在韓國(guó)，由于疫情導(dǎo)致外出減少，人們化妝的熱情也因此減退，美妝店的生意一天不如一天，不少美妝品牌不得不關(guān)閉門(mén)店。

首爾明洞商業(yè)街因匯集了各大化妝品品牌賣(mài)場(chǎng)，被稱(chēng)為韓國(guó)的“美妝天堂”。然而，疫情以來(lái)，明洞商圈近8成以上的化妝品專(zhuān)賣(mài)店都關(guān)門(mén)歇業(yè)，即使還在營(yíng)業(yè)的店面，也都打出打折甩賣(mài)的廣告標(biāo)語(yǔ)，經(jīng)營(yíng)慘淡。

據(jù)韓國(guó)公平交易委員會(huì)發(fā)布數(shù)據(jù)，去年韓國(guó)美妝實(shí)體店的倒閉率高達(dá)28.8%。促銷(xiāo)自救成為了多家實(shí)體店的無(wú)奈之舉，但是效果卻并不理想。

面對(duì)網(wǎng)店和新興美妝品牌帶來(lái)的壓力，韓國(guó)美妝實(shí)體店努力打造全新的美妝體驗(yàn)空間。此外，憑借人工智能和大數(shù)據(jù)，美妝店升級(jí)了私人定制服務(wù)。店內(nèi)引進(jìn)的粉底機(jī)器人會(huì)根據(jù)顧客的膚色測(cè)試結(jié)果，智能推薦上百種粉底顏色，10分鐘內(nèi)完成一款定制粉底。

面對(duì)生存危機(jī)，韓國(guó)一些美妝品牌開(kāi)始探索轉(zhuǎn)型之路。為豐富產(chǎn)品構(gòu)成，韓國(guó)一家中小美妝企業(yè)開(kāi)始進(jìn)軍健康功能食品市場(chǎng)，推出口服營(yíng)養(yǎng)劑、維生素等產(chǎn)品。甚至有企業(yè)把目光轉(zhuǎn)向?qū)櫸锸称肥袌?chǎng)，銷(xiāo)售寵物飼料等，以彌補(bǔ)美妝業(yè)務(wù)可能持續(xù)多年的低迷。