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數字化營銷探索,在房地產行業已經悄然展開。作為提前布局線上營銷的碧桂園集團,已經搭建起“鳳凰云+直播+外部平臺推廣”三管齊下的創新營銷模式,打破傳統營銷固化思維,線上營銷勢能,在新科技發展的背景下開辟新的賽道。
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“我們正在打造四個平臺,即客戶運營管理平臺、智慧案場管理平臺、銷售全景管理平臺,以及營銷數字化分析平臺,通過公域培育遠洋私域流量。接下來,遠洋將充分對案場進行智能化改造,促進人、客、場三者高度融合,通過規范接待流程、深化客戶需求,增強數字營銷的針對性和服務性。
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主要應用于企業的后鏈路營銷和運營,價值是數據應用,將細分人群數據輸出給營銷自動化工具和機構,做針對性的、個性化的消費者觸達、溝通和互動,幫助企業以數據驅動全鏈路營銷和運營。