當下，直播+短視頻，已成為全民營銷新方式，新媒體正逐漸成為汽車營銷主戰(zhàn)場。為了進一步提升經(jīng)銷商的新媒體營銷能力，近日，東風(fēng)標致在安徽合肥召開了以“勢變·謀新”為主題的第26期MEC市場精英俱樂部暨首屆新媒體營銷特別研修班。研修班聚焦“直播+短視頻”兩項內(nèi)容，對市場精英進行了專業(yè)培訓(xùn)，幫他們啟迪創(chuàng)意靈感、提升業(yè)務(wù)能力、強化執(zhí)行細節(jié)，為接下來的銷量增長夯實基礎(chǔ)。
專業(yè)實操演練，激發(fā)戰(zhàn)斗激情
本次活動，東風(fēng)標致全國新媒體營銷優(yōu)秀經(jīng)銷商代表匯聚一堂，組成4大精英戰(zhàn)隊進行了為期4天的思維碰撞與實力比拼。4天的行程滿滿當當，有系統(tǒng)知識的培訓(xùn)、有場地實操的訓(xùn)練、有優(yōu)秀案例的分享，還有品牌認知的提升，專業(yè)的培訓(xùn)老師帶領(lǐng)東風(fēng)標致全國各地的市場精英們在新媒體營銷的海洋里自由翱翔。
紙上得來終覺淺，實戰(zhàn)方可見真章。本次新媒體營銷特別研修班的培訓(xùn)內(nèi)容都是真刀真槍的實練，為東風(fēng)標致實現(xiàn)線上快速推廣、高效精準集客及終端訂單促成提供了有效參考。此外，研修班還從短視頻推流機制、熱門短視頻制作發(fā)布、直播腳本示范等方面進行了系統(tǒng)講解，幫助經(jīng)銷商伙伴更透徹的掌握新媒體營銷。
展開全文理論結(jié)合實踐，激發(fā)了經(jīng)銷商參訓(xùn)學(xué)員們巨大的熱情和激情。在培訓(xùn)現(xiàn)場，東風(fēng)標致的市場精英們狀態(tài)飽滿，很多學(xué)員下課后，依舊自發(fā)的做直播、創(chuàng)作短視頻。有學(xué)員在直播時笑著對網(wǎng)友感慨：“我從來沒有參加過這么累的培訓(xùn)，除了吃飯和睡覺，其他時間都是在上課、拍視頻、直播，每天超過14小時的培訓(xùn)時間，真的太累了！”雖然太苦太累，但卻沒有一個學(xué)員有所退縮。不論是深夜十二點的直播還是不間斷的短視頻實操訓(xùn)練，每位學(xué)員都認真對待。
本次培訓(xùn)期間，全體學(xué)員共創(chuàng)作短視頻38條，累計獲得播放量514559次，點贊量6579個。活動第三天的直播專場訓(xùn)練，全體學(xué)員累計執(zhí)行60+場直播，直播累計時長超過4000分鐘，直到夜里12點，仍有部分學(xué)員在直播講解產(chǎn)品，直播間累計總觀看人數(shù)超過30900+。活動第四天上午進行的直播挑戰(zhàn)賽，15分鐘內(nèi)在抖音平臺，就獲得了2.5萬點贊量、近500的場觀人數(shù)。
內(nèi)容能力提升，引爆億級流量
值得一提的是，培訓(xùn)期間，東風(fēng)標致的抖音全民任務(wù)“#懂我的神操作”和“東風(fēng)標致508L 2022款新車上市直播挑戰(zhàn)賽”也在火熱進行中。參加培訓(xùn)的東風(fēng)標致各位市場精英們，基于這兩個活動，將培訓(xùn)所學(xué)的內(nèi)容進行了及時運用轉(zhuǎn)化，創(chuàng)作出了更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，進一步增加了東風(fēng)標致品牌曝光量。
截止9月6日下午，抖音平臺“#懂我的神操作”話題已經(jīng)有超過6億次播放，成功引爆億級流量。
順應(yīng)時代趨勢，重視客戶體驗
對于如今的消費者來說，比起文字，他們更愿意看圖片；比起圖片，他們更愿意看視頻；比起長視頻，他們更愿意看直播和短視頻。作為一家全價值鏈踐行“以客戶為中心”理念的汽車品牌，東風(fēng)標致為了能在新媒體時代給客戶提供更好的服務(wù)體驗，早在今年7月份就頒布了《2021年東風(fēng)標致新媒體營銷激勵政策》，鼓勵全網(wǎng)經(jīng)銷商在早晚高峰期進行直播，及時滿足新媒體時代的消費者需求，政策出臺后，東風(fēng)標致經(jīng)銷商從直播頻率到短視頻腳本創(chuàng)意都有了顯著的改進。
在新媒體營銷上的不斷創(chuàng)新和持續(xù)突破，增強了東風(fēng)標致與客戶的互動感，拉近了與客戶的距離，為銷量增長夯實了基礎(chǔ)。最新數(shù)據(jù)顯示，2021年1-8月，東風(fēng)標致累計銷量已經(jīng)超過了2020年全年銷量，同比增長110%，整體發(fā)展跑贏行業(yè)大勢。未來，東風(fēng)標致將增加直播頻率，強化短視頻腳本內(nèi)容創(chuàng)意，依托“直播+短視頻”，打造新媒體營銷矩陣，進一步助推東風(fēng)標致銷量增長。