在旗下童裝品牌產(chǎn)品印有不當(dāng)圖案一事持續(xù)發(fā)酵后，深陷輿論漩渦的江南布衣股價(jià)也受到影響。

9月27日，江南布衣收跌9.35%，最新市值為70.45億港元。最近兩個(gè)交易日內(nèi)，其市值共蒸發(fā)19.1億港元（約合15.8億元人民幣）。

9月26日，據(jù)杭州西湖區(qū)人民政府新聞辦公室官方微博通報(bào)，浙江省杭州市西湖區(qū)相關(guān)部門已約談江南布衣，責(zé)成企業(yè)立即下架涉事童裝以及同類型款式服裝，對(duì)已售涉事童裝作無(wú)理由退貨處理。同時(shí)，成立由西湖區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局等部門和屬地街道組成的調(diào)查組，對(duì)該事件進(jìn)行調(diào)查，并將依據(jù)調(diào)查結(jié)果依法依規(guī)進(jìn)行處理。

幾日前有網(wǎng)友在江南布衣旗下童裝“jnby by JNBY”（也稱“小江南”）產(chǎn)品襯衣上發(fā)現(xiàn)了“Welcome to the hell”（歡迎來(lái)到地獄）、“Let me touch you”（讓我摸摸你）等英文字樣，并配有撒旦、骷髏頭、地獄等不適合兒童的文字、圖案內(nèi)容，引發(fā)爭(zhēng)議。此后，盡管江南布衣方面就此作出了聲明，但網(wǎng)友們?nèi)圆毁I賬。近兩日，社交媒體上的相關(guān)話題熱度極高，認(rèn)為江南布衣方面就此事應(yīng)當(dāng)作進(jìn)一步詳細(xì)說(shuō)明。

然而，企業(yè)的二度說(shuō)明沒(méi)等來(lái)，官方已然出手。“對(duì)于江南布衣來(lái)說(shuō)，此次的童裝圖案不當(dāng)事件帶來(lái)的影響是雙重的，涉及資本層面和消費(fèi)者層面。”服裝行業(yè)獨(dú)立評(píng)論員馬崗向《國(guó)際金融報(bào)》記者表示，“希望更多設(shè)計(jì)師，以及更多品牌商，對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)多一分認(rèn)真，對(duì)市場(chǎng)多一分敬畏，對(duì)消費(fèi)者多一分尊重。”

童裝印花惹眾怒

這或是江南布衣上市以來(lái)遭遇的最大一次“輿論危機(jī)”。

“不能容忍這么知名的服裝品牌，在衣服上印有這樣的圖案文字，而且是孩子的服裝。”“太詭異的廣告和圖案了，應(yīng)該徹底調(diào)查！”“觸目驚心，細(xì)思極恐！”在微博上，關(guān)于江南布衣的相關(guān)話題下，用戶留言顯得有些激烈且頗帶抵觸情緒。

公開資料顯示，jnby by JNBY品牌發(fā)布于2011年，品牌理念是“Free imagination（自由想象）”，目標(biāo)客戶為介于0至10歲的熱愛生活、獨(dú)立自我，具有一定生活品質(zhì)的中產(chǎn)階級(jí)家庭的孩子。在電商平臺(tái)，該品牌童裝的銷售單價(jià)基本超過(guò)300元，一件兒童連衣裙售價(jià)近1500元。即便價(jià)格在童裝中較高，但不少消費(fèi)者仍舊愿意為其設(shè)計(jì)埋單。因而，當(dāng)此次的事件出來(lái)后，大部分消費(fèi)者直言“很受傷、難以接受”。

但事情并非止于此。此后，還有網(wǎng)友貼出了江南布衣的童裝和青少年服裝在ins上用于宣傳的童模照片，除了被指拍攝風(fēng)格詭異，部分照片也被消費(fèi)者認(rèn)為存在“不雅”元素。

或是頂不住輿論壓力，終于在9月23日，江南布衣通過(guò)“jnby by JNBY”官方微博發(fā)布了致消費(fèi)者的一封信。文中稱，jnby by JNBY童裝品牌收到消費(fèi)者有關(guān)個(gè)別產(chǎn)品出現(xiàn)不恰當(dāng)圖案的投訴，其高度重視，已第一時(shí)間全面下架所涉商品系列，撤銷相關(guān)宣發(fā)物料，并成立專項(xiàng)小組啟動(dòng)自查。

“我們希望通過(guò)全面回顧服裝設(shè)計(jì)及審批流程，建立更嚴(yán)格的內(nèi)部審核機(jī)制……”江南布衣表示，同時(shí)聲稱已開放消費(fèi)者退貨渠道，已購(gòu)相關(guān)下架商品的消費(fèi)者可以去原購(gòu)買渠道進(jìn)行退貨。

值得一提的是，這封致歉聲明還用了不少篇幅“介紹了”jnby by JNBY的品牌理念，稱其是借助藝術(shù)的設(shè)計(jì)手法，創(chuàng)造更多童趣。

對(duì)此說(shuō)明，大批消費(fèi)者表示并不接受，認(rèn)為江南布衣有些“避重就輕”。

“個(gè)別產(chǎn)品？不恰當(dāng)?shù)膱D案？我覺(jué)得企業(yè)的心真是太大了，網(wǎng)絡(luò)上這么多消費(fèi)者的反應(yīng)是沒(méi)注意到嗎，還是覺(jué)得自己根本不存在問(wèn)題。”一位匿名消費(fèi)者告訴記者，其過(guò)去也會(huì)給孩子購(gòu)買江南布衣的童裝，認(rèn)為設(shè)計(jì)感不錯(cuò)，但并未注意過(guò)圖案細(xì)節(jié)，但這次看到社交媒體上大量的圖片和網(wǎng)友的表述后，內(nèi)心充滿了疑問(wèn)和憤怒，“江南布衣需要進(jìn)行更多的說(shuō)明”。

針對(duì)上述事件，9月27日，《國(guó)際金融報(bào)》記者進(jìn)一步采訪江南布衣方面，不過(guò)，截至發(fā)稿，并未給到相關(guān)回復(fù)。

設(shè)計(jì)師擔(dān)責(zé)？

根據(jù)江南布衣官網(wǎng)的介紹，其創(chuàng)立于1994，總部位于杭州，目前品牌組合包括以JNBY為代表的成熟品牌，以CROQUIS(速寫)、jnby by JNBY及l(fā)ess為主的成長(zhǎng)品牌，以及包括POMME DE TERRE（蓬馬）及JNBYHOME等多個(gè)新興品牌。

翻閱江南布衣的相關(guān)財(cái)報(bào)后，記者注意到，此次事件“主角”jnby by JNBY可稱的上是其業(yè)績(jī)的亮點(diǎn)。

財(cái)報(bào)顯示，截至今年6月30日的財(cái)年，jnby by JNBY的收入為6.57億元，僅次于主品牌JNBY和男裝品牌速寫。在這一最新財(cái)年，jnby by JNBY 47.8%的增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)高于主品牌JNBY的30.5%。在門店方面，截至今年6月30日，jnby by JNBY門店數(shù)量已達(dá)470家。

對(duì)于江南布衣如此重要的一個(gè)子品牌為何會(huì)出現(xiàn)前述“設(shè)計(jì)翻車”情況？這也是當(dāng)前不少消費(fèi)者內(nèi)心疑惑的問(wèn)題之一。

“不接受這樣敷衍的道歉。請(qǐng)指出來(lái)具體哪個(gè)環(huán)節(jié)出了問(wèn)題。導(dǎo)致這種圖案從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)到售賣沒(méi)有個(gè)人發(fā)現(xiàn)問(wèn)題。穿了十年jnby的衣服的人真的太氣了！”在微博上，就有用戶這樣留言。

“這個(gè)事情我剛才也和同事在聊，這次的問(wèn)題主要是出在圖案這塊，這和主設(shè)的理念有很大關(guān)系。”9月26日傍晚，一名曾在多家大型上市服裝企業(yè)任職過(guò)的資深服裝設(shè)計(jì)師沐風(fēng)（化名）這樣向《國(guó)際金融報(bào)》記者表示。其稱，江南布衣的童裝標(biāo)榜的就是特立獨(dú)行，只強(qiáng)調(diào)其品牌調(diào)性，這個(gè)層面從邏輯上沒(méi)問(wèn)題，但在將國(guó)外一些和品牌調(diào)性相符合的文化融合進(jìn)產(chǎn)品的時(shí)候，企業(yè)還是要進(jìn)行更多綜合考慮。

“服裝企業(yè)每一季都會(huì)先有個(gè)‘故事板’，上面會(huì)有設(shè)計(jì)理念，然后在這個(gè)理念下設(shè)計(jì)師再進(jìn)行創(chuàng)作。在圖案選擇上，企業(yè)會(huì)有圖案總監(jiān)或者主設(shè)計(jì)師最后審核敲定。”沐風(fēng)進(jìn)一步表示。

當(dāng)前也有不少?gòu)氖略O(shè)計(jì)的業(yè)內(nèi)人士指出，江南布衣這次應(yīng)當(dāng)是內(nèi)部審核沒(méi)有做到位。另外，產(chǎn)品的各方面設(shè)計(jì)往往和品牌創(chuàng)立的初衷有關(guān)，江南布衣針對(duì)童裝的定位就是藝術(shù)化的成人感童裝，然而這個(gè)度并不那么容易把控。

早前，BoF時(shí)裝商業(yè)評(píng)論曾在一篇報(bào)道中提及，江南布衣創(chuàng)始人之一的李琳早期從廣東進(jìn)貨銷售，后來(lái)由自己操刀設(shè)計(jì)，此后，她擔(dān)任品牌的創(chuàng)意總監(jiān)。據(jù)稱，李琳不喜好稚嫩卡通風(fēng)格，“對(duì)小朋友的衣服是有想象的。”

在2018年的一次采訪中，李琳還透露了當(dāng)時(shí)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)規(guī)模：旗下四個(gè)品牌中，JNBY、速寫和less分別約有10多個(gè)設(shè)計(jì)師，但“jnby by JNBY童裝少一些，只有四個(gè)。”

目前，江南布衣童裝設(shè)計(jì)師規(guī)模如何、內(nèi)部審核流程又是如何、以及到底哪個(gè)環(huán)節(jié)出了問(wèn)題還不得而知，相應(yīng)的情況還有待官方調(diào)查結(jié)果通報(bào)。

“從策劃、設(shè)計(jì)、訂貨、面料、生產(chǎn)、零售，這是一個(gè)非常長(zhǎng)的鏈路，有足夠多的人參與，為什么沒(méi)有發(fā)現(xiàn)？本質(zhì)是對(duì)產(chǎn)品的重視度不夠。”對(duì)此，馬崗表達(dá)了這樣的觀點(diǎn)，他指出，產(chǎn)品本身采用了西式元素，不排除存在盲目迎合部分崇洋消費(fèi)者的情況，可以說(shuō)品牌商對(duì)市場(chǎng)的變化不夠敏感。

多次被疑抄襲

百度百科資料顯示，江南布衣由吳健與李琳夫婦創(chuàng)立，他們最開始在杭州服裝市場(chǎng)開設(shè)了一家小店。李琳先是從廣東進(jìn)貨，隨后又嘗試自行設(shè)計(jì)并組建生產(chǎn)線。2016年，江南布衣于港交所上市。根據(jù)公司此前披露的數(shù)據(jù)，截至2021年6月30日止的財(cái)年，其總收入同比增長(zhǎng)33.1%至41.26億元。此外，純利錄得6.47億元，同比大漲86.7%。

在本土設(shè)計(jì)師品牌中，江南布衣旗下的多個(gè)品牌都具備一定知名度。但就是在這樣的背景下，這家年收入超過(guò)40億的企業(yè)已經(jīng)多次被曝出疑似抄襲事件。

據(jù)《北京青年報(bào)》報(bào)道，2018年2月，江南布衣旗下男裝品牌速寫CROQUIS與藝術(shù)家徐震的合作系列中，一款包袋因涉嫌抄襲圣馬丁新銳設(shè)計(jì)師River Renjie Wang原創(chuàng)作品而被迫下架；同年9月，江南布衣旗下女裝品牌less與某創(chuàng)意短片平臺(tái)合作拍攝的視頻，被指抄襲杭州創(chuàng)意文化公司Rookie Combo的創(chuàng)意；同年11月，獨(dú)立設(shè)計(jì)師陳鵬在微上發(fā)文，江南布衣集團(tuán)旗下JNBY品牌的一件羽絨服涉嫌抄襲其于8月前發(fā)布的作品；2020年5月，網(wǎng)友“顧厄頁(yè)”指出，JNBY推出的2020年春夏新款涼鞋涉嫌抄襲某韓國(guó)品牌2019年春夏款涼鞋等等。

上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄告訴《國(guó)際金融報(bào)》記者，江南布衣此次童裝事件的發(fā)酵，可以看到在本土?xí)r尚消費(fèi)品領(lǐng)域以歐美時(shí)尚的主流文化為主導(dǎo)，但在國(guó)潮風(fēng)推動(dòng)下，品牌自信、文化自信、消費(fèi)自信需要真正回歸。

“江南布衣在這個(gè)時(shí)候應(yīng)該做到這些方面，首先是所有反應(yīng)有問(wèn)題的產(chǎn)品全部召回；其次接著自查自糾，改變抄襲歐美文化到國(guó)潮文化的主流本土文化吸取營(yíng)養(yǎng)；同時(shí)，小江南設(shè)計(jì)師和相關(guān)人員全部辭退；如果情況需要，其應(yīng)該暫停小江南營(yíng)業(yè)停業(yè)整頓。”程偉雄這樣指出。

“這是一個(gè)深刻的教訓(xùn)。”馬崗向記者表示，當(dāng)前，消費(fèi)者主權(quán)意識(shí)已經(jīng)覺(jué)醒，中國(guó)對(duì)外輸出文化已經(jīng)成為常態(tài)，不管是消費(fèi)者還是品牌商，都需要重新審視中國(guó)文化、中國(guó)消費(fèi)者的崛起。

記者 王敏杰

編輯 馬云飛

責(zé)任編輯 孫霄

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