石頭網(wǎng)絡(luò)工作室，專(zhuān)注互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)線(xiàn)下培訓(xùn)：
培訓(xùn)課程：
1.1/百度競(jìng)價(jià) 360競(jìng)價(jià) 搜狗競(jìng)價(jià) UC競(jìng)價(jià)
1.2/抖音巨量引擎
1.3/小紅聚光(小紅書(shū)投流后臺(tái))
1.4/知乎
商橋彈框幾秒合適 啊?
答：
一般3-10秒比較好
六：SEM賬戶(hù)投放了有一段時(shí)間了，賬戶(hù)基本穩(wěn)定，有兩類(lèi)關(guān)鍵詞問(wèn)題不知道怎么去優(yōu)化：1)關(guān)鍵詞始終沒(méi)有展現(xiàn)或者展現(xiàn)量非常低(不含因出價(jià)而造成的無(wú)展現(xiàn));2)消費(fèi)高但沒(méi)有轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞。
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1.4/知乎
在PC端，對(duì)某個(gè)IP要實(shí)施排除之前，要特別注意甄別是否真的是惡意點(diǎn)擊。某個(gè)IP多次重復(fù)點(diǎn)擊某個(gè)廣告，有可能這個(gè)搜索者確實(shí)是同行，也有可能是真實(shí)的潛在客戶(hù)。例如同一棟商務(wù)樓，同一個(gè)公司，甚至一個(gè)學(xué)校…這些群體可能共用同一個(gè)對(duì)外IP。這種情況下，同一IP點(diǎn)擊的就不是一個(gè)人，而是一大群人。在這種情況下使用“策略排除”風(fēng)險(xiǎn)性很高，一不小心就排除了一大群潛在客戶(hù)。建議多做一些促銷(xiāo)、營(yíng)銷(xiāo)策劃等方面的工作，大家比較關(guān)注價(jià)格和質(zhì)量問(wèn)題，重點(diǎn)在這個(gè)做文章(距離可以適當(dāng)考慮)。對(duì)于電商/游戲等復(fù)購(gòu)率高、消費(fèi)群體廣泛的行業(yè)，要特別慎重使用策略排除。
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找出表現(xiàn)好的詞，給他們多一些表現(xiàn)機(jī)會(huì)
表現(xiàn)好的關(guān)鍵詞通常具有哪些特點(diǎn)：
1.平均點(diǎn)擊價(jià)格較為合理
2.合理的平均轉(zhuǎn)化費(fèi)用、轉(zhuǎn)化量以及點(diǎn)擊量穩(wěn)定
保持這類(lèi)關(guān)鍵詞的優(yōu)勢(shì)，讓好的詞表現(xiàn)更好，可以執(zhí)行以下措施：
① 在更加細(xì)分的推廣單元中，并擁有更好的創(chuàng)意
② 保持他們的排名靠前
③ 不要限制他們的預(yù)算
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關(guān)鍵詞和著陸頁(yè)面的相關(guān)性
關(guān)鍵詞和頁(yè)面的相關(guān)是嚴(yán)重的的一個(gè)問(wèn)題，經(jīng)常會(huì)驢唇不對(duì)馬嘴，比如“網(wǎng)絡(luò)工程師培訓(xùn)”一詞。我們基本上都會(huì)把這個(gè)詞指向到一個(gè)課程介紹的頁(yè)面。但是由于匹配模式的關(guān)系通過(guò)這個(gè)詞還會(huì)匹配出來(lái)“網(wǎng)絡(luò)工程師就業(yè)”“網(wǎng)絡(luò)工程師待遇”等關(guān)鍵詞。訪客搜索這些詞進(jìn)來(lái)的目的是想了解就業(yè)或者待遇方面的問(wèn)題，如果他看到的是一個(gè)培訓(xùn)的頁(yè)面，大多數(shù)人會(huì)比較反感，而終的結(jié)果是關(guān)掉瀏覽器。也意味著我們多了一次無(wú)效點(diǎn)擊。往往匹配出來(lái)的這些詞和公司業(yè)務(wù)是有一定相關(guān)性的，所以大多數(shù)競(jìng)價(jià)員都沒(méi)有去理會(huì)。這種惡意點(diǎn)擊的行為特別在一些流量不高，競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)里面非常之多。那終導(dǎo)致的效果就是有點(diǎn)擊沒(méi)有咨詢(xún)。