數(shù)字化準(zhǔn)確營(yíng)銷

數(shù)字化營(yíng)銷其實(shí)就是營(yíng)銷的一部分，是隨著技術(shù)，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展之后，進(jìn)行的演化。但營(yíng)銷的本質(zhì)依然不變，還是「創(chuàng)造價(jià)值，傳遞價(jià)值和傳播價(jià)值的過程」，是「有利可圖的滿足需求的過程」，這個(gè)過程依然是在4P營(yíng)銷框架中進(jìn)行。

只不過在4P營(yíng)銷框架中，渠道有所變化，其他相應(yīng)跟著有所變化。原來的銷售渠道從線下轉(zhuǎn)向線上；而因?yàn)殇N售渠道的變化，有些產(chǎn)品也會(huì)有相應(yīng)的變化，會(huì)出現(xiàn)專門為線上渠道而生產(chǎn)的產(chǎn)品；

傳播渠道也相應(yīng)發(fā)生改變，比如以前是電視廣告，現(xiàn)在是社交媒體渠道，那么相應(yīng)廣告的內(nèi)容也會(huì)做出改變，即原來電視廣告是單向溝通的內(nèi)容，而社交媒體渠道的廣告內(nèi)容就要注重雙向溝通。

二維碼營(yíng)銷是什么？今天終于說清了！

在未來，傳統(tǒng)企業(yè)如果要生存、發(fā)展，就必須擁抱互聯(lián)網(wǎng)，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，以“、體驗(yàn)、服務(wù)”作為競(jìng)爭(zhēng)力，打破品牌與顧客的溝通隔閡。其中，有效的解決方案，就是通過二維碼營(yíng)銷（一物一碼）技術(shù)，為每一件流通商品生成一個(gè)可識(shí)別的二維碼，將顧客、企業(yè)、流通三者連接起來，讓彼此完全觸及。

近年來，快消品行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)為了滿足內(nèi)部各項(xiàng)生產(chǎn)需求，在產(chǎn)品上加貼了各種防偽碼、物流碼、倉(cāng)儲(chǔ)碼、營(yíng)銷碼……導(dǎo)致生產(chǎn)企業(yè)面臨多碼的局面，對(duì)于多碼造成的大數(shù)據(jù)難以統(tǒng)一監(jiān)管問題，多數(shù)企業(yè)表示管理起來極不方便，難以承載。

伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，以可變二維碼為基點(diǎn)的大數(shù)據(jù)營(yíng)銷已成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代營(yíng)銷發(fā)展的未來，快消品等行業(yè)傳統(tǒng)的商業(yè)模式正在逐步被顛覆，打通大數(shù)據(jù)各個(gè)鏈，探索大數(shù)據(jù)定制化營(yíng)銷迫在眉睫。

在此背景下，作為物聯(lián)網(wǎng)標(biāo)識(shí)行業(yè)者，出現(xiàn)了“一物一碼、多碼合一、產(chǎn)品”二維碼營(yíng)銷的概念。

為什么越來越多的企業(yè)都想做二維碼營(yíng)銷？

一物一碼二維碼營(yíng)銷是二維碼為入口，通過一些活動(dòng)的手段去引導(dǎo)消費(fèi)者掃描二維碼，從而了解產(chǎn)品信息，刺激消費(fèi)者購(gòu)買行為的新營(yíng)銷。通常都會(huì)通過一些掃掃碼領(lǐng)紅包或者一些積分兌換等活動(dòng)，目前應(yīng)用多的行業(yè)有護(hù)膚品、酒水飲料等快消品行業(yè)。

一物一碼二維碼營(yíng)銷的目的

1，可以獲取用戶數(shù)據(jù)，通過分析大量用戶數(shù)據(jù)營(yíng)銷。

2，功能齊全，用戶友好的營(yíng)銷策略，節(jié)省時(shí)間和實(shí)用性，輕松賺錢，電影訂單，，禮品，網(wǎng)上預(yù)訂，各種營(yíng)銷策略。

3，通過活動(dòng)去刺激消費(fèi)者二次消費(fèi)

4，根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，移動(dòng)端隨著二維碼技術(shù)越來越多的關(guān)注和擴(kuò)展二維碼的應(yīng)用，人民越來越喜歡通過二維碼為入口去生活。

二維碼營(yíng)銷的掃碼率如何提升？

效率較高且細(xì)致的持續(xù)運(yùn)營(yíng)

1、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)

活動(dòng)設(shè)計(jì)后，需要我們持續(xù)不斷的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。從計(jì)劃、執(zhí)行、監(jiān)控、分析調(diào)整從而形成閉環(huán)，螺旋形的上升執(zhí)行效力、效果。做實(shí)、做細(xì)每一個(gè)環(huán)節(jié)、步驟。

2、數(shù)據(jù)分析活動(dòng)日?qǐng)?bào)、周報(bào)，月度、季度總結(jié)，活動(dòng)復(fù)盤分析，特殊節(jié)點(diǎn)分析。建立活動(dòng)數(shù)據(jù)、用戶數(shù)據(jù)、產(chǎn)品數(shù)據(jù)策略庫，匯整為數(shù)據(jù)分析平臺(tái)。這些都是某超大客戶的活動(dòng)運(yùn)營(yíng)，數(shù)據(jù)分析執(zhí)行要點(diǎn)。在活動(dòng)運(yùn)營(yíng)過程中，數(shù)據(jù)分析的重點(diǎn)：