▲劉媛媛為 “927圖書破億大場(chǎng)”直播活動(dòng)預(yù)熱。圖/劉媛媛短視頻平臺(tái)截圖
日前，圖書銷售領(lǐng)域的頂流主播劉媛媛開啟億元專場(chǎng)直播，號(hào)稱“叫來(lái)了中國(guó)出版社的半壁江山”，并在預(yù)告中標(biāo)明“準(zhǔn)備了50萬(wàn)冊(cè)書破價(jià)到10元以下，10萬(wàn)冊(cè)1元的書，爆款書突破了雙十一價(jià)格”。 有人總結(jié)了此次直播銷量前45位的圖書，它們多半都是兒童讀物，恰恰是圖書市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)最激烈、折扣最低，同時(shí)也是最有“直播緣”和網(wǎng)紅受眾基礎(chǔ)的領(lǐng)域。 這也反映出一個(gè)事實(shí)：在圖書領(lǐng)域，直播帶貨有其局限性。只有像兒童讀物這種原本就深陷價(jià)格戰(zhàn)泥潭的品類，才是流量可真正兌現(xiàn)的目標(biāo)。同時(shí)，熱衷通過(guò)直播購(gòu)書的群體，有極大可能自己并不讀書，僅僅是為了應(yīng)付孩子童書閱讀的需要。
▲劉媛媛在短視頻平臺(tái)宣傳 “927圖書破億大場(chǎng)”活動(dòng)。圖/劉媛媛短視頻平臺(tái)截圖
書籍不是快消品因?yàn)檫@次直播，劉媛媛成為某平臺(tái)粉絲最多的圖書主播。但與此同時(shí)，出版界一片嘩然，許多人認(rèn)為劉媛媛是圖書行業(yè)的罪人。在他們看來(lái)，這盤流量生意不但不是對(duì)圖書行業(yè)的振興，反而是絞殺，是在“挑戰(zhàn)行業(yè)底線”。 動(dòng)輒將一個(gè)人視為某個(gè)行業(yè)的“罪人”，多少是有邏輯上的懶惰。在網(wǎng)紅帶貨時(shí)代，即使沒(méi)有劉媛媛，也會(huì)有“韓媛媛”、“王媛媛”出來(lái)攪動(dòng)局面。圖書市場(chǎng)的問(wèn)題非一日之寒，大可不必怪在某個(gè)人身上。當(dāng)然，一個(gè)行業(yè)的底線也沒(méi)有這么脆弱，會(huì)被一個(gè)人輕易挑戰(zhàn)。 但不可否認(rèn)的是，網(wǎng)紅帶貨的超低價(jià)運(yùn)作一旦形成潮流，對(duì)圖書市場(chǎng)仍會(huì)帶來(lái)難以估量的遠(yuǎn)期傷害。有編輯表示“劉媛媛知不知道一本書是怎么誕生的？書除了物質(zhì)屬性，還有文化屬性。好的作者，好的插畫師，反復(fù)打磨的編輯工作，都意味著高成本。這是要逼死出版業(yè)的節(jié)奏”。 這個(gè)質(zhì)問(wèn)并非無(wú)稽。書不等于快消品，圖書行業(yè)也一直是薄利行業(yè)。一本書的誕生，要經(jīng)過(guò)作者寫作、出版方審校、書號(hào)審批，還有印刷、物流、銷售和推廣等多個(gè)渠道。每個(gè)環(huán)節(jié)都需要成本，也需付出巨大努力，一本書的出版周期往往以一年甚至數(shù)年計(jì)算。 過(guò)分壓價(jià)的“1元書”，連紙張成本都無(wú)法覆蓋。同時(shí)，超低價(jià)圖書的直播，即使主打庫(kù)存書，仍很容易讓人產(chǎn)生“書不值錢”的錯(cuò)誤認(rèn)知。也就是說(shuō)，哪怕只有區(qū)區(qū)幾家出版商推出幾款1元書，但是在流量和資訊推動(dòng)下，仍然會(huì)讓整個(gè)行業(yè)被烙上“非低價(jià)不能買”的印象。
展開全文▲劉媛媛為 “927圖書破億大場(chǎng)”直播活動(dòng)預(yù)熱。圖/劉媛媛短視頻平臺(tái)截圖
日前，圖書銷售領(lǐng)域的頂流主播劉媛媛開啟億元專場(chǎng)直播，號(hào)稱“叫來(lái)了中國(guó)出版社的半壁江山”，并在預(yù)告中標(biāo)明“準(zhǔn)備了50萬(wàn)冊(cè)書破價(jià)到10元以下，10萬(wàn)冊(cè)1元的書，爆款書突破了雙十一價(jià)格”。 有人總結(jié)了此次直播銷量前45位的圖書，它們多半都是兒童讀物，恰恰是圖書市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)最激烈、折扣最低，同時(shí)也是最有“直播緣”和網(wǎng)紅受眾基礎(chǔ)的領(lǐng)域。 這也反映出一個(gè)事實(shí)：在圖書領(lǐng)域，直播帶貨有其局限性。只有像兒童讀物這種原本就深陷價(jià)格戰(zhàn)泥潭的品類，才是流量可真正兌現(xiàn)的目標(biāo)。同時(shí)，熱衷通過(guò)直播購(gòu)書的群體，有極大可能自己并不讀書，僅僅是為了應(yīng)付孩子童書閱讀的需要。
▲劉媛媛在短視頻平臺(tái)宣傳 “927圖書破億大場(chǎng)”活動(dòng)。圖/劉媛媛短視頻平臺(tái)截圖
書籍不是快消品因?yàn)檫@次直播，劉媛媛成為某平臺(tái)粉絲最多的圖書主播。但與此同時(shí)，出版界一片嘩然，許多人認(rèn)為劉媛媛是圖書行業(yè)的罪人。在他們看來(lái)，這盤流量生意不但不是對(duì)圖書行業(yè)的振興，反而是絞殺，是在“挑戰(zhàn)行業(yè)底線”。 動(dòng)輒將一個(gè)人視為某個(gè)行業(yè)的“罪人”，多少是有邏輯上的懶惰。在網(wǎng)紅帶貨時(shí)代，即使沒(méi)有劉媛媛，也會(huì)有“韓媛媛”、“王媛媛”出來(lái)攪動(dòng)局面。圖書市場(chǎng)的問(wèn)題非一日之寒，大可不必怪在某個(gè)人身上。當(dāng)然，一個(gè)行業(yè)的底線也沒(méi)有這么脆弱，會(huì)被一個(gè)人輕易挑戰(zhàn)。 但不可否認(rèn)的是，網(wǎng)紅帶貨的超低價(jià)運(yùn)作一旦形成潮流，對(duì)圖書市場(chǎng)仍會(huì)帶來(lái)難以估量的遠(yuǎn)期傷害。有編輯表示“劉媛媛知不知道一本書是怎么誕生的？書除了物質(zhì)屬性，還有文化屬性。好的作者，好的插畫師，反復(fù)打磨的編輯工作，都意味著高成本。這是要逼死出版業(yè)的節(jié)奏”。 這個(gè)質(zhì)問(wèn)并非無(wú)稽。書不等于快消品，圖書行業(yè)也一直是薄利行業(yè)。一本書的誕生，要經(jīng)過(guò)作者寫作、出版方審校、書號(hào)審批，還有印刷、物流、銷售和推廣等多個(gè)渠道。每個(gè)環(huán)節(jié)都需要成本，也需付出巨大努力，一本書的出版周期往往以一年甚至數(shù)年計(jì)算。 過(guò)分壓價(jià)的“1元書”，連紙張成本都無(wú)法覆蓋。同時(shí)，超低價(jià)圖書的直播，即使主打庫(kù)存書，仍很容易讓人產(chǎn)生“書不值錢”的錯(cuò)誤認(rèn)知。也就是說(shuō)，哪怕只有區(qū)區(qū)幾家出版商推出幾款1元書，但是在流量和資訊推動(dòng)下，仍然會(huì)讓整個(gè)行業(yè)被烙上“非低價(jià)不能買”的印象。