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輕量的代言關系，卻能收獲更持續(xù)的影響力，這是‘播’代言的本質。”趙圓圓向我們表示，商家們尤其歡迎這種形式，他們通過與明星合作獲得一段時間內的明星肖像內容使用權，二次利用直播內容，以短視頻等形式向站外平臺再次投放，將“帶貨”內容變成跨平臺的內容廣告。“這樣一來，明星的直接帶貨量是一方面，另一方面是這些內容二次傳播產生的影響力。”

在目前的淘寶直播生態(tài)中，明星的直接帶貨能力雖然暫時低于更早入局的頭部帶貨主播，但明星的優(yōu)勢在于其本身的IP屬性可以延展到品牌的信任背書與形象傳播等各個方面。在國民度上，明星比起紅人們來說也有明顯的優(yōu)勢。

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品牌要選擇怎么樣的明星代言才能獲得1好的效果呢？

第2一點標準：持續(xù)穩(wěn)定性。明星與品牌的合作形式按照合作時間由長到短和深入程度由深到淺排列依次為品牌代言、肖像授權、商演活動和自媒體推廣，對明星合作的穩(wěn)定性需求也依次遞減。

品牌代言類合作，因為合作周期相對較長，也更為深入，雙方的合作不只在合作初期進行短期宣傳，更要貫穿整個合作期，期間也會圍繞代言人進行多個短周期主題營銷，因此在選擇代言人時如果只局限在當前熱度，忽略對整個合作期乃至下一個合作期內的明星熱度、形象、作品的持續(xù)性，那么代言效果也會大打折扣。C、代言人的續(xù)約或更新：根據(jù)監(jiān)測評估來決定該企業(yè)是否更換或者保持現(xiàn)有形象代言人，為品牌企業(yè)及時調整代言公關策略提供參考，加強品牌代言的可持續(xù)性和企業(yè)代言效應。

第二點標準： 時間敏感性。短期的商演活動和自媒體推廣，對藝人演藝發(fā)展的時間敏感性要求高。這兩類合作需要明星在短期內為品牌帶來流量爆發(fā)，處于成長期和成熟期的明星顯然更有優(yōu)勢。

但有一點需要注意的是，明星在短期內引爆熱點話題的能力，并不只分布在這兩個階段，因為明星的熱度勢能較高，通過作品、生活、言論等事件都有可能激發(fā)廣泛討論，但這類熱度往往持續(xù)時間較短，事件過后會迅速回落，能夠持續(xù)保持較高水準的人少之又少，因此品牌在選擇此類明星合作時要快速搶占合作先機。各大美妝、快消品商家和品牌都在搶占先機做小紅書的推廣營銷，似乎這塊“紅利蛋糕”是分不完的。

企業(yè)投入的廣告費，是對消費者的一種質量擔1保。企業(yè)常常通過這種方式，來消除消費者對信息不對稱的擔心。比如，消費者對某件產品是否好，并不清楚，也就不敢買。于是，企業(yè)巨資請劉1德華代言，消費者一看：“企業(yè)花了這么多錢，一定不敢蒙騙我的，否則它會虧錢。”就放心購買了，代理商亦是如此。明星藝人使用方式及合作點不同:可能所找明星藝人經紀人及關聯(lián)公司不同:比如電影電視劇照、音樂公司音樂、電shi臺綜藝片段，明星經ji人參與線下活動、發(fā)布會，奠基儀式等。所以找明星做代言是企業(yè)實力過硬，質量過硬的一種象征。

一般代言分為三種，需要明星拍攝視頻的常規(guī)代言，就是電視上常常能看見的廣告片；另一種是只請明星拍攝產品宣傳照的代言，簡稱平面代言；后一種肖像代言，使用藝人提供的照片進行宣傳推廣。

明星代言怎么合作？

接近年底，相信不少企業(yè)都開始規(guī)劃新年的計劃于目標！企業(yè)的品牌投資肯定不能少，各部門業(yè)務人員、代理等也準備新的一年計劃。您的品牌開始策劃推廣了嗎？要不要請個明星代言呢？

近幾年，各行各業(yè)品牌都在利用明星效應來推廣，但費用也是特別高昂，像明星都已經超過千萬！那中小企業(yè)要不要請個明星代言打響知1名度呢？

利用明星的知1名度開拓市場提升品牌的影響力、知1名度！多多少少都會有這個想法，要不咱們就請個明星做品牌的代言人吧？那那明星代言需要多少錢呢？

其實代言的價格，具體可以看企業(yè)需求，幾萬至幾十、幾百上千萬都有