中新經緯客戶端9月3日電 (趙佳然 張燕征)“一只積木熊能換一套房！”近年來，被稱為“積木熊”的潮流玩具在市場上異軍突起，并且在二手市場一度被炒到數十倍的高價，使潮玩作為一個新的經濟風口被大眾認知。
積木熊資料圖 中新經緯 趙佳然 攝
有人稱積木熊是繼潮鞋、盲盒后的下一個“財富密碼”，而也有人將沉迷購買積木熊的年輕人戲稱為“韭零后”。積木熊到底為何被賣出天價？“瘋狂”過后，積木熊還能被看作理財產品嗎？
“每天都能漲幾百上千，沒人敢出手”
CHOCO1ATE藝術潮玩集合空間主理人James李錚是較早開始收藏積木熊的一批玩家。2002年末，他通過潮流雜志關注到這個品類，當時中國還沒有“潮玩”的概念，他也只是將積木熊作為潮流周邊來購買；直到2020年，他才從玩家身份變為店老板。
隨著潮玩文化的發展和明星的帶貨效應，積木熊從2020年初開始“火出圈”，市場熱情呈噴發式上漲。
展開全文綜藝《潮流合伙人》中，藝人陳偉霆與積木熊數次同框。來源：愛奇藝
二手市場是潮玩行業重要的風向標。李錚回憶稱，在積木熊溢價最瘋狂的幾段時間，各個二手交流群里甚至長期沒人敢出手商品?！皟r格飆升的速度快到，有半個月的時間群里只有求貨的，沒有人敢報價，因為如果今天賣出去，第二天價格就能再漲幾百上千塊，等于白白虧錢?！?/p>
由于大量新玩家的入場，積木熊市場迅速變得更加供不應求，李錚稱，當時三年內的新款通販款(即普通款)二手價格最高漲了5-7倍，由原價3000-4500元漲至數萬元，而原價4500-7000左右的部分限定款更是一度漲到30倍。
艾媒咨詢2021年4月發布的報告顯示，從中國潮玩市場規模占全球市場規模的比例來看，占比從2017年的11.18%升至2020年的19.74%，預計到2023年有望達到23.03%；中國有望逐漸發展成為全球潮玩消費的核心市場之一。
從購買的潮玩品類來看，潮玩用戶更加偏好盲盒，其次是手辦，接著是模型，占比分別為62.95%、52.33%和52.07%。艾媒咨詢分析師認為，盲盒帶動了驚喜經濟，而手辦和展現獨特設計風格的精品模型則帶動了收藏經濟。
李錚收藏的香奈兒聯名款積木熊，目前市價在40萬元左右。中新經緯 趙佳然 攝
事實上，早在2008年，中國藝術家岳敏君和積木熊的聯名款就被拍賣出了約120萬元人民幣的天價，曾一時間火遍全網。在李錚看來，積木熊的爆紅與其定位相關，其二手價格被抬高的趨勢在藝術品市場并不少見。
“積木熊這個產品橫跨了藝術、奢侈品、潮玩等多個領域，并且因為‘每款只做一批’的稀缺性賦予了收藏價值。在藝術品市場，如繪畫等作品的大幅溢價的情況也是有的?！崩铄P認為，相對“高冷”的藝術品，作為玩具的積木熊“入坑”門檻更低；另一方面，年輕人群可支配資金的提升也是積木熊被熱捧的原因之一。
限定款仍“一熊難求”
近日，中新經緯客戶端以消費者的身份走訪北京多家售賣積木熊的門店了解到，積木熊根據款式、大小、材質、年份不同、是否限量等因素，售價從幾十元至上萬元不等。
積木熊銷售門店 中新經緯 張燕征 攝
在收藏潮玩的資深玩家眼中，位于崇文門附近的魔方購物中心有不少潮玩品牌和盲盒玩具，在這里能找到心儀款積木熊。中新經緯客戶端走進該商場看到，商場整體顯得冷冷清清，部分潮玩品牌已關店，而位于商場地下二層售賣積木熊的“TOY SWIM”門店，經常有打扮新潮的年輕顧客出入。
在這間二十多平方米的店鋪內，不僅密密麻麻擺放著各種款式的積木熊，還有七八名男性顧客正在選購。其中，店內有一整面墻展示著1代到42代熊，包括“貓和老鼠”“小丸子”“海綿寶寶”“蜘蛛俠”等款式，尺寸包括50%、70%、200%、400%和1000%五種。
1代至42代積木熊 中新經緯 張燕征 攝
從售價方面看，尺寸100%的積木熊售價100元至3000元不等，尺寸1000%金色發光招財貓售價13999元，尺寸400%的縫線布米奇積木熊售價4999元。此外，售價65元、75元的積木熊盲盒已售罄，還剩少量69元的積木熊盲盒。
店內，一名男性顧客咨詢某限定款是否有貨，在得知仍缺貨時，又購買了某款價值1300元的積木熊。該顧客稱，他已經走遍了北京多家潮玩店，現在正在考慮海淘代購。
而在北京王府井的一家潮玩店內，只有一款售價7999元的潑墨熊。店內銷售人員稱，積木熊也叫暴力熊，由于售價較高，目前進貨較少，店內更多產品是積木熊旗下的其他影視產品周邊。
在北京合生匯的一家ifidol潮牌買手店內，除了有服飾、箱包外，店門口及店內擺放了十幾個大號積木熊。店內銷售人員對中新經緯客戶端表示，店內代售積木熊，售價3500元至上萬元不等。
比起買，這屆年輕人更喜歡賣
“現在年輕人玩潮玩，比起買來更喜歡賣。”談到積木熊價格在二手市場炙手可熱的狀況，李錚如是說。
“以前市場上賣二手的人也許只是玩膩了想出手，或者想回血買其他的款式，但是后來市場大了起來，不僅有專業的商販進場，也有人隨波逐流，想‘炒熊’賺錢?，F在二手市場上，真正的玩家和倒買倒賣的人差不多五五開?！?/p>
李錚說，目前市面上倒賣積木熊的商販中，不乏有此前的“炒鞋黨”及奢侈品代購等，甚至連專門倒賣演唱會門票的飯圈黃?，F在也參與其中?！笆裁椿鹚麄兙偷故裁?，這兩年演唱會少了，所以也跑到這個圈子來了?！?/p>
由于積木熊的預售屬性，加之二手商家成分魚龍混雜，部分賣家并不通過電商平臺交易，買家付訂金或全款代購后遇到卷錢跑路的現象也不少。據了解，曾有賣家謊稱能代購到限量版積木熊并在微信群內集資訂金，隨后卷走數千萬元的案例。
積木熊 中新經緯 趙佳然 攝
值得關注的是，積木熊二手價格飆升之勢最近已明顯降溫。相比2020年一天漲價數百上千元的瘋狂溢價，2021年至今的市場熱情已不復從前。李錚感受到的市場情況是，二手市場目前處于平均半年溢價10%左右的水平，其中大熱款式溢價更高，但“一天一個價”的現象也不再發生。
對于有人以理財產品看待積木熊、希望“炒熊”獲利的現象，李錚表示：“雖然這幾年大家看到的都是‘炒熊’盈利的例子，但投資一樣事物，最基本的前提還是要自己喜歡，如果以后跌價至少能保留收藏；如果對市場不了解盲目跟風，那么就只能被‘割韭菜’了?！?/p>
江西財經大學工商管理學院市場營銷系副教授沈鵬熠表示，年輕人容易被披著潮玩外衣的新事物蠱惑，從事非理性投機行為，隨著炒作鏈條延伸，風險會不斷疊加。瘋狂溢價的泡沫終究會跌落到正常價格，盲目跟風可能承受貶值損失。
戰略定位專家、上海九德定位咨詢公司創始人徐雄俊在接受中新經緯客戶端采訪時表示，把潮品當成收藏品進行炒作，同這幾年的炒鞋事件類似。從物品本身價值來說，潮品價格遠超同類物品的價格，過度炒作不利于品牌營銷的良性循環。
在徐雄俊看來，市場經濟是是基于合理利潤基礎上的等價交換，如果脫離了商業本質，品牌方肯定走不遠。“對于消費者來說，類似的盲目跟風炒作潮品，一旦擊鼓傳花落到自己手里，無人接盤，最終還是要自己承擔損失?！?中新經緯APP)
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