中新經(jīng)緯客戶端9月3日電 (趙佳然 張燕征)“一只積木熊能換一套房！”近年來(lái)，被稱為“積木熊”的潮流玩具在市場(chǎng)上異軍突起，并且在二手市場(chǎng)一度被炒到數(shù)十倍的高價(jià)，使潮玩作為一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)風(fēng)口被大眾認(rèn)知。

積木熊資料圖 中新經(jīng)緯 趙佳然 攝

有人稱積木熊是繼潮鞋、盲盒后的下一個(gè)“財(cái)富密碼”，而也有人將沉迷購(gòu)買積木熊的年輕人戲稱為“韭零后”。積木熊到底為何被賣出天價(jià)？“瘋狂”過(guò)后，積木熊還能被看作理財(cái)產(chǎn)品嗎？

“每天都能漲幾百上千，沒(méi)人敢出手”

CHOCO1ATE藝術(shù)潮玩集合空間主理人James李錚是較早開(kāi)始收藏積木熊的一批玩家。2002年末，他通過(guò)潮流雜志關(guān)注到這個(gè)品類，當(dāng)時(shí)中國(guó)還沒(méi)有“潮玩”的概念，他也只是將積木熊作為潮流周邊來(lái)購(gòu)買；直到2020年，他才從玩家身份變?yōu)榈昀习濉?/p>

隨著潮玩文化的發(fā)展和明星的帶貨效應(yīng)，積木熊從2020年初開(kāi)始“火出圈”，市場(chǎng)熱情呈噴發(fā)式上漲。

綜藝《潮流合伙人》中，藝人陳偉霆與積木熊數(shù)次同框。來(lái)源：愛(ài)奇藝

二手市場(chǎng)是潮玩行業(yè)重要的風(fēng)向標(biāo)。李錚回憶稱，在積木熊溢價(jià)最瘋狂的幾段時(shí)間，各個(gè)二手交流群里甚至長(zhǎng)期沒(méi)人敢出手商品。“價(jià)格飆升的速度快到，有半個(gè)月的時(shí)間群里只有求貨的，沒(méi)有人敢報(bào)價(jià)，因?yàn)槿绻裉熨u出去，第二天價(jià)格就能再漲幾百上千塊，等于白白虧錢。”

由于大量新玩家的入場(chǎng)，積木熊市場(chǎng)迅速變得更加供不應(yīng)求，李錚稱，當(dāng)時(shí)三年內(nèi)的新款通販款(即普通款)二手價(jià)格最高漲了5-7倍，由原價(jià)3000-4500元漲至數(shù)萬(wàn)元，而原價(jià)4500-7000左右的部分限定款更是一度漲到30倍。

艾媒咨詢2021年4月發(fā)布的報(bào)告顯示，從中國(guó)潮玩市場(chǎng)規(guī)模占全球市場(chǎng)規(guī)模的比例來(lái)看，占比從2017年的11.18%升至2020年的19.74%，預(yù)計(jì)到2023年有望達(dá)到23.03%；中國(guó)有望逐漸發(fā)展成為全球潮玩消費(fèi)的核心市場(chǎng)之一。

從購(gòu)買的潮玩品類來(lái)看，潮玩用戶更加偏好盲盒，其次是手辦，接著是模型，占比分別為62.95%、52.33%和52.07%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，盲盒帶動(dòng)了驚喜經(jīng)濟(jì)，而手辦和展現(xiàn)獨(dú)特設(shè)計(jì)風(fēng)格的精品模型則帶動(dòng)了收藏經(jīng)濟(jì)。

李錚收藏的香奈兒聯(lián)名款積木熊，目前市價(jià)在40萬(wàn)元左右。中新經(jīng)緯 趙佳然 攝

事實(shí)上，早在2008年，中國(guó)藝術(shù)家岳敏君和積木熊的聯(lián)名款就被拍賣出了約120萬(wàn)元人民幣的天價(jià)，曾一時(shí)間火遍全網(wǎng)。在李錚看來(lái)，積木熊的爆紅與其定位相關(guān)，其二手價(jià)格被抬高的趨勢(shì)在藝術(shù)品市場(chǎng)并不少見(jiàn)。

“積木熊這個(gè)產(chǎn)品橫跨了藝術(shù)、奢侈品、潮玩等多個(gè)領(lǐng)域，并且因?yàn)椤靠钪蛔鲆慌南∪毙再x予了收藏價(jià)值。在藝術(shù)品市場(chǎng)，如繪畫(huà)等作品的大幅溢價(jià)的情況也是有的。”李錚認(rèn)為，相對(duì)“高冷”的藝術(shù)品，作為玩具的積木熊“入坑”門檻更低；另一方面，年輕人群可支配資金的提升也是積木熊被熱捧的原因之一。

限定款仍“一熊難求”

近日，中新經(jīng)緯客戶端以消費(fèi)者的身份走訪北京多家售賣積木熊的門店了解到，積木熊根據(jù)款式、大小、材質(zhì)、年份不同、是否限量等因素，售價(jià)從幾十元至上萬(wàn)元不等。

積木熊銷售門店 中新經(jīng)緯 張燕征 攝

在收藏潮玩的資深玩家眼中，位于崇文門附近的魔方購(gòu)物中心有不少潮玩品牌和盲盒玩具，在這里能找到心儀款積木熊。中新經(jīng)緯客戶端走進(jìn)該商場(chǎng)看到，商場(chǎng)整體顯得冷冷清清，部分潮玩品牌已關(guān)店，而位于商場(chǎng)地下二層售賣積木熊的“TOY SWIM”門店，經(jīng)常有打扮新潮的年輕顧客出入。

在這間二十多平方米的店鋪內(nèi)，不僅密密麻麻擺放著各種款式的積木熊，還有七八名男性顧客正在選購(gòu)。其中，店內(nèi)有一整面墻展示著1代到42代熊，包括“貓和老鼠”“小丸子”“海綿寶寶”“蜘蛛俠”等款式，尺寸包括50%、70%、200%、400%和1000%五種。

1代至42代積木熊 中新經(jīng)緯 張燕征 攝

從售價(jià)方面看，尺寸100%的積木熊售價(jià)100元至3000元不等，尺寸1000%金色發(fā)光招財(cái)貓售價(jià)13999元，尺寸400%的縫線布米奇積木熊售價(jià)4999元。此外，售價(jià)65元、75元的積木熊盲盒已售罄，還剩少量69元的積木熊盲盒。

店內(nèi)，一名男性顧客咨詢某限定款是否有貨，在得知仍缺貨時(shí)，又購(gòu)買了某款價(jià)值1300元的積木熊。該顧客稱，他已經(jīng)走遍了北京多家潮玩店，現(xiàn)在正在考慮海淘代購(gòu)。

而在北京王府井的一家潮玩店內(nèi)，只有一款售價(jià)7999元的潑墨熊。店內(nèi)銷售人員稱，積木熊也叫暴力熊，由于售價(jià)較高，目前進(jìn)貨較少，店內(nèi)更多產(chǎn)品是積木熊旗下的其他影視產(chǎn)品周邊。

在北京合生匯的一家ifidol潮牌買手店內(nèi)，除了有服飾、箱包外，店門口及店內(nèi)擺放了十幾個(gè)大號(hào)積木熊。店內(nèi)銷售人員對(duì)中新經(jīng)緯客戶端表示，店內(nèi)代售積木熊，售價(jià)3500元至上萬(wàn)元不等。

比起買，這屆年輕人更喜歡賣

“現(xiàn)在年輕人玩潮玩，比起買來(lái)更喜歡賣。”談到積木熊價(jià)格在二手市場(chǎng)炙手可熱的狀況，李錚如是說(shuō)。

“以前市場(chǎng)上賣二手的人也許只是玩膩了想出手，或者想回血買其他的款式，但是后來(lái)市場(chǎng)大了起來(lái)，不僅有專業(yè)的商販進(jìn)場(chǎng)，也有人隨波逐流，想‘炒熊’賺錢。現(xiàn)在二手市場(chǎng)上，真正的玩家和倒買倒賣的人差不多五五開(kāi)。”

李錚說(shuō)，目前市面上倒賣積木熊的商販中，不乏有此前的“炒鞋黨”及奢侈品代購(gòu)等，甚至連專門倒賣演唱會(huì)門票的飯圈黃牛現(xiàn)在也參與其中。“什么火他們就倒什么，這兩年演唱會(huì)少了，所以也跑到這個(gè)圈子來(lái)了。”

由于積木熊的預(yù)售屬性，加之二手商家成分魚(yú)龍混雜，部分賣家并不通過(guò)電商平臺(tái)交易，買家付訂金或全款代購(gòu)后遇到卷錢跑路的現(xiàn)象也不少。據(jù)了解，曾有賣家謊稱能代購(gòu)到限量版積木熊并在微信群內(nèi)集資訂金，隨后卷走數(shù)千萬(wàn)元的案例。

積木熊 中新經(jīng)緯 趙佳然 攝

值得關(guān)注的是，積木熊二手價(jià)格飆升之勢(shì)最近已明顯降溫。相比2020年一天漲價(jià)數(shù)百上千元的瘋狂溢價(jià)，2021年至今的市場(chǎng)熱情已不復(fù)從前。李錚感受到的市場(chǎng)情況是，二手市場(chǎng)目前處于平均半年溢價(jià)10%左右的水平，其中大熱款式溢價(jià)更高，但“一天一個(gè)價(jià)”的現(xiàn)象也不再發(fā)生。

對(duì)于有人以理財(cái)產(chǎn)品看待積木熊、希望“炒熊”獲利的現(xiàn)象，李錚表示：“雖然這幾年大家看到的都是‘炒熊’盈利的例子，但投資一樣事物，最基本的前提還是要自己喜歡，如果以后跌價(jià)至少能保留收藏；如果對(duì)市場(chǎng)不了解盲目跟風(fēng)，那么就只能被‘割韭菜’了。”

江西財(cái)經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷系副教授沈鵬熠表示，年輕人容易被披著潮玩外衣的新事物蠱惑，從事非理性投機(jī)行為，隨著炒作鏈條延伸，風(fēng)險(xiǎn)會(huì)不斷疊加。瘋狂溢價(jià)的泡沫終究會(huì)跌落到正常價(jià)格，盲目跟風(fēng)可能承受貶值損失。

戰(zhàn)略定位專家、上海九德定位咨詢公司創(chuàng)始人徐雄俊在接受中新經(jīng)緯客戶端采訪時(shí)表示，把潮品當(dāng)成收藏品進(jìn)行炒作，同這幾年的炒鞋事件類似。從物品本身價(jià)值來(lái)說(shuō)，潮品價(jià)格遠(yuǎn)超同類物品的價(jià)格，過(guò)度炒作不利于品牌營(yíng)銷的良性循環(huán)。

在徐雄俊看來(lái)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是是基于合理利潤(rùn)基礎(chǔ)上的等價(jià)交換，如果脫離了商業(yè)本質(zhì)，品牌方肯定走不遠(yuǎn)。“對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，類似的盲目跟風(fēng)炒作潮品，一旦擊鼓傳花落到自己手里，無(wú)人接盤(pán)，最終還是要自己承擔(dān)損失。”(中新經(jīng)緯APP)

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