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數字化營銷探索，在房地產行業已經悄然展開。作為提前布局線上營銷的碧桂園集團，已經搭建起“鳳凰云+直播+外部平臺推廣”三管齊下的創新營銷模式，打破傳統營銷固化思維，線上營銷勢能，在新科技發展的背景下開辟新的賽道。

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“我們正在打造四個平臺，即客戶運營管理平臺、智慧案場管理平臺、銷售全景管理平臺，以及營銷數字化分析平臺，通過公域培育遠洋私域流量。接下來，遠洋將充分對案場進行智能化改造，促進人、客、場三者高度融合，通過規范接待流程、深化客戶需求，增強數字營銷的針對性和服務性。

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主要應用于企業的后鏈路營銷和運營，價值是數據應用，將細分人群數據輸出給營銷自動化工具和機構，做針對性的、個性化的消費者觸達、溝通和互動，幫助企業以數據驅動全鏈路營銷和運營。