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短視頻（又稱短片視頻）是一種互聯網內容傳播方式，一般是指在互聯網新媒體上傳播的時長在1分鐘（無嚴格界定）以內的視頻。隨著移動終端普及和網絡的提速，短平快的大流量傳播內容逐漸獲得各大平臺、粉絲和資本的青睞。短視頻是指在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態和短時休閑狀態下觀看的、高頻推送的視頻內容，幾秒到幾分鐘不等。內容融合了技能分享、幽默搞怪、時尚潮流、社會熱點、街頭采訪、公益教育、廣告創意、商業定制等主題。由于內容較短，可以單獨成片，也可以成為系列欄目。

宣傳片制作一般分為三種表現形式：A、紀實型　以敘事或主持人介紹的形式。這種形式過去采用較為普遍。優點：成本低，制作方便。B、表現型　一般以形象展示為主，即通過優美的語言，精美的畫面，個性化的剪輯來達到理想的視聽效果。申奧片就是采用此種形式。優點：檔次高，視覺沖擊力強。C、紀實表現型　在一部作品中，將紀實和表現穿插運用，根據需要，還可以通過啟用演員、設定故事情節，使寫實與寫意結合，能較好地傳播信息，升華主旨。

企業宣傳片匯集視聽語言于一身，可以從視覺和聽覺兩方面來展示企業及其產品。其本身所具有的直觀性和概括性的特點也使其較之單一而傳統的營銷手段更具有優勢。因此，當傳統的營銷手段在得到企業宣傳片的輔助時自然可以揚長避短，既使得營銷行為更加得生動直觀，也使得宣傳片的宣傳更加深入有力。因此，有了一部好的宣傳片的輔助，營銷也將更具成效。

通過企業宣傳片深層次的企業文化傳播可以展現企業精神和理念，一個企業在歷史發展過程中所形成的文化底蘊，對受眾具有很強的說服力。企業文化是企業軟實力的體現，可以增加企業凝聚力，提高企業軟實力，對企業的品牌塑造具有重要作用。企業作為社會的一員任何行為活動都離不開社會的大背景，企業在社會環境中積極進步的同時，也推動著社會的進步。好的企業形象宣傳片可以根據公益主題傳播社會精神文明，題材可以涉及到愛心、情感、環保等多種話題，促進社會的精神文明發展。