12月24日，由每日經濟新聞主辦的“2021第十一屆中國上市公司口碑榜”評選正式揭曉。該評選重點圍繞上市公司財務指標、輿情數據、行業口碑、管理層狀況等核心指標進行識別篩選，并得到了線上線下萬千投資者、代表數萬億資金的百家機構積極投票，以科學和專業遴選出專注主業、堅守價值發展的上市公司。

在本次評選活動中，中國日化龍頭藍月亮集團（06993，HK）成功斬獲“大消費產業最具成長上市公司”獎，實至名歸！作為連續12年洗衣液市場綜合占有率第一的綜合日化集團，藍月亮歷經近三十年深耕，已逐步成長為中國知名的全套家庭清潔解決方案提供商，至今仍穩居各大平臺同類銷售額榜首。

對于一個成立近三十年的公司而言，保持高成長性實屬不易，這背后是長期對家庭清潔需求的深入洞察和持續創新、不愿停止探索市場的魄力和決心、關懷環境和社會的高度責任感。產品創新和渠道開拓的硬實力、ESG建設的軟實力共同構成了藍月亮集團的長期價值，未來成長可期。

持續創新細分品類 打開業務想象空間

提起藍月亮，最讓人耳熟能詳的是藍色瓶裝的洗衣液。過去十幾年，藍月亮憑借洗衣液這個超級大單品培育了國內的洗衣市場，讓消費者的洗衣習慣實現了從粉劑到液體的轉變，藍月亮也因此收獲了作為市場開拓者的豐厚碩果，洗衣液連續12年（2009年~2020年）獲同類產品市場綜合占有率第一。

藍月亮并未止步于此，而是敢于“押注”新領域，繼續探索家庭清潔的細分需求，在個人清潔、家居清潔等子行業持續探索創新。2011年，藍月亮集團創造性地提出了“專品專用”的理念，2015年成立藍月亮洗滌研究院，專門開發及評估洗衣產品及方法。截至2020年末，藍月亮在國內已經取得678個注冊商標、158項專利。

長期默默耕耘于創新和研發，藍月亮在細分領域取得了較多創新成果。于2020年先后推出了泡沫抑菌洗手液及洗碗網花、自動洗手機、免洗抑菌洗手液，并成功升級了濃縮柔順劑、藍色月光色漬凈及凈享氨基酸洗手露等多款產品；2021年上半年推出新自動洗手機、內衣專用洗衣液、除菌去味洗衣液、洗衣機清潔劑、多用途除菌液及免洗抑菌洗手液等多款新品，凸顯出較為強勁的研發創新與落地能力。

如今，藍月亮集團已經成長為涵蓋衣物清潔護理、個人清潔護理及家居清潔護理三大品類的全套家庭清潔解決方案提供商。通過更加多元化的產品結構，藍月亮集團滿足了消費者不同的家居及個人清潔情景的需要，適應了當下消費分級和需求個性化的趨勢，打開業務成長的想象空間，綜合性日化集團的優勢已經初步顯現。

國金證券研報分析指出，隨著產品升級衍生、下沉市場消費升級、疫情促進衛生意識提升，家清行業存結構性機遇，預計至2024年行業整體規模有望達1544.4億元，2019年至2024年的復合年均增長率為5.4%。本土龍頭在部分品類已有優勢，但在多品類、多品牌布局上空間較大，全能型企業崛起或可期待。

未來，藍月亮集團也計劃繼續改善產品及服務種類，為消費者提供更佳的體驗。在2021年半年報中，藍月亮集團表示公司將繼續專注于新產品的研發、根據客戶的反饋及行業專業知識升級現有產品，以及擴展新產品類別。

深入挖掘新興渠道 多路徑觸達消費者

藍月亮堅持“以消費者為核心”，不斷健全渠道體系，融合線上線下資源，為消費者打造便捷的消費體驗。今年，藍月亮集團持續優化和拓展渠道，使得各渠道觸達消費者的能力進一步釋放。

首先，在傳統線下渠道，藍月亮集團今年對經銷渠道進行分類管理，確保產品分銷覆蓋更多的門店以及提升門店的產品鋪貨率，根據各渠道的相應市場需求實現更精準的資源分配。同時，藍月亮集團加大對中國所有大型城市的市中心地區乃至縣、鎮及村的深入滲透，深挖下沉市場。

第二，在電商渠道上，藍月亮集團早在2012年就積極布局各電商渠道，與天貓、京東等平臺達成合作。藍月亮作為同業中較早布局線上渠道的日化企業之一，具備了平臺、資源等先發優勢，牢牢把握住線上渠道紅利。

第三，近年來消費市場呈現線上線下加速融合的態勢，藍月亮也積極擁抱新興平臺機會，以更加多元化的渠道，深度觸達每一個消費者。根據藍月亮半年報，今年上半年，藍月亮集團完成全國O2O戰略規劃，在京東到家的市場份額排名快速上升。此外，今年藍月亮集團還布局了在線直播平臺（包括抖音及快手），重點利用自營賬號進行銷售及營銷活動；同時在生鮮電商平臺包括叮咚買菜、每日優鮮及樸樸生鮮等大型生鮮電商平臺上銷售產品。

全渠道布局和精細化運營，助推了藍月亮持續把握機會、不斷煥發活力。

堅持綠色減碳理念 承擔社會責任顯擔當

可持續發展理念是上市公司成長性的重要評估標準。上市企業在追求經濟效益時，應當關注自身對綠色生態、社會公益以及利益相關方等造成的影響。在“雙碳”戰略推進的大背景下，ESG（即環境、社會、公司治理）已經成為全球經濟綠色轉型、減排降碳、新能源發展訴求下的共識。

作為日化龍頭，藍月亮集團在ESG建設上走在了行業前頭。今年5月，藍月亮集團發布了上市后的首份ESG報告，披露了其2020年度在產品責任、環境責任、社會責任等領域取得的成果。

在產品方面，藍月亮集團從產品研發設計的源頭高度重視環保性能，通過專業精細化設計，力求推出的每一款產品都能切實讓消費者在使用過程中省水省力，具備良好的環境屬性。目前，藍月亮集團的產品90%以上均已通過中國環境標志產品認證，主要洗衣液類產品通過了中國節水產品認證。

以至尊生物科技洗衣液為例，它是國內首批通過“濃縮+”標識認證的產品之一，活性物含量高達47%，對比普通洗衣液，用量減少三分之二以上，一泵8克就能清洗8件衣服。同時采用低泡配方，減少漂洗次數，每次洗衣只需要1~2次就能漂洗干凈，既省水又省電。此外，至尊系列產品還具有倉儲面積更小、運輸成本低、降低包裝廢物、減少碳排放等諸多環保價值。

在生產方面，藍月亮引進先進環保的工藝技術和環保設備，扎實推進清潔生產。以其重慶工廠為例，從設計到投運充分考慮了對環境的潛在影響并予以控制。建筑材料選用耗能低、高性能、高耐久性且綠色環保的本地建材，減少建材在全生命周期中的環境影響。車間和辦公充分采用自然光，生產車間及辦公用照明全部采用高效節能燈，實行分組、分區、分時控制照明度。同時，工廠100%使用節水器具并優化綜合管網布局，建立濃水回收系統，有效降低資源和能源消耗。通過一系列節能技改項目和生產管理優化，藍月亮重慶工廠節能減排成效顯著，2020年被工信部公示為“綠色工廠”。

在包裝上，藍月亮集團增加產品替換裝，推動消費者重復使用原產品泵頭、支架、外殼；繼續推進使用周轉物替代紙箱進行包裝材料包裝、增加周轉箱重復周轉次數，減少紙箱等包裝材料廢棄物的產生；通過優化電商防護包裝方案，減少封箱膠帶、氣泡袋等防護包裝材料的使用。

由此可見，藍月亮集團始終秉持創新、環保、關愛的發展理念，將可持續理念根植于企業文化的基因中。積極承擔社會責任，也體現了藍月亮集團在產品拓展、渠道建設等硬實力之外的軟實力，能夠獲得消費者口中產品實用性和企業美譽度的雙贏，未來將實現長期價值。 文/張兆龍

每日經濟新聞