9月10日，“真快樂”召開“新品首秀計劃”發布會，不僅以綜藝直播秀的形式展現了潮流玩法，更是首次集結了一大波品牌“新朋友”和頂級新品、大牌爆款，強強聯手。

作為“真快樂”又一個新IP，“新品首秀計劃”的推出，也意味著“真快樂”致力打造年輕人追“新”陣地和品牌新品首發重要陣地的新布局。

從年初以可愛的小老虎形象上線，推出“娛樂賣、娛樂買、分享樂”的娛樂化零售理念，到從五一大促開始的“真低價 持久戰”的品質低價策略，再到如今的“新品首秀計劃”，“真快樂”每一次變化，都有著更深層次的意義。

在消費升級及數字化經濟發展的現在，電商未來的發展方向很明確：誰能率先抓住用戶需求，提升觸達率，加強用戶與平臺的信賴感，誰就能率先走進未來。

對“真快樂”來說，“新品首秀計劃”就是這個天然的交匯點——新品牌入駐也好、新品首發、爆品打造也好，都可以搭建出一個連接商品和用戶的新舞臺。

數字經濟時代 追“新”成年輕世代新需求

追“新”消費，是印刻在年輕人骨子里的天然基因。近年來，伴隨95后、00后成為大眾娛樂和消費的主力軍，越來越多的新品牌、新產品逐漸從“小眾”到“出圈”，成為年輕群體表達自我個性的重要途徑。消費者對新品認知度不斷提升，消費熱情也越來越高。

因此，緊跟當下年輕人需求，也成為了像“真快樂”這樣的電商平臺一項必備技能。各實體商家也在不斷推陳出新，上新品牌、發布新品、打造爆品，為年輕消費者帶來新體驗。在此背景下，“真快樂”新品首秀計劃將和數億消費者共同見證眾多新品的“現象級爆發”。

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與此同時，伴隨數字化的不斷發展，互聯網經濟發展更為快速。更高的信息傳播效率，更低的流量觸達成本，更豐富的內容營銷渠道，以及Z世代消費者樂于接受新事物、強調“個性化”、“消費體驗”的特征，為平臺和品牌都提供了彎道超車的良機。“真快樂”希望做的就是這樣一個平臺：抓住消費升級新機遇，幫助更多有著創新元素的品牌和產品走入消費者視野，讓好商品的創新力普惠更多用戶。

綜藝式直播IP 讓好商品被更多人看見

如何讓好商品脫穎而出，快速被用戶看到呢？

這次“真快樂”新品首秀計劃的發布在體驗路徑上，通過年輕群體喜聞樂見的游戲形式，開啟了全新的綜藝直播玩法。這種趣味內容和新穎的直播形式絕非是靠特色場地、高科技技術、節目創意、舞臺酷炫堆砌起來的，而是完全走出了一條符合自身的特色路線。

比如說在這次別開生面的“新品首秀計劃”直播中，“真快樂”摒棄了傳統繁瑣枯燥的產品介紹環節，用綜藝游戲的方式將新品一一推出，打破了往日直播時產品介紹的沉悶感。搞笑生動的游戲、頻頻爆出的金句，也讓這場發布會在后宣上更加有記憶點。

在直播過程中，“真快樂”邀請用戶登陸發布會舞臺C位，作為“新品玩家”與新品特工、首秀指揮官們通過一系列沉浸式游戲互動，揭秘眾多新品、爆品“真香時刻”，展現產品亮點，為用戶進行創意帶貨。

在這場發布會當中，“真快樂”不再扮演一個“宣講者”，而是通過更直接、有趣的方式完成品牌、產品與Z世代后浪人群的對話，賦能品牌，而且為年輕人生活的方方面面提供便利。

同時，利用“真快樂”百萬社群、線上線下近2億會員的自有優勢，好商品可以最快速度被消費者看到，這是“真快樂”立足新品首秀痛點而做的有效動作。

加速新品孵化 蘊藏“真快樂”雄心

9月10日“新品首秀計劃”第一波線上發布會現場，“真快樂”當眾宣布新品首秀活動將持續進行，并將在9月16日乘勢啟動第二波中秋專場，“真快樂”新品首秀計劃為什么要專注做長效IP？

隨著“真快樂”全品類供應鏈的打造完成，“真快樂”的朋友圈越來越壯大，這些入駐“真快樂”的品牌，需要一個定制化的專屬舞臺為品牌賦能。

針對品牌的痛點和需求，“真快樂”新品首秀計劃整合站內資源，為品牌進行定制化的全鏈路提效。通過數字化轉型升級，“真快樂”打造了更為開放的供應鏈平臺和物流平臺，對于入駐的商家，開放了營銷、金融、經營、數據、供應鏈等資源。同時，“真快樂”根據人群細分需求，為多圈層消費者帶來極致新品、爆品消費體驗。從生命周期上講，“真快樂”新品首秀計劃既可以擴大品牌用戶池，也可以運營老客，提升復購，雙管齊下保證品牌的長遠穩健增長。

而入駐品牌的不斷豐富，得益于“真快樂”秉承“科技思維”引領供應鏈發展，通過“八重真選”標準挖掘高性價比、高質量的單品，通過“嚴選商家”挖掘有潛力、有保障的品牌，并通過大規模采購與品牌廠商直供減少供應鏈成本，實現了常態化的真低價輸出，在4月中旬“真快樂”便率先完成50W+SKU的目標，構建了精細化的供應鏈體系。

從用戶角度來看，“真快樂”新品首秀計劃也為新一代消費者實現自我表達和個性化提供了一個合理的途徑。

年輕一代追求酷炫、自由、潮流，他們追逐符合自我表達需求的品牌和產品，體驗生活中的每個美好時刻。針對Z世代消費者對于品質生活的需求，“真快樂”新品首秀計劃在選品時緊緊圍繞當下年輕人的喜好精心挑選打磨，滿足了不同的圈層群體低價購品質好物的需求。年輕消費者在滿足購買需求的同時，也可以來表達自己的消費主張，建立個性化形象。

總體而言，“真快樂”新品首秀計劃對于消費者而言，可以帶來超人氣的寶藏新品牌、大牌優質爆款，打造產品與用戶精準匹配,進而提升用戶的“確定感”。對于商家而言，它能加快扶持品牌新秀出道，加速新品成長速度，也能進一步提升銷量，打造王牌產品；于平臺而言，高品質爆款的匯集，能提供新供給、新流量，進而帶來新增量，讓商家和消費者更加信賴平臺。

可以肯定的是，未來，無論是傳統品牌的升級、推陳出新，還是新品牌創業，抑或是大牌品質爆款的熱促，“真快樂”都將是一方值得商家和消費者青睞的沃土。