中新經緯12月13日電 如果你經常在拼多多“百億補貼”買東西，可能免不了有這樣的疑問：我們家有幾畝地，種了一些柑橘，吃起來挺甜，能在拼多多“百億補貼”上賣嗎？

我們先賣個關子，不說答案。

這里需要告訴你的是，拼多多“百億補貼”賣的農產品，均由農業合作社或家庭農場長期穩定提供。你品品，你們家種的幾畝柑橘能拿到“百億補貼”的入場券嗎？拼多多為何這樣做？“百億補貼”又給農產品帶來了什么？

“真香節”，“兩頭香”才是真的香

為了備戰“全民真香節”，寧夏枸杞頭部企業百瑞源早早就開啟了“車間三班倒”“24小時生產期”模式。

來源：拼多多

“全民真香節”是拼多多今年12.12的系列活動。這次“全民真香節”，拼多多聯合國內外一百余家品牌旗艦店，對高關注度的“真香”商品進行定向補貼。

提到“百億補貼”，消費者嘴邊常說的一個詞就是“真香”，這是“百億補貼”的氣質所在。用補貼后的低價吸引消費者，幫助商家提高銷量。對平臺來說，“百億補貼”帶來了新用戶和平臺日活?？偟膩碚f，“百億補貼”作為促銷手段，這層香，消費者感受的最為強烈。

但如果僅把“百億補貼”看成促銷手段，只讓消費者聞香，那就太局限了。一頭香不算香，兩頭香才是真的香。

今年“全民真香節”期間，“真香”農貨成為了“百億補貼”等資源扶持的核心與亮點。具體而言，拼多多首創的“農地云拼”模式將消費端分散、臨時的需求，在時間和空間上形成歸集效應，為農業合作社和家庭農場提供長期穩定的訂單。

如今做農產品，是“酒香也怕巷子深”，拼多多用“百億補貼”，讓這些農產品成了“真香農產品”。

農產品也有春天？

做電商、零售的人都知道，農產品是最難被標準化、品牌化的品類之一。這主要是因為農產品產地分散、生產不成規模、品質差異大，而這又導致了農產品品牌化困難，無法產生高附加值，再加上購銷渠道層層加價、倒手，最終讓農產品生產成為了低利潤低價值的領域。

今年以來，拼多多在以“拼購+產地直發”模式加速推動“真香”農貨上行的過程中，扶持重點逐漸轉向了優質農貨，包括地理標志農產品、品牌農產品、精深加工農產品等，成效斐然。

據拼多多方面介紹，通過分析商家案例，拼多多得出“百億補貼”對銷售者的高要求：初級農產品以規?；藴驶⒕毣a為導向，要帶動產地農民一起做大做強；同時，鼓勵新農人充分挖掘農產品的附加值，打造產地品牌，或發展“高含金更量”的精深加工農產品。

這是要求，也是標準。寧夏枸杞電商頭部企業杞里香的相關負責人介紹，如今他們廠已經從枸杞出發，開發出了枸杞搭配桑葚或黑芝麻或蜂蜜等多元化的產品。

來源：拼多多

“枸杞作為我們的主力產品，在各個平臺做到足夠的滲透和市場地位后，觀察同行的數據和私域粉絲對我們反向的產品需求，逐步通過到原產地調研、采集素材、和原產地供應商建立戰略合作的方式開始新的多元化產品?！痹撠撠熑私榻B。

在拼多多百億補貼、大促節點等資源傾斜和支持下，枸杞原漿、黑芝麻丸、山藥餅干等農貨“新賽道”大受年輕人歡迎，既健康又美味，拼多多8.6億消費者的新消費趨勢成為了農副產品新的增長點。

據了解，在拼多多，百億補貼已經培養出來一大批暢銷農產品品牌，頻道精選農產品及農副產品已超過3000款，涉及全國400多個農產區，初步形成了規模效應。

“‘百億補貼’是拼多多用來調整平臺農產品市場的重要工具，通過不斷調整補貼方向與力度，一方面提升平臺商家產品核心競爭力和品牌影響力，一方面讓利消費者，使更多人可以享受到‘真香’農貨?！睒I內人士分析說。(中新經緯APP)

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