春節假期對消費市場的拉動力有多強？在剛剛結束的2022年春節假期，不僅各大商超迎來銷售小高峰，線上銷售也異常火爆。

抖音電商春節消費數據顯示，1月31日至2月6日，該平臺上商品銷量較去年同期增長119%，年俗商品、國貨品牌、文化產品是消費重點，冰雪運動相關商品銷量增長明顯，受到消費者喜愛。

直播電商平臺快手的整體消費較去年同期增長121%，訂單量增長84%，消費排名前五的類目是：服飾鞋靴，食品，美妝個護，珠寶鐘表，手機數碼。值得關注的是三線及以下城鎮（從收貨地點可以判斷）的水果生鮮商品的消費今年春節前后比去年同期增長329%。

“虎”元素商品、新國貨受歡迎

虎年來臨之際，諸多品牌和商家推出了虎年特色產品，消費者對虎文化商品青睞有加。7天春節假期內，抖音電商平臺上“虎”元素相關商品銷量同比增長799%，其中，老虎圖案地毯、小老虎吊墜項鏈、虎年投影燈籠、“虎年限定”口紅、拜年禮盒等商品銷量居前列。

春節期間，國貨消費熱潮不減，也引領了一波“新年俗”。1月31日至2月6日，在抖音電商“抖in爆款榜”專區內，國貨數量占比達84.5%。該平臺上國貨服飾品牌銷量同比增長111%，其中，虎頭刺繡T恤、老虎圖案國潮套裝、“虎年大吉”紅色襪子等寄托美好愿望、凸顯中國生肖特色的服飾商品銷量不俗。

虎年春節恰逢北京冬奧會，在春節假期走進滑雪場體驗冰雪運動，成為不少人的過年新選擇。春節期間，抖音電商平臺上冰雪運動產品及相關周邊商品持續暢銷，總體銷量同比增長924%，消費者購買最多的五款商品分別是防寒滑雪帽、滑雪造型鑰匙扣、兒童滑雪褲、速干衣、桌面冰壺球。

除夕夜，出土于三星堆遺址的青銅大面具在虎年春晚舞臺亮相，帶動了更多人對中國文物和傳統文化的關注，人們的文化消費持續走高。數據顯示，從除夕至初六的春節假期期間，各大博物館、美術館等推出的文創產品在抖音電商平臺上銷量同比增長56%，文具、擺件、服裝、斜挎包、日歷等文創產品深受歡迎。

同樣在文化消費方面，春節假期期間，該平臺上圖書銷量增長顯著，同比增幅達130%，諾貝爾文學獎獲得者莫言的《生死疲勞》是銷量最高的文學類圖書。

水果生鮮、家電在三線及以下城鎮熱賣

三線及以下城鎮（從收貨地點可以判斷）的水果生鮮商品的消費今年春節前后比去年同期增長329%，訂單量增長224%，其中榴蓮消費增長700%，草莓消費增長262%，車厘子消費增長197%。與此同時，三線及以下城鎮的水果生鮮特產銷售情況也很喜人，出貨量和訂單數分別增長243%和172%。

另一個顯著趨勢是，智能家電成為三線及以下城鎮的春節消費新寵，智能門鎖、智能馬桶蓋在快手的搜索次數均激增30倍以上，銷售增幅分別達到140%、135%。

新京報貝殼財經記者 白金蕾 編輯 岳彩周 校對 郭利