綜合廣州日報、新華社

活體盲盒、天價盲盒……“萬物皆可盲盒”已成為誘導消費的“潘多拉魔盒”。為了買到自己心儀的款式或者稀少的隱藏款，消費者不惜斥巨資購買盲盒產品，不少未成年人也加入到盲盒消費大軍。

近日，上海市市場監管局專門制定《上海市盲盒經營活動合規指南》，明確不能向8周歲以下兒童出售盲盒，為行業劃了“紅線”。

女子7年花7萬元買盲盒

1000多個各種系列的小人偶裝了滿滿一個高柜，7年來花費7萬多元。這是盲盒愛好者菁菁的“戰績”。“最早是為朋友選禮物接觸了Sony angle盲盒，順帶自己也買了2個，覺得很好玩，從此一發不可收拾。”

最瘋狂的時候，菁菁和先生每天都要去離家不遠的印象城潮玩店買幾個，遇到新款上市會直接“一窩端”。“我覺得盲盒就是先用顏值吸引你，再用賭徒心理套牢你，讓很多人無法自拔。”菁菁說。

有調查顯示，盲盒消費者中，95后占了近4成，其中8.6%的用戶可以接受盲盒單價超1000元，接近20%的人傾向于一次性購買全套盲盒。

盲盒市場亂象頻出

近年來，各類盲盒層出不窮，大有“萬物皆可盲盒”的意味。除玩具、文具外，還有蔬菜盲盒、圖書盲盒、化妝品盲盒……去年甚至出現讓人震驚的活體寵物盲盒。

但同時，也像“潘多拉魔盒”一般，盲盒帶來了包括行業內卷、審美疲勞、市場扭曲等負面影響，尤其是容易讓消費者上癮，導致不理性的消費行為。

全國首部盲盒經營活動合規指引出臺

近日，上海市市場監督管理局制定發布《上海市盲盒經營活動合規指引》，為盲盒經營劃出“紅線”：不得向8周歲以下未成年人銷售盲盒，單個盲盒售價一般不超過200元，不得銷售活體盲盒等。