liveramp。com。cn今天，CIO和CMO們有機(jī)會與關(guān)鍵媒體合作伙伴協(xié)作，進(jìn)一步了解建立協(xié)作關(guān)系以及建設(shè)客戶智能的價值。正確的媒體合作伙伴會了解并遵守適當(dāng)?shù)陌踩碗[私指南，并對企業(yè)數(shù)據(jù)的使用方式公開透明。在此基礎(chǔ)上，零售商通過建立零售媒體（retail media）網(wǎng)絡(luò)可打造更好的客戶智能和新的收入來源，有更優(yōu)的數(shù)據(jù)安全解決方案。他們?nèi)绾巫龅侥兀?. 推出零售媒體網(wǎng)絡(luò)的四個步驟 第一步：清理數(shù)據(jù)倉庫數(shù)據(jù)是一切零售媒體網(wǎng)絡(luò)的核心。第一步是審查數(shù)據(jù)，真正了解自己擁有什么樣的數(shù)據(jù)。考慮自己的數(shù)據(jù)有什么程度的質(zhì)量水平或 PII，讓您可以在市場上為其尋求匹配并激活？這些數(shù)據(jù)已獲得哪些隱私許可授權(quán)？同時考慮您的數(shù)據(jù)在市場中的價值，以及在結(jié)合其他第一方數(shù)據(jù)集后能否變得更有價值。這一步可能需要與首席數(shù)據(jù)官團(tuán)隊緊密合作，使數(shù)據(jù)位于可滿足擴(kuò)展至零售媒體網(wǎng)絡(luò)所需的位置。第二步：審查和調(diào)整技術(shù)接下來是在考慮未來短期、中期和長期前景的情況下審查您的技術(shù)。在此階段，考慮您預(yù)期在哪些領(lǐng)域創(chuàng)造收入，從媒體、運(yùn)營和數(shù)據(jù)的角度考慮您需要哪些技術(shù)，您是否能夠擁有并運(yùn)營自己的零售媒體網(wǎng)絡(luò)或者需要技術(shù)合作伙伴才能啟動。最重要的是，一定要重新評估客戶數(shù)據(jù)安全與隱私的內(nèi)部工作機(jī)制，從而進(jìn)一步了解安全環(huán)境的識別標(biāo)準(zhǔn)。一個安全的環(huán)境要能夠托管和激活您用于媒體的數(shù)據(jù)，并提供一個分析平臺，所有這些都要在安全的條件下進(jìn)行。第三步：吸納人才建立零售媒體業(yè)務(wù)遠(yuǎn)不止擁有出色的數(shù)據(jù)和技術(shù)那么簡單，人才是其中最關(guān)鍵的因素。舉個例子，如果您目前的業(yè)務(wù)只是純粹地銷售服裝，那么建設(shè)零售媒體不是給現(xiàn)有銷售和市場團(tuán)隊分派任務(wù)，讓他們?nèi)ソ⒑图ぐl(fā)對數(shù)據(jù)的興趣那么簡單。您需要引入一個團(tuán)隊，這個團(tuán)隊要熟悉媒體購買，制定您與代理商的關(guān)系發(fā)展戰(zhàn)略，留住您目標(biāo)受眾中有可能會使用數(shù)據(jù)豐富其客戶智能的公司和其他人。最后，考慮采用托管服務(wù)還是自助服務(wù)模式經(jīng)營您的媒體網(wǎng)絡(luò)。第四步：尋找正確的合作伙伴尋找了解消費(fèi)者數(shù)據(jù)復(fù)雜性的技術(shù)合作伙伴，尤其了解隱私權(quán)和需要立即就位的法律措施。沒有適用所有情形的解決方案，您的合作伙伴要能夠適應(yīng)和發(fā)展，以滿足您今后的需求，并且在安全、隱私、潔凈的環(huán)境下激活您的數(shù)據(jù)。“鏈睿的身份解析能力及其領(lǐng)導(dǎo)層的遠(yuǎn)見卓識，使其成為全球技術(shù)領(lǐng)先者。我們希望快速進(jìn)入數(shù)據(jù)穩(wěn)價階段，那么與全球領(lǐng)先者合作很重要。” “我認(rèn)為，我們看到安全屋在我們繼續(xù)擴(kuò)展的過程中發(fā)揮了作用，幫助我們與客戶建立了更多接觸點，使我們能夠更好地了解市場需求，并通過多種解決方案來抓住這些機(jī)會。”2. 案例研究：達(dá)能與零售商合作獲取疫后 精準(zhǔn)消費(fèi)者洞察，實現(xiàn)“最佳廣告實踐”達(dá)能是基礎(chǔ)乳制品和植物性產(chǎn)品、生命早期營養(yǎng)品、醫(yī)學(xué)營養(yǎng)品和飲用水領(lǐng)域的全球領(lǐng)先企業(yè)。在發(fā)現(xiàn)該領(lǐng)域最有前景的數(shù)據(jù)機(jī)遇后，達(dá)能開啟了聚焦媒體數(shù)據(jù)和媒體戰(zhàn)略的數(shù)據(jù)協(xié)作之旅。對于達(dá)能來說，想要了解和發(fā)展媒體伙伴關(guān)系所需的具有隱私意識的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)設(shè)施以及數(shù)據(jù)供應(yīng)商，研究市場趨勢是關(guān)鍵。 “我們實際上是在把數(shù)據(jù)戰(zhàn)略和架構(gòu)融入企業(yè)內(nèi)部，數(shù)據(jù)是新的石油，是達(dá)能未來真正的最基本的戰(zhàn)略資產(chǎn)，數(shù)據(jù)安全。”liveramp。com。cn

原文連接：http://www.szw86.com/thread-9079-1-1.html