成為收藏玩具第一，力爭1-2年內上市，52TOYS為自己定下一個不算小的目標。9月9日，天眼查信息顯示，52TOYS完成4億元C輪融資，這已經是其成立以來完成的第6輪融資。
如此高頻的融資，顯示52TOYS備受資本看好。然而，想要實現收藏玩具第一的目標，52TOYS還得具有足夠的IP 價值。基于此，52TOYS與迪士尼、華納、吾皇萬睡、蠟筆小新、櫻桃小丸子等上百個國內外IP達成授權合作。不過，從目前看來，52TOYS似乎還尚未出現能夠破圈的IP。
連獲6輪融資
根據天眼查信息，52TOYS此次融資由前海母基金和國中資本聯合領投，中金資本旗下基金、新瞳資本、兼固資本跟投，泰合資本擔任獨家財務顧問。據了解，此次52TOYS的融資金額將主要用于產品研發、本土設計師的孵化與投資以及品牌升級等方面。
52TOYS創立于2015年，定位于收藏玩具品牌，其業務范圍覆蓋了設計、生產、銷售全環節的完整產業鏈。自2017年10月完成第一輪天使輪融資以來，52TOYS目前已經完成6輪融資。
就此次融資情況及未來發展等問題，北京商報記者對52TOYS進行采訪，但截至發稿并未收到回復。
戰略定位專家，上海九德定位咨詢公司創始人徐雄俊表示，多次獲得融資意味著資本對該品牌較為看好，認為其有一定的投資價值。
據了解，收藏玩具從產品形式上包括但不限于潮流玩具，收藏玩具概念意味著更多元化的風格和文化，影視、動漫、游戲、歷史、旅游，甚至是美食都可以提煉出來作為產品創作的元素。而盲盒只是諸多收藏玩具品類中的冰山一角，收藏玩具還包括手辦、變形、機甲、拼裝模型、可動人偶等。
52TOYS創始人陳威曾對媒體表示，收藏玩具的范圍比潮玩要大，只有產品多元化才能支撐起這個千億市場的規模。
基于此，52TOYS與迪士尼、華納、吾皇萬睡、蠟筆小新、櫻桃小丸子等上百個國內外IP達成授權合作。并組建超80人的設計師團隊，占據整體員工的1/5，進行原創IP的開發。
展開全文目前，52TOYS逐漸形成了七條產品線，包括CandyBox（盲盒）、Box系列（變形機甲產品線）、超活化（文旅系列）、DREAMFAIR（具有實驗精神的子品牌）、IN像（手辦和景品）、閃電奇舞（3·75寸的可動產品）、BEASTPUNK（6寸人物玩偶）。從59元的盲盒，到幾百元的手辦、上千元的雕像、模型等，52TOYS幾乎品類占盡。
不做第二個泡泡瑪特？
盲盒市場，泡泡瑪特是繞不開的話題。但在陳威的規劃中，52TOYS不想也不會成為第二個泡泡瑪特。
根據陳威的規劃，52TOYS要做的是成為收藏玩具第一品牌。在所主張概念方面，52TOYS與泡泡瑪特主張的“潮流玩具”概念相對，主張“收藏玩具”。這樣的定位使得52TOYS與市面上主攻盲盒潮玩的泡泡瑪特、TOP TOY等潮玩品牌有所區別，看似另辟蹊徑，實則是畫了一個更大的圈，這個圈里包含了潮玩盲盒。
52TOYS在產品原創開發上遵循“721”原則，即10%規劃為前瞻性、探索性的產品；20%的Box變形機甲系列和超活化為代表的文創產品；70%的盲盒潮玩系列產品。
從52TOYS近兩年的發展來看，發光的卻只有盲盒潮玩，手辦等其他品類幾乎沒有出圈產品。從52TOYS淘寶官方旗艦店內來看，銷量前五的產品均為盲盒系列產品，且銷量并不出彩。根據52TOYS淘寶官方旗艦店數據，店內銷量最高產品月銷量為2000+，與動輒過萬月銷量的泡泡瑪特相比，有著一定的距離。
公開資料顯示，52TOYS第一個原創IP“機甲變形玩具Box”推出后，僅收獲了部分男性消費者的青睞，且一直沒有實現破圈。此前，52TOYS自主研發孵化的IP形象 KIMMY&MIKI，累計銷售超過1000萬只。
徐雄俊表示，想要打造有影響力的收藏玩具品牌，最重要的還是要看品牌IP的造血能力，其推出的IP產品是否具有一定的價值。如果產品不能實現持續性造血，對消費者有持續性的吸引力，很難建立較大的影響力。
值得一提的是，在52TOYS還在依賴盲盒潮玩之際，盲盒熱度卻在逐漸降溫，主攻盲盒潮玩的泡泡瑪特、TOP TOY、X1開始內卷，拓寬賽道，相繼推出收藏系列、手辦、雕像等泛潮玩系列產品。
近日，泡泡瑪特上線天價“MEGA 珍藏系列”，收獲楊超越、宋茜、李純、王霏霏、謝霆鋒等明星同框站臺，掀起了不小的熱度。售價從最初的3999元炒到了十幾萬元。TOP TOY、X11等品牌也相繼上線手辦、BJD、雕像、積木、拼裝等系列產品。顯然，多品類發展模式與52TOYS定位的多品類收藏玩具模式不謀而合。
另外，在線下渠道的布局方面，52TOYS逐漸以線下品牌門店為主，該品牌預計未來一年內，將開設超過100家直營品牌店，并陸續投放上千臺無人零售機，覆蓋全國主要城市的核心商圈、博物館、景點，以及主要交通樞紐。這與泡泡瑪特、TOP TOY等潮玩品牌主攻線下的模式相似，形成了一定的競爭。
業內人士表示，隨著盲盒熱度降低，多潮玩品牌拓寬賽道，走向多品類發展，52TOYS定位的收藏玩具優勢并不明顯，而其想要實現收藏玩具第一的目標或許也并沒有那么容易。
北京商報記者 郭秀娟 張君花