7個技巧，助力小紅書內容與搜索營銷
小紅書是現在國內數字營銷領域的熱門平臺，很多玩法和機制也和以前的常規思路有所不同。
為了熟悉小紅書內容和搜索營銷的玩法，我用了3個月左右、利用周末和犧牲睡眠時間，自己做了一個博主專業號并做了SEO（搜索引擎優化）。目前粉絲量四位數，單篇互動量（點贊+收藏）可以做到兩千左右，相關搜索關鍵詞可以排到前3位（首屏），相關話題頁結果前10條中占據5-7條（含首條，基本實現霸屏）。
下面的7條心得體會是從實踐中摸爬滾打得出的，可能對于品牌做小紅書內容和搜索營銷也有所助益：
一、定位要垂直、內容要相關
小紅書流量分發機制的主要特點之一是去中心化，即：重內容質量、輕粉絲數量。簡單來說就是即使一個沒有太多粉絲的草根賬號，如果筆記內容優秀，一樣可以獲得大量流量；而即使粉絲量很多的賬號，如果發的筆記質量一般，也不會得到太多流量。
而內容要想在眾多內容中脫穎而出，“對于閱讀者有價值”這一點是最基礎也是最重要的，而有價值的核心在于“垂直”和“相關”。
以我自己的這個號為例。我們都知道目前小紅書的主要用戶群體還是高線城市年輕女性居多，喜歡時尚和分享美好。剛好我發現有一款專業相機在小紅書上非常流行，但因為這個相機過于專業，很多小紅書用戶并不熟悉怎么用好它。
所以賬號的定位就是一個使用這款相機十多年的老用戶加攝影愛好者，就像一個親切的老朋友一樣，和讀者分享一些實用技巧，幫助讀者快速掌握用好這款相機的訣竅、拍出驚艷朋友圈的好照片。
這樣，這個賬號以及內容對于閱讀者就是有價值的，也是高度相關的；而且垂直到不僅僅是攝影類別，甚至垂直到具體某一款相機的使用。這樣的對于用戶有價值且足夠垂直的內容不會遇到太過激烈的競爭，且更容易受到系統流量分發機制的青睞，也是新賬號度過“冷啟動期”（起步階段）的基礎。
二、搜索導向、關鍵詞策略先行
小紅書可以說是一個搜索比重很大的社交平臺。小紅書的用戶獲取信息主要有兩種方式，一個是被動的瀏覽（基于“猜你喜歡”的推薦機制的首頁信息流推送），一個是主動的搜索。因為小紅書的“種草”屬性，用戶需要在這個平臺上找感興趣的產品進行評估，所以搜索功能很重要。
而為了讓筆記能夠出現在相關關鍵詞的搜索結果靠前的位置，實現“四兩撥千斤”的效果。就需要用到搜索引擎優化（SEO）的思路。核心的一步就是根據品牌目標和用戶意圖設定關鍵詞策略，按照“搜索量”和“相關度”進行四象限分析，確定相關度較高、搜索量適中、競爭度較低的目標關鍵詞，作為后續內容優化的核心。
以我的這個號為例，根據用戶的搜索習慣，目標關鍵詞設定為該款相機的品牌名和型號名，并基于這兩個核心詞，通過搜索框下拉聯想以及搜索結果靠前的內容的標題，進行關鍵詞擴展出一些長尾詞。這樣可以盡可能捕捉到更多相關興趣用戶的搜索意圖。
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小紅書是現在國內數字營銷領域的熱門平臺，很多玩法和機制也和以前的常規思路有所不同。
為了熟悉小紅書內容和搜索營銷的玩法，我用了3個月左右、利用周末和犧牲睡眠時間，自己做了一個博主專業號并做了SEO（搜索引擎優化）。目前粉絲量四位數，單篇互動量（點贊+收藏）可以做到兩千左右，相關搜索關鍵詞可以排到前3位（首屏），相關話題頁結果前10條中占據5-7條（含首條，基本實現霸屏）。
下面的7條心得體會是從實踐中摸爬滾打得出的，可能對于品牌做小紅書內容和搜索營銷也有所助益：
一、定位要垂直、內容要相關
小紅書流量分發機制的主要特點之一是去中心化，即：重內容質量、輕粉絲數量。簡單來說就是即使一個沒有太多粉絲的草根賬號，如果筆記內容優秀，一樣可以獲得大量流量；而即使粉絲量很多的賬號，如果發的筆記質量一般，也不會得到太多流量。
而內容要想在眾多內容中脫穎而出，“對于閱讀者有價值”這一點是最基礎也是最重要的，而有價值的核心在于“垂直”和“相關”。
以我自己的這個號為例。我們都知道目前小紅書的主要用戶群體還是高線城市年輕女性居多，喜歡時尚和分享美好。剛好我發現有一款專業相機在小紅書上非常流行，但因為這個相機過于專業，很多小紅書用戶并不熟悉怎么用好它。
所以賬號的定位就是一個使用這款相機十多年的老用戶加攝影愛好者，就像一個親切的老朋友一樣，和讀者分享一些實用技巧，幫助讀者快速掌握用好這款相機的訣竅、拍出驚艷朋友圈的好照片。
這樣，這個賬號以及內容對于閱讀者就是有價值的，也是高度相關的；而且垂直到不僅僅是攝影類別，甚至垂直到具體某一款相機的使用。這樣的對于用戶有價值且足夠垂直的內容不會遇到太過激烈的競爭，且更容易受到系統流量分發機制的青睞，也是新賬號度過“冷啟動期”（起步階段）的基礎。
二、搜索導向、關鍵詞策略先行
小紅書可以說是一個搜索比重很大的社交平臺。小紅書的用戶獲取信息主要有兩種方式，一個是被動的瀏覽（基于“猜你喜歡”的推薦機制的首頁信息流推送），一個是主動的搜索。因為小紅書的“種草”屬性，用戶需要在這個平臺上找感興趣的產品進行評估，所以搜索功能很重要。
而為了讓筆記能夠出現在相關關鍵詞的搜索結果靠前的位置，實現“四兩撥千斤”的效果。就需要用到搜索引擎優化（SEO）的思路。核心的一步就是根據品牌目標和用戶意圖設定關鍵詞策略，按照“搜索量”和“相關度”進行四象限分析，確定相關度較高、搜索量適中、競爭度較低的目標關鍵詞，作為后續內容優化的核心。
以我的這個號為例，根據用戶的搜索習慣，目標關鍵詞設定為該款相機的品牌名和型號名，并基于這兩個核心詞，通過搜索框下拉聯想以及搜索結果靠前的內容的標題，進行關鍵詞擴展出一些長尾詞。這樣可以盡可能捕捉到更多相關興趣用戶的搜索意圖。