【環球網財經消費資訊 記者 樊俊卿】12月23日，“2021年五大消費熱詞”話題在社交平臺“霸榜”，引發網友大量討論。據悉，這五大消費熱詞是由消費日報針對2021年消費領域出現的新變化新特征總結發布。

消費日報方面表示，2021年五大消費熱詞是由該報社記者通過對新聞報道、社交媒體討論、短視頻等渠道進行監測統計并總結而成，分別為“攢錢”、“平替”、“理性”、“國潮”和“斷舍離”。

綜合本次發布的五大消費熱詞不難看出，近年來我國年輕消費群體的消費觀念日益成熟，消費逐漸趨于理性，沖動消費、大額消費的現象正在逐步減少。

今年，數據調查機構CBNData發起了一項名為“2021年輕人消費行為大調查”的數據調查活動，而在調查過程中出現了一系列有趣的現象。在回收的2131份有效樣本中，90后消費者占33.2%，而95后消費者的占比則為35%，占比為所有消費群體中最多的。此外，有效樣本中女性消費者占比達到64%，而來自一線城市的有效樣本總數達47.8%，接近所有樣本數量的一半。

所以，依據本次調研得出的分析結論存在明顯的局限性，只能在一定程度上反映出“大城市”“青年”“女性”群體的選擇與趨勢。

該調查結果顯示，受訪群體出現了“想回歸商品和服務使用價值”的趨勢。在回答“購買商品時最主要考慮哪些因素”時，93%的人選擇了“生活中需要”，還有差不多一半的人選擇了“性價比高”，這是影響消費決策的TOP 2因素。

但是，受訪群體仍舊在意那些代表“消費升級”的商品特質。他們會為了“質量好”（35.7%）和“顏值過關”（30.8%）而買一件商品。而且，在回答“愿意為商品哪些特質多花錢”的問題時，質量、健康和顏值排名靠前，它們都與獲得更好的體驗相關。

尤其是“顏值”，如果商品顏值能滿足受訪群體的需要、讓其開心，即使設計繁復甚至有過度包裝之嫌，那也可以買，甚至為之花更多錢。當然，也可能會為素雅簡潔的設計買單，這取決于個人審美，沒有固定模板。核心點在于，在決定是否為這些特質花更多錢的時候，主角不是商品，也不是周邊的看法，而是自己。

消費日報認為，2021年，很多年輕人的消費觀念和行為出現了明顯的變化，精打細算，為剛需買單逐漸成為主流趨勢。同時，一些平臺和企業也采取了積極的舉措和用戶教育來倡導理性借貸和消費。

中央財經大學中國互聯網經濟研究院副院長歐陽日輝公開表示，年輕人使用新型金融工具整體還是比較理性的，但從平臺的角度，引導年輕人樹立正確的消費觀、培養理性消費習慣，依舊有必要，“網絡平臺，例如花唄借唄的舉措如果能帶動其他同類產品跟進，營造整個社會合理消費的氛圍，防范年輕人過度消費，對整個行業自律和健康發展將產生示范效應。”