三坑大型集合店品牌「詩與萬花鏡」宣布，已于近日完成數千萬元 Pre-A 輪融資，本輪融資由眾為資本領投，順為資本跟投。據了解，「詩與萬花鏡」在兩個月內連續完成兩輪融資，總融資金額近億元。「詩與萬花鏡」創始人兼 CEO 孫亞銎表示，本輪融資將主要用于門店開拓和供應鏈拓展。

「詩與萬花鏡」創立于 2021 年 4 月，專注于為 Z 世代打造城市迪士尼空間。國內首店選址上海靜安寺，店鋪整體分為上下兩層，占地約 1100 平米，于 11 月 27 日迎來正式開業。從 “三坑” 服裝到彩妝、香水、配飾、文創產品等其他周邊，「詩與萬花鏡」圍繞 “三坑少女” 的喜好提供一站式變美產品，致力于打造出文化認同社交場景，鼓勵其將自信的態度融入生活。

孫亞銎表示，考慮到 Z 世代消費者更注重體驗感和身份的認同，團隊希望通過以下幾個維度放大「詩與萬花鏡」好玩的一面，塑造品牌的個性價值：

1）在選品上，擁有專業的商品團隊，她們均是資深的 “三坑” 愛好者及追隨者，對于如何挑選契合當下年輕人審美取向的產品有獨到認知。此外，自創立以來，品牌便重視大數據系統的搭建，通過大量用戶數據的洞察和分析，及時掌握 “三坑” 領域的新動向，實現采買環節的數字化，提高新品上市的成功概率。「詩與萬花鏡」堅持走有品質、有性格的 “三坑” 精品路線。目前，已與數個國內外知名品牌簽訂獨家合作，門店 SKU 數量在萬款以上，可滿足 “三坑” 用戶的搭配需求。

2）在店鋪設計上，「詩與萬花鏡」摒棄了 “三坑” 服裝行業常用的偏 “粉嫩” 的宮殿設計風格，聯合淘寶造物節及迪士尼專業團隊，從挖掘三坑文化的本質入手，用 “夢幻” 和 “故事” 打底，構建一個屬于 “三坑少女” 的看得見、摸得著的夢幻海底世界。「詩與萬花鏡」希望通過充滿藝術氛圍的場景化設計，創造出有趣的層次感，凸顯樂園般的氛圍感。

3）在品牌推廣上，「詩與萬花鏡」主打內容營銷，通過強內容或強社交屬性的媒介形式，展現 “三坑用戶” 在現實與 “理想” 之間的穿越美，傳遞 “三坑文化”。與此同時，團隊將持續探索品牌聯動的新穎玩法，以擴大「詩與萬花鏡」的輻射力。

本著 “讓粉絲回家” 的想法，「詩與萬花鏡」在開幕當天邀請了眾多 “三坑” 知名 KOL，打造了一場圈內盛會。“服裝只是 ‘三坑文化’ 的一種形式，她們內心深處的浪漫可愛和尊重自我的精神，更加值得被珍視和傳播。” 孫亞銎強調，營銷更多是為了保持品牌的新鮮感，「詩與萬花鏡」的愿景是 “讓三坑少女能夠隨時回家”。

近兩年來，消費領域的新變量多來自線下，相比于線上，線下店實則有著更強的內容特質和更大的內容創新空間，它對團隊的 “創造力” 提出了極高的要求。孫亞銎認為，“創造力” 是「詩與萬花鏡」的核心優勢，新品牌只有打造出年輕人喜歡的 “體驗感”，才有可能盤活線下流量。

據了解，2022 年「詩與萬花鏡」籌備開設 6 家旗艦店和 12 家 “三坑” 主題快閃店。

眾為資本合伙人徐薇表示，「詩與萬花鏡」所在的賽道處于整體的紅利期，行業在 2025 年可以達到千億人民幣規模，整個賽道還沒有一個整合級玩家出現，是一個很好的切入時間點。三坑文化擁有豐富的歷史底蘊和價值主張，比如漢服蘊藏的正是悠久燦爛的中華文明，需要創始團隊具有開創性、對美有深刻理解、很強的文化包容性，還需要扎實的零售經驗，才能成功推動三坑文化從小眾走向大眾，詩與萬花鏡的創始團隊有讓我們眼前一亮的感覺，我們也非常欣賞創始團隊的創業初心，把 “三坑” 愛好者尊重自己、自信之美的態度和精神傳播到大眾去。期待「詩與萬花鏡」能成為三坑文化聚集的地標，成為 “三坑” 愛好者最有歸屬感的夢幻之輪。

注：具體融資金額由投資方或企業方提供，動點科技不做任何背書。