▲劉媛媛為 “927圖書破億大場”直播活動預熱。圖/劉媛媛短視頻平臺截圖
日前，圖書銷售領域的頂流主播劉媛媛開啟億元專場直播，號稱“叫來了中國出版社的半壁江山”，并在預告中標明“準備了50萬冊書破價到10元以下，10萬冊1元的書，爆款書突破了雙十一價格”。 有人總結了此次直播銷量前45位的圖書，它們多半都是兒童讀物，恰恰是圖書市場中競爭最激烈、折扣最低，同時也是最有“直播緣”和網紅受眾基礎的領域。 這也反映出一個事實：在圖書領域，直播帶貨有其局限性。只有像兒童讀物這種原本就深陷價格戰泥潭的品類，才是流量可真正兌現的目標。同時，熱衷通過直播購書的群體，有極大可能自己并不讀書，僅僅是為了應付孩子童書閱讀的需要。
▲劉媛媛在短視頻平臺宣傳 “927圖書破億大場”活動。圖/劉媛媛短視頻平臺截圖
書籍不是快消品因為這次直播，劉媛媛成為某平臺粉絲最多的圖書主播。但與此同時，出版界一片嘩然，許多人認為劉媛媛是圖書行業的罪人。在他們看來，這盤流量生意不但不是對圖書行業的振興，反而是絞殺，是在“挑戰行業底線”。 動輒將一個人視為某個行業的“罪人”，多少是有邏輯上的懶惰。在網紅帶貨時代，即使沒有劉媛媛，也會有“韓媛媛”、“王媛媛”出來攪動局面。圖書市場的問題非一日之寒，大可不必怪在某個人身上。當然，一個行業的底線也沒有這么脆弱，會被一個人輕易挑戰。 但不可否認的是，網紅帶貨的超低價運作一旦形成潮流，對圖書市場仍會帶來難以估量的遠期傷害。有編輯表示“劉媛媛知不知道一本書是怎么誕生的？書除了物質屬性，還有文化屬性。好的作者，好的插畫師，反復打磨的編輯工作，都意味著高成本。這是要逼死出版業的節奏”。 這個質問并非無稽。書不等于快消品，圖書行業也一直是薄利行業。一本書的誕生，要經過作者寫作、出版方審校、書號審批，還有印刷、物流、銷售和推廣等多個渠道。每個環節都需要成本，也需付出巨大努力，一本書的出版周期往往以一年甚至數年計算。 過分壓價的“1元書”，連紙張成本都無法覆蓋。同時，超低價圖書的直播，即使主打庫存書，仍很容易讓人產生“書不值錢”的錯誤認知。也就是說，哪怕只有區區幾家出版商推出幾款1元書，但是在流量和資訊推動下，仍然會讓整個行業被烙上“非低價不能買”的印象。
展開全文▲劉媛媛為 “927圖書破億大場”直播活動預熱。圖/劉媛媛短視頻平臺截圖
日前，圖書銷售領域的頂流主播劉媛媛開啟億元專場直播，號稱“叫來了中國出版社的半壁江山”，并在預告中標明“準備了50萬冊書破價到10元以下，10萬冊1元的書，爆款書突破了雙十一價格”。 有人總結了此次直播銷量前45位的圖書，它們多半都是兒童讀物，恰恰是圖書市場中競爭最激烈、折扣最低，同時也是最有“直播緣”和網紅受眾基礎的領域。 這也反映出一個事實：在圖書領域，直播帶貨有其局限性。只有像兒童讀物這種原本就深陷價格戰泥潭的品類，才是流量可真正兌現的目標。同時，熱衷通過直播購書的群體，有極大可能自己并不讀書，僅僅是為了應付孩子童書閱讀的需要。
▲劉媛媛在短視頻平臺宣傳 “927圖書破億大場”活動。圖/劉媛媛短視頻平臺截圖
書籍不是快消品因為這次直播，劉媛媛成為某平臺粉絲最多的圖書主播。但與此同時，出版界一片嘩然，許多人認為劉媛媛是圖書行業的罪人。在他們看來，這盤流量生意不但不是對圖書行業的振興，反而是絞殺，是在“挑戰行業底線”。 動輒將一個人視為某個行業的“罪人”，多少是有邏輯上的懶惰。在網紅帶貨時代，即使沒有劉媛媛，也會有“韓媛媛”、“王媛媛”出來攪動局面。圖書市場的問題非一日之寒，大可不必怪在某個人身上。當然，一個行業的底線也沒有這么脆弱，會被一個人輕易挑戰。 但不可否認的是，網紅帶貨的超低價運作一旦形成潮流，對圖書市場仍會帶來難以估量的遠期傷害。有編輯表示“劉媛媛知不知道一本書是怎么誕生的？書除了物質屬性，還有文化屬性。好的作者，好的插畫師，反復打磨的編輯工作，都意味著高成本。這是要逼死出版業的節奏”。 這個質問并非無稽。書不等于快消品，圖書行業也一直是薄利行業。一本書的誕生，要經過作者寫作、出版方審校、書號審批，還有印刷、物流、銷售和推廣等多個渠道。每個環節都需要成本，也需付出巨大努力，一本書的出版周期往往以一年甚至數年計算。 過分壓價的“1元書”，連紙張成本都無法覆蓋。同時，超低價圖書的直播，即使主打庫存書，仍很容易讓人產生“書不值錢”的錯誤認知。也就是說，哪怕只有區區幾家出版商推出幾款1元書，但是在流量和資訊推動下，仍然會讓整個行業被烙上“非低價不能買”的印象。