【中國包裝網訊】淺析包裝裝潢設計中的疏密運用

疏忽，存在于廣闊的宇宙中，存在于自然界與人類的社會中。它是宇宙中星系與太空，是地球上綠地與大海；疏密，是人類生活的節奏，是哲學中辯證法與藝術中的形式美；疏密，是國畫中的章法，音樂中高低跌宕的旋律；它內涵豐富無處不在，對商品的包裝裝潢設計來說，它又是構圖，色彩，審美上不可缺少的元素。沒有它，商品的包裝裝潢設計就會失去藝術的感染力。但如能巧妙地應用，就能使標志設計商品的包裝主題突出，構圖新穎，色彩醒目和諧。給消費者一個強烈的商品消息，從而引起消費者購買的欲望。

一、疏密生產韻律

“疏可走馬，密不透風”，這是對中國傳統山水畫章法的形象比喻。畫里的天、地、水等往往以疏白代替，背景多以虛代實。在畫面的構圖上，一般是置陳布勢，既要得畫內之物，又要得畫外之景。然而得畫內標志設計公司之物容易，得畫外之景難。中國的線描人物畫，在構思上往往以繁復的衣紋線條和細密華麗的頭飾襯托出人物單純圓潤的面部。而在商品包裝裝潢設計的構圖中，常以牌名、品名、圖形、標識、主要說明文字等集中排列在畫面一處或幾處形成疏密相間、相互呼應的整體。它的比例約占整個畫面的三分之一左右，而其他三分之二畫面則是空白的疏間，以形成對比產生視覺上的韻律美。

疏密，在音樂中，是以聽覺來感受的，它們之間的變化產生了律動，既標志設計音樂中的節奏。有了節奏，才有了音樂的旋律，才顯示出音樂的悠揚與美妙來。節奏中的節拍，兩拍與三拍感覺是不同的，兩拍為一強一弱，三拍為一強二弱。兩拍是顯示剛健、行進，三拍則顯示優美、流暢。節奏，使運動的時間、廣闊的空間飽含了生命的活力。在不具備運動時間要素的商品包裝裝潢設計的構圖中，節奏是通過反復的形態構造、連續的線、圖形文字的大小、疏密排列來體現的。

疏密是自然界中物像的存在形式，它被人們廣泛地運用到人類生活的各個方面。無論是繪畫中的章法，裝潢設計中構圖處理等，都不同程度的運用了疏密對比，并賦予了它一種協調與和諧的美，區別只是它們的表現形式不同而已。

二、疏密啟發聯想、

聯想是從一件事物想到另一件事物的思維活動，它可以陶冶人的情操，觸發人們的情感。中國畫的構圖中十分注重疏密的運用，一幅深巖云鎖遠景煙籠的畫面，其所以令人神往，是因為比較巧妙地運用了標志設計畫面標志設計公司疏密關系，遵循了虛實藏露的藝術規律。遠景可以煙籠，深山可以云封，而煙籠云封之處就形成畫面的疏密空間,人們便從裊繞的煙云中展開想象，在其腦海中勾勒出美妙的新境界。齊白石的小品畫“蛙聲十里出山泉”，畫面中沒有畫青蛙，只畫了蝌蚪在山溪中游動，但通過聯想青蛙就有了，蛙聲也仿佛在耳邊回響。再如李可染的“牧牛圖”畫面除小孩、水牛及題字外均為空間，卻給人感到有水在流動。

商品的包裝裝潢設計，在其構圖上同樣可以通過表現產品的產地、標志設計公司原材料內容、功能特點等來給消費者產生聯想，增強對商品的喜愛與信任度。例如曾在華東區包裝裝潢設計中獲獎的“孔府家酒”包裝，古樸簡潔。金色的底，壓上豎寫的書法品名，配以漢代四神瓦當紋中白虎紋樣，就使人聯想到中華文化的博大精湛，輝煌悠久。給消費者傳達了一個古老而神秘的孔府酒文化信息。

一般來說，講畫面中圖形、文字等的疏密處理，人們不會異議。但從色彩上講疏密關系，恐怕就不同了。因為習慣上人們只講色彩的色相與明度關系。其實任何一個畫面中的圖形、文字都是有色彩的。自然界中的陸地與海洋，既是疏密關系又是色相對比。如色線的間隔、粗細、不同位置的排列，都存在疏密的問題。他們之間各種元素的有機結合，相輔相成，才能產生出妙趣橫生的藝術作品來。

色彩在包裝裝潢設計中占有重要的地位，無論何種商品包裝*先映入人們眼簾的是色彩，下面才是包裝的形狀、構圖與*牌文字。在商品包裝中，人們一般是通過對色彩的視覺印象產生聯想的。在我國，藍色使人們聯標志設計想到天空、海洋與寧靜；紅色使人聯想到火苗、熱烈與喜慶；黃色使人聯想五谷豐登、富貴與豪華；黑色則使人聯想到肅靜、恐懼與不詳。綠色則給人以自然新生、蓬勃向上之感。色彩的感覺是人們在長期的社會實踐中認識，逐步體驗總結出來的。在包裝裝潢設計中，設計師們就是利用人們對這些色彩的感覺與聯想，給包裝進行色彩設計定位的。

古人云：“不見廬山真面目，只緣身在此山中”。面對峰巒中半露寺廟，樹叢一角屋頂，曲經里白墻阻隔，疏密有致，時隱時現變換之景更會催人一睹為快。給人一種余韻無窮，如臨仙境之感。廬山就標志設計公司是以其不見的特點**中外。如果云開霧散，一覽無遺，人們可能就會興致索然了。如白居易的“千呼萬換始出來，猶抱琵琶半遮面”的千古名句，更是疏密在詩詞中運用成功標志設計的典范，寥寥數十字，使那羞答答的美人形象呼之欲出，從而激起人們感情的波濤。商品包裝裝潢設計，是商品信息的傳達，是一種藝術的表現形式。藝術說到底是情感的產物，人類如果沒有情感，自然也用不著什么藝術；藝術如果對情感不發生任何力量，那藝術也就不成其為藝術了。藝術是情感表達的一種方式。包裝裝潢設計的目的，就是要在直觀傳遞給消費者商品信息的同時，引起情感上的沖動，左右其購買的情緒，使消費者在購得商品的同時又得到更深層的精神享受。