1月21日，貴州茅臺股價盤中一度沖高至1993.49元，并最終收于每股1984.99元，當(dāng)日上漲0.79%，距離重回2000元關(guān)口僅一步之遙。1月18日晚，茅臺1935正式發(fā)布時便有觀點(diǎn)認(rèn)為，該產(chǎn)品作為貴州茅臺醬香系列酒的“重磅產(chǎn)品”，不僅將完善貴州茅臺的產(chǎn)品體系以及價格體系，或許能在一定程度上刺激貴州茅臺股價的回升。

1月21日，貴州茅臺股價收于每股1984.99元。

早在2021年8月，茅臺1935就已“亮相”，但茅臺官方直至2022年1月才正式對外發(fā)布并正式確定零售指導(dǎo)價格為1188元/瓶，這也吊足了市場的胃口，新品發(fā)布之后，茅臺1935一度被熱炒，同時也引發(fā)了各界對白酒市場千元價格帶新競爭格局的熱議。

但無論是對茅臺1935價格的探討，抑或是對貴州茅臺股價的分析，對于茅臺來說，茅臺1935定價1188元的背后，公司對產(chǎn)品體系的重構(gòu)才更為重要。

1188元的特殊地位

茅臺1935發(fā)布會，選擇在中國酒文化城“源遠(yuǎn)流長”廣場舉辦，發(fā)布會上，談到的則是源于1935年的茅臺故事、赤水河畔的釀造歷史、特殊的1935年對茅臺酒發(fā)展輻射的重要作用。

這種以凸顯文化傳承力量，烘托新品自身價值的發(fā)布會，在業(yè)界看來，不僅契合了茅臺集團(tuán)黨委書記、董事長丁雄軍“掌舵”茅臺之后所提出的“五線發(fā)展道路”中，“紫線”道路關(guān)于構(gòu)建茅臺文化建設(shè)體系，聚焦品牌形象豐富文化內(nèi)涵的要求，以如此高的文化定位為茅臺1935賦能，更顯示出貴州茅臺對這款醬香系列酒截然不同的態(tài)度。

事實(shí)上，丁雄軍在發(fā)布會上的發(fā)言中也指出，茅臺1935是“茅臺醬香、股份出品”中的重量級成員，是貴州茅臺多元化產(chǎn)品體系中的重要力量，是茅臺品牌的延續(xù)、品質(zhì)的傳承。

關(guān)于“茅臺品質(zhì)的傳承”，在市場討論中還衍生出另一個重要問題，便是茅臺1935基酒的選擇。按照貴州茅臺官方的說法，茅臺1935的勾兌以和義興產(chǎn)區(qū)基酒為主基酒，但又采用了相當(dāng)比例的茅臺酒核心產(chǎn)區(qū)基酒。有消費(fèi)者告訴記者，茅臺酒核心產(chǎn)區(qū)基酒含量的多寡，影響著茅臺1935的實(shí)際價格。

茅臺1935最終公布的零售指導(dǎo)價格為1188元/瓶，這符合此前行業(yè)的預(yù)期，也符合行業(yè)認(rèn)為此款產(chǎn)品將補(bǔ)充貴州茅臺千元價格帶的判斷，雖然沒有茅臺1935中的茅臺酒基酒含量的具體數(shù)據(jù)，但針對茅臺1935的“搶購”，卻在該款新品發(fā)布之后，便迅速開始了。

市場的“熱炒”

1月20日，新京報記者在1919平臺發(fā)現(xiàn)，該平臺能夠預(yù)約茅臺1935，但預(yù)約搶購僅限于1919注冊會員、僅限川渝地區(qū)，預(yù)約時間與搶購時間分段進(jìn)行，同一用戶月度還限購2瓶。

1919吃喝APP截圖。

京東平臺的預(yù)約則比較簡單，新京報記者登錄個人京東賬號后，選擇茅臺1935的預(yù)約端口可直接獲得預(yù)約成功提示。京東雖然預(yù)約容易，但其預(yù)約人數(shù)眾多。有消費(fèi)者告訴記者，1月19日，京東平臺上有20多萬人預(yù)約搶購茅臺1935；1月20日新京報記者登錄時，數(shù)據(jù)顯示已有147257人預(yù)約了茅臺1935，記者在十秒后對頁面進(jìn)行了刷新，預(yù)約人數(shù)上升至147461人。此時距離預(yù)約截止，還有近兩個小時的時間。

熱搶之下，茅臺1935的價格也早已遠(yuǎn)離1188元的建議零售價，有報道稱目前市場上的茅臺1935已達(dá)到1800元每瓶。而新京報記者在某酒價參考公眾號上了解到，其提供的茅臺1935參考價為1600元每瓶，同比上一日增長了50元。

但茅臺1935是否能站穩(wěn)1188元甚至1200元以上的價格段，以短時間的價格波動來判斷茅臺酒市場及走勢并不理性。以此前發(fā)布的虎年生肖茅臺酒為例，經(jīng)過了發(fā)布前期的暴漲之后，近期價格已出現(xiàn)降勢，在某酒價參考公眾號上，新京報記者注意到，1月19日散瓶虎年生肖茅臺酒同比前一日下降了300元；1月20日同比上一日則下降了200元。

千元價格帶的較量

有業(yè)內(nèi)人士分析，茅臺1935要真正挑起茅臺千元價格帶核心品牌的重?fù)?dān)，成為市場認(rèn)可的核心大單品，需要半年后甚至是一年后看。

業(yè)界這種謹(jǐn)慎看待的態(tài)度，一定程度上與此前推出43度喜宴茅臺酒有關(guān)。此前這款直指宴請市場的43度飛天茅臺產(chǎn)品，觸及千元的價格使其推出伊始頗受關(guān)注。但1月20日記者在京東華致酒行旗艦店內(nèi)注意到，紅色包裝喜宴的價格為849元每瓶，且參與店內(nèi)滿贈。有觀點(diǎn)指出，喜宴盡管為飛天茅臺酒，但43度是“硬傷”，事實(shí)上，在新京報記者此前進(jìn)行市場走訪時，該款產(chǎn)品的評價也頗為兩極化。有貴州茅臺股東在進(jìn)行觀點(diǎn)分享時也提出，茅臺1935無論是從包裝還是定位上看，某種程度上是能夠替代喜宴飛天茅臺酒的。

茅臺1935產(chǎn)品圖。

這種猜測并未得到廣泛認(rèn)可，在業(yè)界視角看來，茅臺1935作為茅臺醬香系列酒在千元價格段的重磅產(chǎn)品，是否會對目前的高端白酒市場形成影響還需觀察。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，若茅臺1935未來穩(wěn)定在千元以上價格段，那么就意味著飛天茅臺目前的終端市場價并不存在過多的泡沫。在市場看來，以飛天茅臺在高端白酒市場的品牌認(rèn)可度，都需要與茅臺1935拉開層級。

另外，千元價格帶上，茅臺1935面臨著多個老牌對手。第八代五糧液、國窖1573、夢之藍(lán)M9、青花郎等千元價格段的核心產(chǎn)品，或許會被動接受茅臺1935這個競爭者，但除了青花郎同為醬香陣營以外，五糧液、國窖1573等濃香型白酒受到的影響或許較小。目前居于前列的高端濃香型白酒有著相對穩(wěn)固的消費(fèi)群體，在目前白酒品牌集中化趨勢凸顯的情況下，受影響最深的，或許是那些品牌力有限，卻在白酒熱潮下不斷抬高產(chǎn)品定價的弱勢品牌。

新京報記者 薛晨 編輯 鄭明珠 校對 柳寶慶

圖片 東方財富APP截圖、1919吃喝APP截圖、貴州茅臺官方微信公眾號截圖