拍照功能，美圖手機(jī)失去優(yōu)勢，最終告別市場。這給當(dāng)下爭相“寵愛”女性的新能源汽車市場一點啟示：顏值優(yōu)先的背后，性能、性價比、安全性等因素同樣重要。目標(biāo)消費者單一、應(yīng)用場景垂直，可以讓車企在固定領(lǐng)域不斷深挖、精耕細(xì)作，但另一方面也意味著限制和束縛。
新能源車企下一步如何打出更強(qiáng)的“女性牌”？提升產(chǎn)品力不容忽視。新能源汽車廠商不應(yīng)該只是將護(hù)城河建立在性別基礎(chǔ)上，還需不斷完善車型布局、升級造車技術(shù)。當(dāng)前，我國新能源汽車產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入規(guī)模化快速發(fā)展新階段，但也要看到，國內(nèi)市場增長動力仍需進(jìn)一步提升。車企應(yīng)保持優(yōu)勢，乘勢而上，聚焦芯片、新體系電池、車用操作系統(tǒng)等領(lǐng)域，持續(xù)提升自身能力。
從消費結(jié)構(gòu)看，目前汽車市場消費升級趨勢愈加明顯，消費者在不同的消費情境下和不同的生命階段中會有不同的優(yōu)先需要。比如第一次購車時，用戶主要解決出行的工具性需求，更關(guān)注安全、質(zhì)量、價格、使用成本等基本需求，而二次購車時，對體驗類需求和彰顯類需求會更多。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著越來越多的車企關(guān)注女性消費市場，市場將回歸理性競爭，除了汽車造型之外，將在核心技術(shù)、售后服務(wù)等層面展開競爭。借助于“她經(jīng)濟(jì)”獲得成功的新能源車，要在技術(shù)研發(fā)層面構(gòu)建更大優(yōu)勢，不斷挖掘女性市場潛力，提升汽車技術(shù)性能，向精品化、個性化方向發(fā)展。
華熙生物01月09日滬股通持有量553.27萬股01月09日，華熙生物獲滬股通增持7774股，最新持股量為553.27萬股，占公司A股總股本的1.15%。
近五日持股量數(shù)據(jù)
持股量及股價變動圖
注：文中持股數(shù)量經(jīng)過前復(fù)權(quán)處理，可能存在與港交所披露不一致的情形。
免責(zé)聲明：本文基于大數(shù)據(jù)生產(chǎn)，僅供參考，不構(gòu)成任何投資建議，據(jù)此操作風(fēng)險自擔(dān)。
翻倍牛股宣布復(fù)牌！這樣回應(yīng)跨界賣酒…還有地產(chǎn)巨頭辟謠入局白酒…?
1月9日晚間，全聚德(002186)公告，公司就股票交易異常波動的相關(guān)事項開展了相關(guān)核查工作。鑒于相關(guān)核查工作已完成，經(jīng)公司申請，公司股票將于1月10日開市起復(fù)牌。
此前，全聚德股票自2022年12月16日至2022年12月30日，股票交易累計出現(xiàn)異常波動4次，股價漲幅為106.23%，累計換手率為 183.79%。
此次全聚德上漲主要涉及到兩大概念，一是醬香白酒概念，二是預(yù)制菜概念。對于醬香白酒，公司回應(yīng)稱，2022年下半年為拓寬產(chǎn)品線，公司以委托加工方式推出的兩款醬香型白酒業(yè)務(wù)收入占比較小，未來是否能為公司帶來良好的業(yè)績回報，尚具有較大的不確定性。
值得一提的是，有酒行業(yè)媒體稱，地產(chǎn)企業(yè)碧桂園近期已于仁懷市注冊成立貴州順朋酒業(yè)有限公司正式入局醬酒，并于2022年底拜訪多家仁懷當(dāng)?shù)鼐茝S洽談股權(quán)合作事宜。對于這一說法，碧桂園方面1月9日回復(fù)媒體稱，該消息不實。此外，碧桂園表示：“‘順朋’是碧桂園核心聯(lián)盟企業(yè)，業(yè)務(wù)覆蓋酒類營銷、戰(zhàn)略咨詢等企業(yè)服務(wù)。碧桂園創(chuàng)投是‘順朋’項目的財務(wù)、戰(zhàn)略咨詢顧問，深度參與了該創(chuàng)業(yè)企業(yè)的孵化。”
停牌核查完成 股票10日復(fù)牌
全聚德(002186)1月9日晚間公告，近期，公司就股票交易異常波動的相關(guān)事項開展了相關(guān)核查工作。鑒于相關(guān)核查工作已完成，經(jīng)公司申請，公司股票將于1月10日（星期二）開市起復(fù)牌。
公告稱，自2022年12月16日至2022年12月30日，公司股票價格漲幅為106.23%，累計換手率為183.79%，截至2022年12月30日收盤，公司股票收盤價格為22.83元/股，公司股票價格短期波動幅度較大，同時公司基本面未發(fā)生重大變化，請廣大投資者理性投資，注意風(fēng)險。
全聚德表示，公司近期經(jīng)營情況正常，因疫情不斷反復(fù)，對公司經(jīng)營業(yè)績造成較大影響。2022年下半年為拓寬產(chǎn)品線，公司以委托加工方式推出兩款全聚德定制醬香型白酒，2022年12月中旬在公司網(wǎng)上旗艦店及線下門店上市銷售，業(yè)務(wù)收入占比較小，未來是否能為公司帶來良好的業(yè)績回報，尚具有較大的不確定性。
此外，公告提示經(jīng)營業(yè)績下滑的風(fēng)險：2022年1-9月，公司營業(yè)收入為5.64億元，較上年同期下滑22.31%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為虧損1.75億元，較上年同期下滑162.08%。針對公司經(jīng)營業(yè)績下滑，公司采取了多項措施，但由于疫情反復(fù)對公司的經(jīng)營造成巨大影響，公司的經(jīng)營業(yè)績將存在持續(xù)下滑的風(fēng)險。
公開資料顯示，1993年，中國北京全聚德集團(tuán)成立，在2003年和2004年經(jīng)過兩次重組后，中國全聚德股份有限公司成立；隨后在2007年，全聚德在深交所掛牌上市，成為首家A股上市的餐飲老字號企業(yè)。全聚德主營業(yè)務(wù)為中式餐飲服務(wù)和食品工業(yè)兩大板塊，中式餐飲服務(wù)方面主要有以“全聚德”烤鴨、“全鴨席”系列菜品為主的全聚德中高檔餐飲服務(wù)，也因此被市場稱為“烤鴨一哥”。
入局“白酒+預(yù)制菜”賽道
全聚德從2022年12月14日首次觸及漲停后，便一發(fā)不可收拾，12月16日至21日收出5連板，此后股價繼續(xù)上漲，12月29日漲停，12月30日漲超9%。13個交易日里，公司股價收出7個漲停，半個月翻倍不止。
全聚德上漲主要涉及到兩大概念，一是醬香白酒概念，公司通過委托加工方式生產(chǎn)的兩款醬酒已經(jīng)開始售賣，但證券時報記者在天貓等平臺看到，銷量極小。二是預(yù)制菜概念，此前公司表示，30個品類的預(yù)制菜肴和預(yù)包裝熟食已經(jīng)通過線上、線下走向市場。
去年12月，有消費者發(fā)現(xiàn)全聚德線上平臺在售賣白酒，隨后有投資者提問全聚德“公司是否有酒類產(chǎn)品銷售”，對此，全聚德表示，公司銷售的全聚德品牌白酒包括全聚德二鍋頭酒及新推出的“全聚德?1864醬香型白酒”和“全聚德?傳奇醬香型白酒”，目前全聚德?1864和全聚德?傳奇在全聚德天貓旗艦店等線上平臺及京內(nèi)京外各家門店陸續(xù)開展銷售。
不過，全聚德也在異動公告中指出，公司以委托加工方式推出的兩款醬香型白酒剛剛上市銷售，業(yè)務(wù)收入占比較小，未來是否能為公司帶來良好的業(yè)績回報，尚具有較大的不確定性。
關(guān)于預(yù)制菜，全聚德在互動平臺表示，目前公司旗下多個品類的預(yù)制菜肴和預(yù)包裝熟食已經(jīng)通過線上線下銷售，新品全聚德手工片制烤鴨禮盒在市場銷售期間收到了不錯的反饋，目前全聚德和豐澤園品牌的年夜飯禮盒也已經(jīng)開啟銷售。
深交所下發(fā)關(guān)注函
2022年12月27日，深交所向全聚德發(fā)關(guān)注函，要求公司確認(rèn)是否存在應(yīng)披露而未披露的重大信息，公司基本面是否發(fā)生重大變化；要求公司詳細(xì)說明近期接待機(jī)構(gòu)和個人投資者調(diào)研的情況，是否存在違反公平披露原則的事項；要求公司核查公司董事、監(jiān)事、高級管理人員及其直系親屬是否存在買賣公司股票的行為，是否存在涉嫌內(nèi)幕交易的情形等。
全聚德回復(fù)稱，經(jīng)公司核查，并根據(jù)中國證券登記結(jié)算有限責(zé)任公司深圳分公司出具的《信息披露義務(wù)人持股及股份變更查詢證明》、《股東股份變更明細(xì)清單》，公司全體董事、監(jiān)事、高級管理人員及其直系親屬在公司股票交易異常波動期間不存在買賣公司股票的行為，亦不存在涉嫌內(nèi)幕交易的情形。
全聚德還稱，公司基本面未發(fā)生重大變化。因疫情不斷反復(fù)，對公司經(jīng)營業(yè)績造成較大影響。隨著疫情防控政策的持續(xù)優(yōu)化，公司各個門店陸續(xù)恢復(fù)堂食業(yè)務(wù)，但是由于目前客流量恢復(fù)不足，公司堂食業(yè)務(wù)恢復(fù)情況不及預(yù)期。
董事長、副總經(jīng)理同日辭職
全聚德近期還發(fā)生高層變動。
2022年12月26日，公司董事會收到董事長白凡的辭職報告，白凡因工作安排，特向公司董事會申請辭去公司董事、董事長、董事會戰(zhàn)略委員會委員職務(wù)，辭職后不再擔(dān)任公司任何職務(wù)，辭職報告自送達(dá)董事會時生效。
全聚德表示，公司獨立董事對白凡的辭職進(jìn)行了核查，認(rèn)為白凡辭職原因與實際情況一致。經(jīng)公司董事推舉，在新任董事長選舉產(chǎn)生前，公司將由董事盧長才代為履行董事長職責(zé),主持董事會工作。
白凡目前已履新王府井(600859)。早在2022年12月7日，白凡就曾被提名為王府井集團(tuán)股份有限公司第十一屆董事會董事候選人之一，并于12月23日被選舉為王府井第十一屆董事會董事長，任期三年。
據(jù)了解，全聚德和王府井的實控人均為北京市人民政府國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會，第一大股東均為北京首都旅游集團(tuán)有限責(zé)任公司。
同日，董事會還收到副總經(jīng)理陸偉的辭職申請，陸偉離職后不再擔(dān)任公司及下屬公司的任何職務(wù)。陸偉的辭職報告自送達(dá)公司董事會時生效。
碧桂園辟謠入局白酒
近日，有媒體報道稱，碧桂園已于仁懷市注冊成立貴州順朋酒業(yè)有限公司，正式入局醬酒，并于2022年底拜訪多家仁懷當(dāng)?shù)鼐茝S洽談股權(quán)合作事宜。
國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，順朋酒業(yè)成立于2022年12月6日，注冊資本3250萬元，由佛山市碧晟企業(yè)管理有限公司（以下簡稱佛山碧晟）持股100%，經(jīng)營范圍為酒類經(jīng)營；食品銷售等。順朋酒業(yè)的法定代表人、執(zhí)行董事兼總經(jīng)理為李思龍，監(jiān)事為張胤。
順朋酒業(yè)的成立之所以受到行業(yè)媒體的關(guān)注，因順朋酒業(yè)注冊地位于仁懷市碧桂園項目中，且其高管與碧桂園創(chuàng)投高管有關(guān)。
對此，碧桂園1月9日回復(fù)媒體稱，該消息不實。對于與順朋酒業(yè)是否存在聯(lián)系，碧桂園方面表示，“順朋”是碧桂園核心聯(lián)盟企業(yè)，業(yè)務(wù)覆蓋酒類營銷、戰(zhàn)略咨詢等企業(yè)服務(wù)。碧桂園創(chuàng)投是“順朋”項目的財務(wù)、戰(zhàn)略咨詢顧問，深度參與了該創(chuàng)業(yè)企業(yè)的孵化。
明輝國際（03828）發(fā)布截至2022年6月30日止6個月中期業(yè)績，收入約8.91億港元，同比增長49%；公司擁有人應(yīng)占溢利約2810萬港元，而去年同期取得公司擁有人應(yīng)占虧損約4690萬港元；每股盈利3.9港仙；擬派中期息每股1港仙。據(jù)悉，集團(tuán)截至2022年6月30日止6個月的毛利同比增加75.9%至約1.98億港元。因集團(tuán)采取多項措施（包括加強(qiáng)成本控制及加大高利潤率產(chǎn)品的銷售），毛利率較去年同期的18.9%上升3.4個百分點至22.3%。