在研究小紅書推廣策略時，部分品牌方會產生疑惑，為何小紅書的用戶容易被種草?對此，城外圈從社會學、消費者行為學兩個角度，對消費者的“種草心理”進行分析，幫助品牌方更深入了解消費者心理，制定更加完善的品牌營銷戰略和小紅書推廣方案。

像任何一種新興的社會現象一樣，小紅書種草爆品也有深層原因，既是人類內在心理動機的體現，也是復雜社會關系的集合，又是當代流行文化的表征。

現代人每天的生活似乎都是在“種草與被種草”間互相轉化。

玩小紅書的小伙伴們經常感嘆：“化妝品是深坑”、“電子產品迭代速度讓人吃土能力MAX”、“怕聽到‘親測有效’，止不住買買買”……小紅書種草已經成為新時代消費的一種促動能量，說得好：“愛上一片草原，就怕兜里沒錢。”即使不是購物狂，相信你也一定有過被小紅書紅人種草的經歷。“粉絲經濟”是基于“粉絲”對偶像、品牌的認同而產生的，同時又以明星偶像為紐帶，給品牌營銷打下堅實基礎。“種草”早流行于各類大小美妝論壇與社區，直到移動互聯網時始大量擴散到微博、等社交媒體平臺，泛指“把一樣事物推薦給另一個人，讓另一個人喜歡這樣事物”的過程。

在小紅書從路人到種草可能就是幾分鐘的事。在這樣的過程中，到底是哪些因素刺激了消費者指尖的沖動？其中蘊含著怎樣的社會、心理與文化的動因？“行走的種草機”們有哪些讓人欲罷不能的套路？

明星小紅書推廣請聯系經紀人陳小姐

“小紅書”里究竟隱藏著多少“明星薯”？

對于不關心時尚穿搭、不研究美妝技巧的人來說，“小紅書”三個字聽起來會有些陌生。例如，值得買的包包、一周穿搭分享、冬天美貌的裸靴、牛仔裙的夏日搭配公式、韓國火的設計師品牌等。這個1初依靠“購物攻略”起家的社區平臺，經過短短四年的發展，已經成為業內“電商”+“社交”融合為出色的一款產品，其覆蓋范圍也從美妝、穿搭深入到生活的各個層面，是當下年輕人追捧的對象。

而明星作為走在時尚、流行尖1端的群體，同樣不會落后。

近，媒體發布的一張小紅書入駐明星統計圖中顯示，以范1冰冰、林允為首，粉絲過百萬的“明星薯”已經超過10位，粉絲過十萬的“明星薯”則達到49位之多。截止發稿前，關于“明星薯”總數的統計，“小紅書”官1方仍沒有給出確切的數字。換言之，明星代言，只是一個讓粉絲接觸品牌的機會，如何在明星代言的期間讓粉絲發現品牌的獨特性從而留住粉絲才是真正的挑戰。但在相關工作人員簡單的描述中，同樣能夠嗅到一絲火l爆的氣息。

“三位數肯定是有了，每天都有新的明星進來”。

小紅書到底有怎樣的魅力吸引大量明星入駐？而明星的到來又讓小紅書產生了怎樣的變化？

“小紅書”會是新的造星平臺嗎？

“小紅書把溫暖的人聚集到一起，我也很感謝大家讓我能夠在小紅書展現真實的一面，讓大家看到在角色之外的一個活生生的真實的人。”在今年11月的小紅書創作者開放日上，95后小花趙露思在分享中表示。

新平臺重塑明星影響力衡量指標

過去兩年，劉嘉玲、景甜、歐陽娜娜、黃子韜等超過1000名藝人陸續來到小紅書。僅今年10月小紅書APP在各大應用商店恢復上架以來，就有包括高圓圓、吉娜愛麗絲Gina、王麗坤、蔡少芬等在內的二十余位藝人入駐。

一個明顯的趨勢是，互聯網的發展讓藝人擺脫了職業的神秘感。以小紅書為代表的互聯網社區新平臺，則讓藝人褪去角色的光環，回歸到普通人的身份。

此小書上線的明星榜單，互動率是衡量明星影響力的指標，也為明星的影響力提出了新的衡量指標。過去，外界對于明星影響力的判斷，主要依賴于媒體聲量的大小。而在小紅書，用“真實生活的力量”來描述明星的影響力更為準確。

林允大概會像她在推薦美妝產品時那樣，假裝悄悄告訴你：靠小紅書啊！這個以“種草”為主的平臺，原本是草根的集聚地，后來逐漸吸引了越來越多明星藝人的進駐，原因應該很大一部分都是：可以打廣告。

“前有范1冰1冰，后有小林允。”這倆位算是把小紅書花式打廣告做到了“帶貨”的標志性人物。看下面，青青傳媒為您解答隨著近日諸如婁藝瀟沈夢辰袁姍姍等一部人藝人加入“翻包”的陣營，也有部分實力派明星的經紀人收到“翻包”的邀請。作為，林允的粉絲數高達967萬，點贊和收藏量也逼近500萬人次。不久前還有網1友曝光了小紅書內部給明星們定的紅黑榜，“配合度中等”的林允高居紅榜，就是靠著“帶貨效果好”。

憑借“種草”平臺認可的帶貨能力，林允在短短一年內拿下了好幾個護膚美妝和美容家電的廣告代言……其中不乏品牌的大使頭銜……她推薦過的美妝工具在淘寶上也能輕松賣出好幾千的銷量。而且明明知道林允的推薦有推廣成分，她微博小號的評論區里還是有不少網1友在花式“求推薦”“求鏈接”。平臺留住用戶才是重中之重一般活躍度高的平臺來講，平臺的留存率是相對比較高的。因此，網絡上出現了一種神奇的現象：很多人一邊嘲著林允的演技以及“費霞”時期的黑1歷1史，一邊還是忍不住要去看她的“種草”視頻……這么一看，林允簡直是娛樂圈中反套路的女明星。要知道以前的女明星是靠著人氣和流量來帶貨，現在的她卻是靠著帶貨獲得人氣和代言。