簽約一天就翻臉！浪莎取消郎朗代言合同背后，公司業(yè)績(jī)十年未增長(zhǎng)
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作者：楊波
蒙圈了，這可能是A股史上最快的代言合同取消案。
浪莎股份前一天才官宣郎朗夫婦代言，第二天就突然取消了。上市公司經(jīng)營(yíng)管理如何兒戲？作為上市公司，作為知名大眾品牌，這里面究竟有何隱情？一時(shí)間眾說(shuō)紛紜。不僅財(cái)經(jīng)界鬧翻了，娛樂(lè)圈更熱鬧，廣告界，律師界紛紛吃瓜，還上了熱搜。
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代言合同一日游
1月4日晚間，浪莎股份發(fā)布公告稱(chēng)，因合同相關(guān)條款發(fā)生變更，公司所屬浙江浪莎內(nèi)衣有限公司取消與浙江億燊文化傳媒有限公司及藝人郎朗、吉娜簽訂的《廣告演出及肖像使用合同》。
就在前一晚，1月3日浪莎股份發(fā)布公告稱(chēng)，浪莎內(nèi)衣作為甲方，近日與乙方浙江億燊文化傳媒有限公司及乙方藝人郎朗、吉娜簽訂了《廣告演出及肖像使用合同》。自2023年3月1日起，到2025年2月28日止，公司廣告產(chǎn)品包括使用吉娜代言產(chǎn)品、吉娜郎朗代言產(chǎn)品以及郎朗吉娜夫妻共同代言產(chǎn)品，為公司浪莎品牌擔(dān)任全球品牌代言人。
公告還罕見(jiàn)的披露了代言費(fèi)用，2年共計(jì)含稅275萬(wàn)元（人民幣）。
1月3日的公告還約定，郎朗夫妻作為明星，屬于公眾人物，其一言一行需要保持良好形象，不得實(shí)施有違法律、社會(huì)公德、有傷風(fēng)化等言行，也不得出現(xiàn)離婚、婚外情等負(fù)面報(bào)道。否則甲方有權(quán)利與乙方終止合作。
然而，1月4日晚的公告并未解釋清楚“因合同相關(guān)條款發(fā)生變更”具體指哪方面的條款。
截止到5號(hào)中午，郎朗、吉娜一方尚未對(duì)此事進(jìn)行公開(kāi)回應(yīng)。
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各方猜測(cè)
郎朗夫婦突然被放了鴿子，好奇心激發(fā)了網(wǎng)友們的各種猜測(cè)。
首先是娛樂(lè)界的吃瓜群眾。
有娛樂(lè)博主表示，“可以肯定的是，這將又是娛樂(lè)圈的一個(gè)大瓜”。首先是代言費(fèi)用不高，兩年才275萬(wàn)元，浪莎完全有能力承擔(dān)；而且從前期的各種接觸、談判耗時(shí)耗力，好不容易把合同簽了，不可能突然變卦了。
因此，很有可能是品牌方察覺(jué)到了代言人可能的風(fēng)險(xiǎn)。與其坐以待斃，不如提前了斷，君子不立危墻之下。然而，浪莎方面對(duì)郎朗夫婦突發(fā)的官宣，字?jǐn)?shù)少之又少，這中間究竟發(fā)生了什么？只能是靜等官宣了，或者是知情者爆料了。
其次廣告界也來(lái)湊熱鬧。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，郎朗代言的頂級(jí)品牌多達(dá)數(shù)十個(gè)，蒂凡尼、Dior迪奧、奧迪汽車(chē)、索尼、萬(wàn)寶龍、杰尼亞服裝、招商銀行等等，隨便拎一個(gè)品牌出來(lái)，都能把“浪莎”妥妥的按在地板上摩擦。
于是，有網(wǎng)友表示，“這家內(nèi)衣廠終究是高攀了郎朗”，以極低的價(jià)格“撿了個(gè)大便宜”，卻不懂得珍惜，得了便宜不賣(mài)乖。最后居然單方面撕毀合同，實(shí)屬吃相難看。
據(jù)娛樂(lè)博主“凡高高”的博文，幾位在4A廣告圈內(nèi)深耕多年的資深人士分析，大概率是出在品牌方子公司與母公司的權(quán)利糾紛、層級(jí)糾葛上。他們認(rèn)為，與郎朗方面簽約的是子公司，敲定代言人之初并未上報(bào)、申請(qǐng)母公司。母公司發(fā)現(xiàn)這一情況后，認(rèn)為“代言人形象氣質(zhì)和品牌并不完全相符”等理由進(jìn)行干預(yù)，甚至動(dòng)用董事會(huì)等結(jié)構(gòu)權(quán)力進(jìn)行緊急逼停。于是就有了開(kāi)頭的那一幕。
不過(guò)，這種說(shuō)法是值得推敲的。
我們查閱了上市公司浪莎股份和浙江浪莎內(nèi)衣的關(guān)系。首先浙江浪莎內(nèi)衣是由浪莎股份100%控股的。其次，兩家公司的法人代表和董事長(zhǎng)都是翁榮弟。再次，兩家公司的管理班子中都有金洲斌、翁榮金等人。因此，表面上看是兩家公司，其實(shí)就是“一套班子，兩塊牌子”。而且，子公司不存在任何的外部股東，也就不存在母子公司利益糾紛的問(wèn)題。因此，浙江浪莎內(nèi)衣簽約代言人，根本繞不開(kāi)母公司。
然后律師界也發(fā)聲了。
對(duì)此，有不少資深律師表示，品牌方的這種隨意更改合同內(nèi)容、肆意披露代言費(fèi)用并單方面強(qiáng)行解約的行為，不僅對(duì)郎朗和吉娜造成了傷害，損害了藝人的情感。可能涉嫌觸犯廣告法相關(guān)條款，讓品牌和藝人都毫無(wú)商業(yè)秘密可言。
的確，我們查閱了很多上市公司此前披露的明星代言公告，比如好想你與趙麗穎的代言公告、克明面業(yè)與劉濤的代言公告，均未披露代言費(fèi)用。
3
令人唏噓的浪莎
最后發(fā)言的，是財(cái)經(jīng)界。
你印象中的浪莎品牌是啥樣的？
其實(shí)早在2005年，浪莎公司就簽約當(dāng)時(shí)紅遍兩岸三地的當(dāng)紅明星張柏芝代言，據(jù)說(shuō)當(dāng)時(shí)的代言費(fèi)就高達(dá)230萬(wàn)港幣！
當(dāng)時(shí)的電視廣告相信很多人還記憶猶新，性感、美腿、大長(zhǎng)腿、高跟鞋．．．如果放到今天來(lái)看，絕對(duì)是“掌握了核心流量密碼”啊。
尤其是那句廣告詞，“浪莎，不只是吸引”更是深深的刻在了很多人的心中。這也是為什么至今，很多人都知道浪莎這個(gè)品牌。
此后，浪莎還簽了周華健、蘇有朋、大S等一眾明星做過(guò)代言人。
浪莎的高光時(shí)刻也是從那時(shí)候開(kāi)始的。第二年，浪莎走進(jìn)資本市場(chǎng)，開(kāi)始高速發(fā)展。
2006年8月，浪莎控股以7000萬(wàn)元的價(jià)格拿下*ST長(zhǎng)控57.11%的股權(quán)。2007年3月，浪莎控股入主*ST長(zhǎng)控獲證監(jiān)會(huì)批準(zhǔn)。4月13日，*ST長(zhǎng)控復(fù)盤(pán)，股價(jià)從7.18元一路沖高到68.16元。2007年5月30日，*ST長(zhǎng)控正式變更為“*ST浪莎”，浪莎借殼上市完成。這一天，*ST浪莎的股價(jià)已將漲至43.71元/股，總市值達(dá)31億元。
然而，高光時(shí)刻定格在了15年前。這15年，浪莎股份再也沒(méi)有給投資者帶來(lái)資本收益。因?yàn)殚L(zhǎng)期不分紅，浪莎股份也被冠以資深“鐵公雞”的稱(chēng)號(hào)。
營(yíng)收方面，2005年至2013年，算得上是浪莎股份的黃金時(shí)代。公司營(yíng)業(yè)收入從1663萬(wàn)元增長(zhǎng)到4.38億元。
然后2013年以后，營(yíng)業(yè)收入再也沒(méi)有增長(zhǎng)，每年都是維持在2-4億之間波動(dòng)。今年前三季度，浪莎股份營(yíng)收又跌到了2億左右。總之就是“餓不死，也沒(méi)有發(fā)展”。看著長(zhǎng)期趴在底部的浪莎股份股價(jià)，相信投資者都唏噓不已。
近些年，浪莎股份主要依賴(lài)線上銷(xiāo)售。2022年度上半年主營(yíng)業(yè)務(wù)銷(xiāo)售收入11，846.10萬(wàn)元。其中線上銷(xiāo)售8，136.75萬(wàn)元，占68.69%，線下銷(xiāo)售3，709.35萬(wàn)元，占31.31%。
相比于南極人的“品牌授權(quán)”模式，浪莎經(jīng)營(yíng)模式還是非常傳統(tǒng)，只是將線下的銷(xiāo)售大部分轉(zhuǎn)移到線上了。而且產(chǎn)品大部分采用代工模式生產(chǎn)，品控等方面依然被消費(fèi)者所吐槽。
任何公司，不能做出消費(fèi)者滿(mǎn)意的產(chǎn)品，簽再好的代言人，都無(wú)濟(jì)于事。不能為投資者創(chuàng)造價(jià)值，帶來(lái)長(zhǎng)期價(jià)值，只會(huì)被投資者永遠(yuǎn)的拋棄。
大宗交易：上汽集團(tuán)成交2996.74萬(wàn)元，成交價(jià)14.47元（01-05）2023年1月5日，上汽集團(tuán)發(fā)生了1筆大宗交易，總成交207.1萬(wàn)股，成交金額2996.74萬(wàn)元，成交價(jià)14.47元。當(dāng)日收盤(pán)報(bào)價(jià)14.47元，漲幅0.42%，成交金額2.82億元；大宗交易成交金額占當(dāng)日成交金額10.64%，成交價(jià)與收盤(pán)價(jià)持平。
大宗交易明細(xì)
序號(hào)成交數(shù)量（股）成交金額（元）占當(dāng)日成交額（%）成交價(jià)（元）收盤(pán)價(jià)（元）折溢率（%）買(mǎi)方賣(mài)方1207.10萬(wàn)2996.74萬(wàn)10.6414.4714.470.00平安證券股份有限公司深圳金田路證券營(yíng)業(yè)部中國(guó)國(guó)際金融股份有限公司北京建國(guó)門(mén)外大街證券營(yíng)業(yè)部數(shù)據(jù)來(lái)源：Choice數(shù)據(jù)
1月5日，紫光國(guó)微、科博達(dá)、凱萊英、寧德時(shí)代、冠城大通等公司均發(fā)生大宗交易，具體情況如下表：
滬深兩市大宗交易一覽（2023-01-05）
證券代碼證券簡(jiǎn)稱(chēng)成交筆數(shù)成交均價(jià)（元）收盤(pán)價(jià)（元）平均折溢率（%）成交總數(shù)量（股）成交總金額（元）占當(dāng)日成交額（%）002049紫光國(guó)微5133.00134.99-1.47190.00萬(wàn)2.53億19.55603786科博達(dá)1562.0067.50-8.15327.23萬(wàn)2.03億215.13002821凱萊英5140.80150.52-6.46118.75萬(wàn)1.67億14.99300750寧德時(shí)代5403.67407.51-0.9434.49萬(wàn)1.39億1.34600067冠城大通13.143.20-1.883812.25萬(wàn)1.20億204.03數(shù)據(jù)來(lái)源：Choice數(shù)據(jù)
（注：當(dāng)日成交金額指競(jìng)價(jià)交易的成交金額，不包括大宗交易成交的部分）
免責(zé)聲明：本文基于大數(shù)據(jù)生產(chǎn)，僅供參考，不構(gòu)成任何投資建議，據(jù)此操作風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。
*ST美尚(300495)：聘任董事會(huì)秘書(shū)此消息來(lái)源于交易所公開(kāi)披露，由和訊網(wǎng)智能公告整理。
2023年01月05日公告顯示：
*ST美尚(300495)高管名稱(chēng)：吳天華
變動(dòng)事項(xiàng)：任職
變動(dòng)職位：董事會(huì)秘書(shū)
變動(dòng)原因：
【和訊聲明】此消息系該公司公告內(nèi)容摘要，和訊網(wǎng)登載此文出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其描述。文章內(nèi)容和數(shù)據(jù)僅供參考，不構(gòu)成投資建議。投資者據(jù)此操作，風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。
明輝國(guó)際（03828）發(fā)布截至2022年6月30日止6個(gè)月中期業(yè)績(jī)，收入約8.91億港元，同比增長(zhǎng)49%；公司擁有人應(yīng)占溢利約2810萬(wàn)港元，而去年同期取得公司擁有人應(yīng)占虧損約4690萬(wàn)港元；每股盈利3.9港仙；擬派中期息每股1港仙。據(jù)悉，集團(tuán)截至2022年6月30日止6個(gè)月的毛利同比增加75.9%至約1.98億港元。因集團(tuán)采取多項(xiàng)措施（包括加強(qiáng)成本控制及加大高利潤(rùn)率產(chǎn)品的銷(xiāo)售），毛利率較去年同期的18.9%上升3.4個(gè)百分點(diǎn)至22.3%。